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字节内测“汽水音乐”App,在线音乐市场再现“三国杀”

2021年12月15日 08:36  Tech星球  

传了近一年的字节音乐平台即将推出。

Tech星球独家获悉,字节正在内部测试其国内首款音乐App,该产品的名字并非此前所传的“飞乐”,而是叫“汽水音乐”,产品主体的研发完成时间是在今年9月份左右。

据了解,“汽水音乐”是一款面向热爱音乐潮流的年轻人的听歌平台。其整体风格接近字节在海外的音乐产品“Resso”,播放界面即为首页,汽水音乐采取上下滑的音乐切换模式,且会在播放界面中采用视频动态作为背景。在音乐特效上,汽水音乐拥有独有的“嗨听模式”,可以根据音乐的节奏,在播放界面中出现闪烁等特效。音乐采取AI推荐的方式,向用户推送智能曲库,值得注意的是Resso在新版本中有着播客功能,不排除汽水音乐的正式版会加入播客功能。

据Tech星球了解,汽水音乐的研发团队主要在上海,研发团队中拥有网易云音乐、喜马拉雅等音乐音频背景的成员,也有参与Resso的产品运营,整个团队更像当年的“多闪”团队,偏年轻化。

对于以上的相关消息,Tech星球向字节进行求证,截止发稿前,字节方面尚未回复。

自阿里的虾米音乐退出国内音乐流媒体市场后,国内形成了以腾讯音乐、网易云音乐为主的两强争霸的格局,但这并不会阻止国内其他平台就此放弃争夺音乐市场的想法。

据中商产业研究院的数据显示,中国在线音乐服务的市场规模,由2017年的42亿元增加至2020年的人民币128亿元,预期2022年将达242亿元。面对如此诱人的市场蛋糕,字节选择了主动出击。

“汽水音乐”能否撑起字节音乐的野心?

汽水音乐的打法与飞书类似,都是在海外版本的基础上进行修改,这其中包含了字节对产品的期待,因为飞书的海外版Lark和汽水音乐的海外版Resoo,都在国外出现过现象级爆火的情况,后者尤甚。

可见,字节希望这款产品能够继承Resoo的爆款特性,适应在国内的在线音乐市场。

Tech星球从消息人士处获得一份有关汽水音乐的播放界面设计草图,虽然和Resso的播放界面相近,但细微之处仍有所区别。

可以看到,汽水音乐的播放界面和Resso类似,界面上方是音乐名称、音乐歌词等,背景可以是静态和动态的视频。下方则是播放控制区域,包含有点赞、评论、转发等功能,右边则是音乐本地下载和曲库列表。

音乐的切换则是和抖音短视频一样,采用手动上下滑屏的方式,这也是目前视频音乐App主要的歌曲切换方式。

注:左为Resso播放界面,右为汽水音乐播放界面设计草图

在播放控制区域的下方则是播放/暂停键,以及歌曲搜索和个人中心等基础功能,也包含播客功能。

搜索界面和Resso类似,除了可以搜索音乐外,还会提供推荐歌曲、歌单等功能,满足用户对于发现新音乐的需求。

汽水音乐也拥有自己的特效功能,名为嗨听模式,在嗨听模式的界面,用户可以滑动音量,音量的界面设计采取了半弧形的设计,显得更为顺滑。在嗨听模式的界面中,还有光源闪动、振动、屏幕闪动等3个特效设计,音乐播放后,特效会根据音乐的节拍,产生闪动、振动等特效,这些与QQ音乐的银河音效类似。

注:汽水音乐界面设计草图

除了拥有音乐特效外,汽水音乐还有睡眠模式、隐藏设置、查看专辑等功能,满足了用户的使用体验。另外,用户也可以将当前播放的音乐添加至不同的歌单,通过草图可以看到,歌单有用户喜欢的曲库,也有儿童音乐,还有不同音乐人的歌单。

值得注意的是,儿童音乐歌单的列出,可以看到汽水音乐希望涉足儿童音乐内容领域。而此前已经有腾讯音乐的Q音宝贝、酷狗的酷狗儿歌等产品上线,在这块细分场景中,势必会出现新的争夺。

Tech星球还独家了解到,抖音在前段时间做过音乐相关的用户调研问卷,问卷中有一道选择题是让用户在6个不同的音乐App图标设计中选择一个,不排除这6个图标中的一个或将可能会成为汽水音乐的logo。

不过,需要说明的是,汽水音乐的仍要以官方最终公布的正式版为主。

值得一提的是,Resso在海外的盈利模式与Apple Music类似,付费用户可以享受免广告和更优质的流媒体体验。

而在不久前,字节也在国内招募探索音乐消费方向的岗位,据相关人士透露,汽水音乐的盈利模式或类似于国内主流的会员付费。

通过以上信息可以看出,汽水音乐的主体设计和功能会沿用海外版的Resso,以视频音乐为主,音频音乐为辅,而且会在音效和歌单方面有着适应国内市场的改动,这将有利于字节在音乐视频这条赛道上进行拓展。而类似于短视频一样的切换歌曲的方式,将让用户体验到与短视频一样的沉浸式体验,这与国内头部音乐产品将形成差异化发展。

另外,Resso在海外的成功离不开Tik Tok扶持,若汽水音乐依靠日活超6亿的抖音进行扶持,将有效的缓解前期冷启动用户不足的问题。

但需要注意的是,多闪App也曾依靠抖音进行引流,但后来证明了这种粗暴的引流方式并不好,用户流失也快。可以预见,这种后期用户留存的问题,同样会成为汽水音乐的一大考验。

当下,汽水音乐的出现或对头部音乐产品产生冲击。

字节布局音乐背后:开拓流量和盈利渠道

作为字节的第一“现金牛”的抖音,将不得不面临国内短视频用户见顶的现实。根据艾媒咨询的数据显示,从2017年到2021年,国内短视频用户一直处于增长的态势,但增长率却在2018年开始出现了断崖式下跌,这也意味着国内的短视频用户的增长将呈现放缓的趋势。对于抖音而言,这显然并不是好消息。

11月18日,据证券时报报道,一位接近字节跳动内部的人士透露,该公司11月18日召开商业化产品部全员大会,会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。据称这是字节跳动2013年开启商业化以来,首次出现这种情况。抖音作为字节广告业务中的大头,面临的压力显而易见。

今年的11月2日,字节跳动CEO梁汝波发布内部信,宣布组织架构调整。其中,今日头条、西瓜视频将纳入抖音之下,可见字节希望集中更多的资源去打造抖音生态,同时也保留对其他方向探索的可能。

今年下半年,字节多条业务线开启了马达,探索商业化方向。今日头条率先做出变动,在今年下半年测试了阅读工具“识区”,同时在下沉市场推出了浏览器业务“悟空浏览器”。而抖音也在近期测试了电商子品牌“抖音盒子”,撬动年轻人的口袋。字节也在近期加大了对房产平台幸福里的投入。

与此同时,下半年的字节在音乐的动作也没停下,其布局正按照计划推进中。7月24日,国家市场监管总局依法对腾讯作出责令解除网络音乐独家版权等处罚,其中要求腾讯音乐30天内解除独家版权协议。独家版权的放开,以及虾米音乐退出,让字节燃起了对在线音乐这片市场的憧憬,而在线音乐也有望成为字节新的流量增长和盈利曲线。

7月底,字节上线了音乐代理分发平台“银河方舟”,主打一站上传歌曲和视频,轻松上架的全球平台。此外,还成立了Hot Cake Studio等多个音乐营销和发行工作室,推动抖音音乐人的音乐分发和抖音热门歌曲爆款的打造,例如陆政廷的《好久不见》、李玉刚的《万疆》都是由银河方舟进行宣发,并取得了广泛的关注。

近期,银河方舟将又与摩登天空进行内容上的深度合作,被视为对音乐版权的扩充。双方将共同推出“跳飞船热歌孵化计划”和“跳飞船音乐节”IP,在线上挖掘宝藏音乐人及原创歌曲,将具有潜力的音乐人输送到音乐节中。

银河方舟的出现,将让字节音乐拥有更多的主动权。通过自营的音乐版权运营平台,可以为抖音自家音乐业务,以及抖音音乐人提供一条龙的服务,而且背靠抖音,会吸引更多的音乐人入驻,不断扩充自身的音乐曲库。

另外,银河方舟首场“跳飞船音乐节”计划于2021年12月25日落地广州,这为字节在线下音乐的探索提供了机会。

兵马未动粮草先行,作为“粮草”的银河方舟也将为即将上线的“汽水音乐”提供充足的曲库支持,而此前字节也与不少音乐版权商达成了合作,汽水音乐有着内外部版权资源的扶持,即能够在上线初期避免曲库荒的尴尬。

在盈利模式上,有2016年就开始盈利的腾讯音乐作为参考,字节音乐或按部就班,其盈利模式预计或在广告、渠道、内容、线下音乐节和原创音乐上发力,海外的Resso已经正在往以上几个方面进行中,如果打通这些产业上游,毫无疑问,在线音乐业务将成为字节在国内的新一大现金牛,缓解字节在商业化变现上的压力。

国内在线音乐市场迎来新的竞争者

在今年虾米音乐宣布关停,以及监管对独家音乐版权放开的背景下,国内在线音乐中的不少玩家蠢蠢欲动。

除了字节测试的汽水音乐、银河方舟外,腾讯音乐、网音乐音乐等头部玩家也在不同的细分音乐赛道上有了新的动作。

以腾讯音乐为例。在近一年中,腾讯音乐推出或测试了波点音乐、酷狗听书、酷狗DJ、盐料视频、迷思音乐、狗窝KTV、大神陪练、歌叽歌叽、听看宝等产品,而QQ音乐也新增了通过视频短视频链接的识别音乐的功能,优化了听歌识曲的功能。

在场景消费上,腾讯音乐也在加大对付费用户的争取。Tech星球获悉,QQ音乐于近日推出了绿钻9级,通过更多的权益吸引用户去开通绿钻会员,今年Q3财报显示,腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户达到7120万,同比增长37.7%,其中环比净增长为500万,付费率达11.2%,此次绿钻9的推出,预计会吸引一批忠实用户付费。

值得注意的是,腾讯音乐旗下的波点音乐在近期升级为2.0版本,这款音乐产品类似于字节的汽水音乐,在商业化上,波点音乐采用了看广告下载和分享下载的两种方式,前者是波点音乐的主要盈利方式,对于用户而言,相比于付费,免费下载歌曲将更为实在,这也成为了波点音乐的核心竞争力。

网易云音乐则在12月2日正式登陆港交所挂牌上市,首日即破发,对于国内音乐第二把交易的玩家,可见音乐版权的解封在短期内对网易云音乐的助力有限。

但另外一方面,网易云音乐在社区上正在加码,丁磊强调,未来“云村”要用创新拓展音乐产业的更多“可能性”,继续打造有人情味的音乐社区,社区能够将用户的粘性提升,从侧面可以提升对付费用户的数量。

作为短视频巨头的快手,也在今年加码在音乐业务上的布局。今年共上线了两款全新的产品“回森”和“小森唱”,这两款产品分别定位是音乐K歌平台和原创音乐社区,后者已经成为了快手独立音乐人常用的平台。

而对于字节而言,汽水音乐不仅是去实现字节在音乐上的梦想,同时也是为了满足国内用户的需求和对商业化变现的期待,更重要的是成为连接字节生态内其他业务的重要一环,就像QQ音乐能够成为腾讯电竞、腾讯动漫、听书等业务的音乐提供商,打造真正的泛娱乐生态圈。

不可否认,字节在在线音乐赛道上迈出了重要一步,但在国内有了腾讯音乐和网易云音乐两大巨头的夹击下,字节在音乐赛道上仍然会面临不少的挑战。

编 辑:值班记者
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