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抖音测试首款电商App“抖音盒子”,腾讯上线短视频社交App“多克斯”,B站版QQ秀内测

2021年12月2日 08:49  Tech星球  

抖音首款独立电商App研发完成,将择机发布。

Tech星球独家获悉,抖音于近期测试了一项名为“抖音盒子”的App,定位为潮流电商平台。据知情人士透露,抖音电商App已经完成了安卓和iOS版本的研发,logo也已经设计完成,类似于一个动漫版小方盒。另外,抖音关联公司还备案了抖音盒子官网“www.boxdouyin.com”,或打造“App+网页”的双核商城模式。Tech星球就此事向字节方面求证,截止发稿前,尚未获得到回复。

抖音盒子App的logo

有不少的创作者告诉Tech星球,他们收到了来自抖音官方邀请的“抖音盒子”链接和短信,根据短信内容可知,抖音即将上线一款新产品“抖音盒子”,定位则是面向年轻人的潮流时尚电商平台,抖音盒子将是电商流量的新入口。而这些创作者将成为抖音盒子的内容推手,着力于打造兴趣电商。

根据以上信息可以得知,抖音盒子是一款以短视频内容驱动年轻人进行消费的电商平台,这与抖音电商提出的“兴趣电商”的主旨相契合。

值得注意的是,“抖音盒子”App是为了对抖音电商业务进行拓展,并非完全照搬抖音App内的电商业务,后续会通过抖音以及今日头条等字节系App为其引入流量,打造成字节的综合性电商平台,对标淘宝或者天猫等头部产品。目前该产品还在内测中,不久将上线。

今年4月,Tech星球就报道过抖音要做独立电商App的事情。当时,据知情人士透露,内部对于做独立的电商App的想法已经有一段时间了,抖音电商总裁Bob(康泽宇)等高管并不希望将电商业务过度依附于抖音,而是以抖音App为电商业务基础,向外进行新的探索。

流量一直是互联网的金矿,而从这个金矿中通过流量变现的方式主要有4种:电商、游戏、广告和直播。

目前,字节在游戏业务上并没能带给外界太多惊喜,此外,市场也传出字节在国内广告收入停止增长的消息,字节对此事表示“不予置评”。四驾现金流业务中,有两个业务未带来明显的优势,剩下的重担只有电商和直播来扛起大旗。

其中,通过电商将流量表现的效率最高,因此,字节一直都很渴望大力发展自己的电商业务。

字节从2018年开始,就在加码生态上布局,2018年初,字节上线了抖音小店功能,抖音与淘宝首次宣布达成合作,淘宝成为了抖音小店商品的主要来源,经过两年的发展,大量商家入驻抖音,抖音对于淘宝来说,已经从引流平台逐步变成了分流平台,这也是淘抖之间竞争的开端。抖音显然并不希望将流量化作他人嫁衣。

于是在2020年推出电商管理后台“抖店”,对标淘宝的千牛,完善商家的后台。此后,一直参与618、双十一等电商节日,通过举办活动为电商业务造势。近期有媒体报道,抖音App内测试了商城一级入口,可见抖音电商正在从幕后走向前台。

近日,有媒体爆出,字节跳动电商业务最新目标为2万亿GMV的消息,其中,来自抖音电商GMV目标为1万亿,Tiktok电商GMV目标为 1万亿。虽然,字节方面表示消息不属实,但抖音电商的未来仍然值得大家所期待。不可否认,凭借电商和短视频/直播的结合,抖音电商正在试图打破国内电商已稳定多年的“淘宝、京东、拼多多”的三巨头格局。

此次,即将推出的电商App“抖音盒子”,面向用户是年轻人的潮流时尚平台,类似于得物、小红书,根据《2019中国潮流消费发展白皮书》显示,目前90后、95后、00后已经成为潮流市场的主力军,消费规模占到总体规模的80%,年轻人群潮流消费增长趋势明显,超过其他人群。可以看出,抖音希望通过年轻人去打开电商市场,让这部分受众人群成为抖音盒子的主力军。

当然,抖音盒子也可以减轻抖音App承载电商业务的压力,而且通过独立App甚至独立电商品牌,还可以去探索更多的业务边界。

无论如何,作为即将上线的首款电商独立App“抖音盒子”,必然有着抖音对其的热切期盼,同时也势必会对国内的电商市场带来一定的冲击,而新一轮的电商大战,也将随着抖音盒子的上线拉开序幕。

高德推出新打车业务“火箭出行”,司机端App已研发完成

继美团打车卷土重来后,高德开始发力打车业务。

不再局限于高德地图App内运营出行业务,高德选择亲自入场做独立打车业务品牌。

Tech星球独家获悉,高德正在内测一项新打车业务“火箭出行”,近期即将上线。“火箭出行”由高德地图旗下新成立的北京利通出行科技有限公司出品,天眼查显示,利通出行是一家从事网络预约出租车经营服务的公司。

高德新的出行业务,或以独立App的形式上线。据知情人士向Tech星球透露,“火箭出行”或采用类似美团打车的业务模式,以聚合打车模式为主,辅以自营的打车服务,比如加入自营的代驾业务,目前司机端的App已经研发完成。

据了解,该业务团队成员在地图、出行领域拥有深厚的技术及行业背景,绝大部分成员曾在阿里、腾讯、百度等公司沉淀了丰富的项目经验。

Tech星球就高德内测中的“火箭出行”业务一事向高德方面求证,截止发稿前,尚未回应。

高德新打车业务产品介绍界面

自从滴滴旗下出行产品下架后,沉寂已久的打车市场再次热闹起来。

比如美团卷土重来,上线全新的“美团打车”业务,而T3出行、耀出行等打车平台开始在抖音、微信、快手等多个高流量平台投放大量广告,借此宣传品牌和吸引用户,并且各方利用这一竞争窗口期在招聘平台上,招募司机和研发运营人员。

另据《晚点Latepost》报道,近期,美团拆分了成立不到一年的智慧交通平台。平台下的打车、无人车配送两大事业部独立。可以想象,独立后的美团打车将拥有更大的自由发展空间,从侧面反映了美团对打车业务的重视程度非常高。

高德打车在此期间也在发力,推出打车广告,试图承接滴滴应用商店下架后流失的部分份额。

实际上,高德打车在滴滴没有下架之前,就一直在试水有别于聚合打车模式的新业务。去年,在天津推出“天津出租乘客端”App,这是一款针对本地出行用户的一款打车出行软件,由天津当地出租车公司联合高德打造,用户可以使用该App线上叫本地出租车,随后该业务还在深圳进行推广。

高德发力打车业务,一方面,是因为自己在高精地图和导航上占优势,能够更好地为打车业务提供技术支持;另外一方面,则是打车业务相比于地图的商业前景更为可观,高德借助打车业务,也可以从地图服务商转型为出行平台。

目前,高德在其App内接入超过40家打车平台,是聚合模式中规模最大的平台,而高德地图网约车日单量也已从去年日均70万单,上涨到如今日均过百万单的规模。

此次,即将上线的“火箭出行”,将实现高德在打车业务的品牌独立,通过新品牌和新的运营模式,杀入目前处于混战的出行市场。值得一提的是,行业人士认为,打车业务更注重于渠道,得渠道者得天下。可以预想,围绕渠道的争夺战将随着高德火箭出行的加入,变得更加激烈。

腾讯版「多闪」:推出短视频社交App“doX多克斯”

一直以来,短视频和社交就是互联网讨论的热门话题,特别是当短视频和社交有着天然粘合的能力后,不少互联网企业开始谋划短视频社交的布局,前有字节的多闪、抖音,后有快手的一甜面聊,但都未掀起较大的浪花。

作为国内社交头部地位的腾讯,也没闲下来,在近两年一口气推出了近10款社交App后,再次试水短视频社交场景,推出了全新的社交App。

Tech星球独家获悉,腾讯于近日推出了一款全新社交App“doX(多克斯)”。据悉,doX是一款适合年轻人社交交友的平台,与此前的几款社交产品不同,doX强调的是短视频内容社交,通过拍摄有趣的短视频内容,结识平台上志同道合的朋友。

目前,doX还处于测试阶段,用户需要获取口令才能进入doX。

一位体验后的网友向Tech星球透露,doX的内容页采用了类ins的界面布局,用户可以在App内观看其他用户所发的短视频内容,并与其互动,比如向作者发送消息,解锁新的聊天方式。此外,用户也可以将短视频内容进行分享,分享的渠道包含微信和QQ,可以看出,doX前期仍需要借助腾讯社交的两座大山,采用间接引流的方式去获取用户。

此外,doX支持用户拍摄短视频内容,对于没有灵感的用户,doX会提供“灵感库”,库内含有其他创作者的优质内容,辅助用户拍摄想要的内容,并进行分享。

总体而言,doX相比于腾讯此前的类似产品,在短视频和社交这两种属性的融合方面处理的较为适当。通过能够引起共鸣的日常短视频内容去吸引用户的目光,并寻找“同好”好友,在保证了用户的使用时长的同时,也避免了尬聊的社交方式。

此次,腾讯在内容向的短视频社交探索,可以看作是一个新的尝试,但具体会有怎样的效果,还需要时间进一步观察。

短视频社交一直以来都是一个充满想象力的社交命题。从2019年开启视频社交时代后,国内的多家互联网企业参与其中,有陌陌的“对眼”、腾讯的“猫呼”、字节的“多闪”,以及快手的“一甜面聊”等产品,但如今,这些产品多半已经下架,不少行业人士直言,短视频社交并不好做。

这也是因为这些产品都有一个共同的特征,虽然定位短视频社交,但短视频仅仅是作为一个功能存在于App中,并未加深在内容的琢磨上,这也就导致短视频无法去吸引用户的注意力,从而无法产生社交聊天的过程,也就没能提升社交效率,最终成为了一种自玩自乐的产品。

当然,也有不少具有短视频属性或短视频平台,开始结合自身情况,加速基于短视频内容的社交玩法,例如抖音、快手不断在自己的App上添加社交功能,值得注意的是,抖音还在测试短视频界面聊天功能,试图强化短视频和社交的结合。

据国家版权局发布《中国网络版权产业发展报告(2020)》的报告显示,网络短视频用户规模达8.73亿,而中国互联网用户数量达到9.89亿,基于背后庞大的用户基础,可见短视频社交在未来,或将成为大厂去争夺用户流量的一张重要船票。

B站测试虚拟人物养成功能,元宇宙时代也要有“QQ秀”

Tech星球独家获悉,有不少网友反映,近期收到了B站有关新功能的邀请,具体的项目测试名为“看板娘测试”。

从官方的表述中可以看出,该测试是B站近期的一个“超级大计划”,将B站的标志性虚拟人物“看板娘”搬到用户个人主页中,具体则是放在了主页背景中,用户可以像QQ秀一样,对看板娘本人和看板娘的家进行打扮。

该功能也支持用户切换不同的看板娘,比如22娘和33娘。看板娘会是不是对用户进行礼貌的问候和撒娇,点击人物不同的身体部位会有不同的音效,以及卖萌等动作。如果点击“天气”,看板娘会在获取用户位置信息后,播报当天实时天气。

根据网友的体验看,看板娘所用到的装扮道具需要使用B币(B站的虚拟货币)进行付费,这是该功能目前唯一的变现方式。

B站测试该功能,并不仅仅只是为用户打造一个新的娱乐方式,还可以增加用户的可玩性和使用时长。可以参考淘宝的淘宝人生,以及腾讯的QQ秀,B站打造B站版“QQ秀”,试图在B站内部为用户复刻一个“虚拟人生”,让用户可以在其中装扮虚拟的自己,进行虚拟的互动和社交,还有购物。

目前,淘宝的养成类游戏“淘宝人生”已经开始向社交、购物等方向进行延展,意味着这种养成类功能将成为用户尝试平台其他业务的重要窗口。

无独有偶,Tech星球注意到,抖音也在今年测试了抖音宠物功能,通过抖音宠物增加用户在本地生活业务的使用频次,近期,腾讯还宣布了“超级QQ秀”的公告,有网友猜测,超级QQ秀将成为一个元宇宙的社区,让更多人在这个社区里,通过扮演的虚拟人物模拟生活中的日常。

可见B站此次测试的养成类功能,或也将按照这些平台的步伐,连接自家生态中的业务,成为一个重要的入口,当然,也不排除B站借助此次测试虚拟人物装扮和本身在游戏方面的研发能力,探索元宇宙社区的可行性和可玩性。

编 辑:值班记者
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