首页|滚动|国内|国际|运营|制造|监管|原创|业务|技术|报告|测试|博客|特约记者
手机|互联网|IT|5G|光通信|LTE|云计算|芯片|电源|虚拟运营商|移动互联网|会展
首页 >> 移动互联网 >> 正文

抖音拿下春晚红包,旨在推广视频社交

2021年2月3日 15:24  CCTIME飞象网  

上线支付功能之后,抖音又宣布成为2021年春晚独家红包互动伙伴。这引发了外界的诸多热议:抖音难道要与支付宝和微信支付抢市场了?

春晚是全国最具影响力的一台晚会。BAT以及众多互联网巨头无不希望借助与其合作的机会,达成流量增长和拉新的目标。比如,2015年的春晚,微信成功在支付领域前进一大步,数据峰值在春晚当夜达到了8.1亿次/分钟,春节期间微信支付新增2亿绑卡量。

这次抖音是否也要借春晚推广支付功能呢?实际上,无论是从外部支付环境、还是抖音自身的发展战略来看,抖音在今年春晚大力推广支付功能的概率并不高。

抖音春晚红包活动官宣时,直接提及用户也可以用支付宝,抖音没有理由主动引入支付宝这个强大的“竞争对手”。而且目前微信支付和支付宝在占据了支付绝大多数的市场规模,留给其他公司的机会非常小。除此之外,新支付产品推广面临风险,此前2019年百度的红包互动玩法效果并不理想,30日留存率仅为56%。更重要的是,对现阶段的抖音来说,相比支付功能,推广社交的需求更迫切。

抖音最初的产品思路是通过信息分发,最大限度的满足用户对短视频的消费。随着抖音的用户规模日益庞大,加上微信的封锁,抖音站内发酵出了社交需求,越来越多人在抖音内和亲朋好友互动。

北京字节跳动CEO张楠在此前春晚官宣公开信中提到,每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容,跟他们互动。如今抖音日活已破6亿,即每天有3亿用户会在抖音内产生社交行为。这意味着,用户会从消费内容转向生产内容,而生产内容所带来的强改变即社交需求。

张楠认为,抖音的本质与核心是人,抖音为每个人提供了视频化的表达方式,并围绕人提供服务。

互联网内容的分发在不同阶段有不同的形式,web 1.0时代是以新浪、搜狐为代表门户式的人工分发机制,web 2.0时代是以搜索引擎为代表的主动检索形式。而在web 3.0时代,算法开始成为核心,用户逐渐成为内容生产的主力军。与此同时,伴随5G技术的发展,视频化表达将迎来发展机遇。抖音逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式,未来还可能成为一种生活方式。

抖音需要一个引爆点,来引爆这种视频化的社交生活方式,而春晚就是一个难得的机会。春晚既有十几亿的顶级流量,春节这个时间节点也有强社交需求,对于抖音推广视频化社交是十分合适的时机。

如今,短视频市场的竞争仍然激烈且充满看点,除了春晚红包的活动,视频号在微信内部的动作频频,百度、网易等也都在发力。去年的抖音拜年视频,凭借一个简单的进门场景,加上一段音乐和动作,就风靡全网。今年随着抖音的社交功能更加完善、用户视频化社交需求更加迫切,再加上春晚的加持,抖音在社交方面将迎来很大突破。

编 辑:T01
免责声明:刊载本文目的在于传播更多行业信息,不代表本站对读者构成任何其它建议,请读者仅作参考,更不能作为投资使用依据,请自行核实相关内容。
相关新闻              
 
人物
任正非:星光不问赶路人
精彩专题
专题报道丨2020年世界电信和信息社会日
专题报道丨山至高处人为峰,中国5G信号覆盖珠穆朗玛
专题报道丨助力武汉"战疫",共铸坚强后盾
2019年信息通信产业盘点暨颁奖礼
CCTIME推荐
关于我们 | 广告报价 | 联系我们 | 隐私声明 | 本站地图
CCTIME飞象网 CopyRight © 2007-2021 By CCTIME.COM
京ICP备08004280号-1  电信与信息服务业务经营许可证080234号 京公网安备110105000771号
公司名称: 北京飞象互动文化传媒有限公司
未经书面许可,禁止转载、摘编、复制、镜像