据便利蜂透露,今年夏天果味啤酒成了便利蜂晚间的最受欢迎的酒品类。而在购买果啤的人群中,以90和00后为主的年轻女性消费者又成为绝对的主力。
ME3百威果啤就是一款在今年夏天开始热销的果啤新品。凭借绚丽吸睛的外包装、清甜不刺激的果汁味口感、可以用吸管喝的便利性,再加上代言明星的人气加持,它在上海、南京、苏州等500多个华东城市的便利蜂门店中,迅速成为“晚间酒类产品中的必销品之一”。
购买人群出现两极化,也是ME3百威果啤等果啤商品带来的消费新趋势。相比男性消费者,90后、95后、00后女性正成为夜间时段内ME3百威果啤的消费主力。
便利蜂相关负责人表示,这在一定程度上代表了今夏啤酒的消费新趋势:适合女性消费者的酒类正在啤酒类消费中崛起,尤其是高颜值的啤酒更易获得年轻女性消费者的青睐。据便利蜂数据显示,除了百威ME3果啤外,果蔬味、山莓、桃红等不同口味的啤酒,同样受女性和年轻人的偏爱。在便利蜂小程序上,北京很多门店的皇冠、三宝乐、杜威等高端啤酒常常在晚间时段显示“已抢完”的状态。“高颜值啤酒,在某种程度上也代表‘高溢价’。”便利蜂相关负责人分析,“随着果啤的入场,加上打着‘精酿’或‘非工业啤酒’旗号的高端啤酒的逐步上新,有可能会带动今夏啤酒的整体销售价格有小幅度的攀升。”
