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加强用户认知 石头科技多方布局品牌建设

2022年5月27日 15:59  CCTIME飞象网  

当前,消费者对产品品质的追求和不断增强的品牌意识,促使他们在购买时更倾向于值得信赖的品牌。与此同时,随着行业竞争的不断加剧,以石头科技为代表的一些头部品牌也开始探索多元化的渠道发展路径。

从市场表现来看,石头科技紧紧围绕创新研发、渠道拓展和品牌建设做功课,坚持“创新→技术→产品→品牌”的发展理念,致力于通过差异化定位增强市场竞争力,并加深高端化的品牌形象。

一方面,石头科技不断增强自主研发能力,提升产品的竞争实力。比如,3月推出的自清洁扫拖机器人G10S系列还配备了5+2“高能基站”,相较于G10新增自动集尘、抑菌、上下水及拖布烘干功能,更大程度上解放双手。新品石头科技扫拖机器人T8不仅拥有4200Pa强劲吸力、350mL超大水箱、全新RR mason 9.0算法系统等功能,并支持自动集尘,一年只倒6次垃圾。尤其是全新的 RR mason 9.0 算法系统,相较之前更聪明,建图、规划、脱困等核心指标再次升级,如拥有快速建图功能,先建图不清扫,可以快速完成房间地图的构建,建图速度比此前清扫建图模式提升5-10 倍。

另一方面,石头科技在渠道拓展和品牌建设上做足了功课。一方面,疫情后周期中,线上渠道代替线下渠道成为销售的主要渠道并延续着较高景气度,新兴线上营销模式兴起并得到飞速发展,各个品牌商顺势迅速完善自身的电商营销体系。同时为了促进更好的线上购物体验感以及营造品牌形象,纷纷采用直播带货、明星种草等营销手段提升流量。

以石头G10S系列营销推广为例,品牌方充分利用新消费趋势以及新渠道热度,在市场推广方面,加大抖淘直播、短视频等新兴媒体互动形式的投入,提高品牌曝光度,比如在短视频/种草媒体/电商平台上进行了一系列专业类达人/生活类达人的试用与测评,经由达人媒体的试用体验进行口碑营销的传播。

在电商渠道方面,石头科技进一步加大电商推广和营销投入,邀请顶级明星李佳琦、央视频道官方以及网红达人进行直播带货;同时与电商平台进行深度合作,布局新品并充分挖掘平台的流量,例如在4月份联合京东举办G10S系列品鉴会,让平台用户直观感受到企业实力。重推之下,市场推新推爆的流量效应显现,G10、G10S相继成为扫地机器人品类的明星爆款单品。

另外,在品牌方面,石头科技一方面充分利用已经在售产品的知名度,并通过新品继续扩大市场影响力;另一方面,其不断加大宣传和推广力度,做深企业市场和行业领导者地位,通过续签明星代言人、品牌植入影视剧集等方式,高效连接目标用户群体,打通线上线下流量,进一步提升品牌知名度并强化用户对公司创新科技、高端范儿的品牌形象认知。

作为全球领先的智能扫地机器人企业,石头科技通过强大的市场营销和品牌价值塑造能力给企业带来巨大的利润附加值,并成为企业稳健发展的基石,使得石头科技提早把握市场机遇并进一步提升市场竞争力。

编 辑:孙秀杰
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