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每日优鲜“解散”疑云

2022年7月29日 08:47  财联社  作 者:李丹昱

文 / 李丹昱

责编 / 高梦阳

编辑 / 梁又匀

内部审查、融资、撤城、关仓,每日优鲜在短短一个月时间内完成了大部分业务调整。

就在外界认为每日优鲜迎来“白衣骑士”渡过至暗时刻后,却再次传出融资未交割、公司解散消息。

7月28日,每日优鲜工作人员回复新消费日报记者时表示,网络传言不实,公司并未“解散”。

据每日优鲜已离职员工张帅介绍,每日优鲜5-6月社保未缴,部分员工工资未发放,资金链断裂早有迹象,但直至今日,公司也未给出解决方案。

而在网传的一份录音文件中,每日优鲜方面也承认,已经在SEC备案,但融资未能如期到账,仍在调拨资金。

以“生鲜电商第一股”登陆纳斯达克的每日优鲜还未扭亏,便已经来到生死边缘。

每日优鲜还剩什么?

年初至今,每日优鲜已经经历了多次裁员,离职员工潇潇对记者透露,自己加入的每日优鲜仲裁群就有三个,粗略估计总人数不低于200人。即使没有被裁的员工,也有大部分被拖欠了1-3个月工资,且社保处于缓缴状态。

无论是在职员工还是离职员工,都将希望寄托在刚刚宣布的融资上。

7月14日,每日优鲜在其投资者关系平台发布公告,宣布与山西东辉集团达成股权战略投资合作协议。协议规定,山西东辉集团计划向每日优鲜进行价值2亿元人民币的股权投资。

但融资并未如期到账,导致每日优鲜资金链更加紧张。

“在公司将前置仓一一抵押出去后,这个企业就没有希望了。”张帅坦言,每日优鲜自己推翻了创业以来的商业模式,这也说明了前置仓模式无法盈利不是吗?

在极速达业务仅余北京、上海、天津三城后,今日,每日优鲜彻底关闭这一业务,前置仓模式成为每日优鲜的历史。

每日优鲜工作人员对记者表示,这是在实现盈利的大目标下,公司对业务及组织进行调整。次日达、智慧菜场、零售云等业务不受影响。由于业务调整,部分员工离职,公司目前正积极寻求一切可能的方案,最大限度保障员工权益。

据了解,每日优鲜次日达业务均使用快递配送,从用户反馈来看,以京东快递为主,辅以“通达系”快递。但这种回归到线上电商的模式,与京东超市、天猫超市、以及饿了么、美团到家业务高度相似,如何在饱和的竞争中留存用户成为关键。

新零售行业专家鲍跃忠认为,“前置仓也好,其他模式也好,都是零售的一种形式。不管哪种零售形式,核心就是怎么去影响用户,靠的是商品。如果商品体系做不好,那就不可能形成对用户的信任和影响。现在为止,叮咚买菜、每日优鲜还没有能吸引顾客的,其整个的产品优势、价格优势还没有打造出来。”

目前,盈利仍是每日优鲜的主要目标,但希望渺茫。每日优鲜财报显示,2018年至2020年,每日优鲜净亏损分别为22.32亿元、29.09亿元和16.49亿元。每日优鲜预计,2021年净亏损可能超过37亿元。

但问题是,在巨亏与主营业务收缩的背景下,山西东辉集团还会履约投资2亿元吗?每日优鲜方面始终未能对融资消息进行回复。

但据张帅分析,每日优鲜筹措资金并不顺利,此前调解的赔偿、约定的工资均未发放,足以见得资金困难。

而据每日优鲜HR在录音中透露,公司将优先解决社保断缴问题,再解决工资拖欠问题。至于何时解决、如何解决,未有定数。

生鲜电商“哀嚎遍野”

下一个是谁?

“倒在”扭亏前的每日优鲜,再次给市场敲响警钟,前置仓模式真的走不通吗?上市前,每日优鲜备受投资人青睐,共计获得11轮95亿元融资,投资方包含腾讯投资、时代资本、中金资本、高盛集团等明星投资机构,也有青岛国资、苏州常熟政府产业基金等国资。

但每日优鲜在登陆美股一年后却始终未能盈利,并烧光了近百亿融资。

电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为,本质上在于生鲜是一个烧钱的行业,加上生鲜的时效性、后端供应链的匹配、区域性等诸多要求都非常高,所以这个行业虽然整体上现在竞争激烈,但是基本上还没有形成一种高效的盈利模式,要解决的问题非常多。

每日优鲜也并非个例,几乎同时登陆美股的叮咚买菜也在不断收缩业务。

5月以来,叮咚买菜平台上显示正常经营的城市仅存27个。但亏损有收窄趋势,今年一季度叮咚买菜的净亏损为4.77亿元,去年同期亏损额为13.85亿元。截至3月31日,叮咚买菜持有的现金及现金等价物和短期投资为48.53亿元。

同样承压的还有盒马,7月初,有外媒报道称,阿里巴巴的连锁超市盒马鲜生正在寻求以约 60 亿美元的估值筹集资金,远低于今年年初提出的100亿美元估值。

由于履约费用较高,对上游议价能力较弱,前置仓建设成本高,品类扩展受限,在亏损中挣扎的生鲜电商们,一边烧钱,一边融资。但能否撑过这个夏天,却成了未知数。

每日优鲜创始人徐正曾公开表示,“生鲜电商如果只是烧钱做规模做增长一点也不难,但是没有任何意义,在百亿到千亿的淘汰赛中,那些业务还不能实现盈利性增长的玩家,经营会越来越困难。”

当下的订单量显然已经无法撑起每日优鲜们庞大的前置仓体系。不可否认,在生鲜零售渠道中,菜市场仍然是最大的生鲜零售渠道,在低线城市尤为明显,这也让前置仓玩家的盈利难度进一步加大。

截至发稿,每日优鲜美股盘前跌超49%,报0.23美元/股。

编 辑:章芳
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