近日,微博上线美食品牌榜和美食行业风向标,每周一发布Top50美食品牌总榜和零食、饮品、快餐连锁、酒饮几大细分领域品牌榜,以及当周热点事件和最新资讯。助力从业者提供洞悉行业风向,助推美食行业发展。首周榜单中,青岛啤酒、CoCo都可、奥利奥占据前三,奥利奥*肖战双十一天猫旗舰店、喜茶公开所有在售产品配方原料信息等热点收录在内。
美食品牌榜榜单信息包含热度排序和品牌形象指数,后者通过正面、负面、中性情绪的信息占比进行呈现。据了解,榜单主要从社交讨论度、传播互动度、品牌搜索度三大因素对品牌进行评选。三大因素分别对应用户主动分享的品牌相关博文、品牌相关博文的互动数据、以及品牌搜索量,集中反映了品牌在微博的用户触达、互动热度、以及受关注程度。
首周Top50榜单中,共计22个饮品垂类的品牌入选,包括星巴克、瑞幸咖啡等网红咖啡连锁和伊利、蒙牛等奶品品牌,CoCo都可、古茗茶饮、霸王茶姬等都是近两年热度蹿升的新式茶饮品牌。此外肯德基、麦当劳、老乡鸡、海底捞等快餐连锁,大白兔、旺旺、德芙等零食品牌也进入榜单。
微博具有热点窗口特质和媒体属性,平台内汇聚了各种要闻大事,海量用户通过微博了解、参与热门话题的讨论。截止二季度末,微博月活用户达5.99亿,日活用户2.58亿。巨大的流量基础和热搜承载的关注度,让微博成为品牌营销的重要阵地。通过美食品牌榜,品牌方可以及时了解其在微博的实时热度及用户情绪方向,以便结合自身的营销诉求,及时调整传播策略、更好地维护品牌声誉。
与榜单同步发布的“一周美食行业风向标”侧重展示当周微博内的行业重点事件,并对涉及品牌的舆情动态进行补充。通过热搜时间线、大V发声、官方回应等平台独有内容资源,为品牌提供多维度跟进解读行业热点的视角,辅助品牌进行营销和公关决策。
随着全民网络参与度的提升,品牌声誉在互联网环境中的不确定性也逐步提升。近年来网民自发通过网络监督食品品牌、点评行业大事越加普遍,短时间内品牌形象发生重大改变甚至“扭转塌房”的事件不在少数。因此,实时了解品牌在社交阵地中的站位和用户态度、及时进行正负面舆情预判,对品牌长期的口碑保护、声誉维持有重要价值。
据了解,榜单分为日榜和周榜,日榜周日12点更新,周榜每周一12点统计上周累计数据。用户目前可通过微博端内发现页美食签查阅了解美食榜单详情,后续热搜栏品牌榜单的次级入口榜单入口也将上线美食品牌榜。
