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有生成式AI加成的谷歌搜索,能维持行业龙头吗?

2023年5月11日 08:08  新浪科技  

对谷歌(112.28, 4.34, 4.02%)而言,人工智能既是威胁,又是机遇。

微软(312.31, 5.31, 1.73%)率先将人工智能整合到必应搜索,对谷歌多年来的搜索霸主地位构成严峻挑战。但谷歌自己的投资应该能保护其市场份额。

尽管因为竞争对手大获成功而被迫变革,并不是什么好事,但这似乎的确让谷歌兴奋起来。在周三的谷歌I/O开发者大会上,该公司宣布对核心网络搜索业务进行重大升级,通过人工智能工具提供对话式答案。

但这并非对搜索服务彻底改头换面,新谷歌仍会显示相关链接,而且初期采用邀请试用模式。这一事件并未令观众感到意外。作为市场领导者,倘若谷歌急于推出表现不佳的功能,损失将会更大。

但随着立法者对人工智能的风险越来越重视,稳定的发展将对该公司更加有利。谷歌计划为人工智能生成的内容添加水印,表明他们选择了扮演行业监督者这个聪明的方式。

必应还无法颠覆谷歌搜索。截至3月,必应拥有1亿日活跃用户,而谷歌则超过10亿。而根据网络流量网站StatCounter的数据,谷歌在美国移动搜索引擎市场的份额达到94%。除非必应能够在苹果(173.555, 1.78, 1.04%)或三星设备上取代谷歌,成为默认搜索引擎(这不太可能),否则谷歌暂时仍然很安全。虽然谷歌第一季度的搜索收入可能会环比下滑,但同比依然增长2%。

增加更多与人工智能相整合的服务将会增加谷歌的成本。其母公司Alphabet预计,今年的资本支出将会超过去年的315亿美元。但Alphabet的广告业务规模庞大,有能力在支出上超过微软。不过,虽然Alphabet去年的研发支出较微软高出60%,但按照收入占比来看,谷歌仅为14%,并不比微软的12%高出太多。

目前还无法预计人工智能服务能给营收带来多大的提升。广告主是否会为人工智能生成的内容支付更高的广告费?想要保持利润率,就需要在其他方面压缩成本。人工智能究竟会如何提升谷歌的广告和云计算收入?这将会成为市场关注的重点?

编 辑:魏德龄
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