据 Counterpoint 消息，2017-2023 年，全球已有近 500 个手机品牌从市场上消失，在 2017 年，全球有 700 多个手机品牌，但到了 2023 年，只剩不到 250 个，总数减少了 2 /3。
Counterpoint 对此认为，手机品牌总数不断降低的原因，主要在于市场逐渐饱和、品牌之间的竞争、小型公司缺乏供应链议价权及所需资源、以及从 4G 到 5G 等技术升级消费者要求提升等。
分析师认为，小品牌受行业逆风影响更大，过去 3 年以来，受疫情、零件短缺，景气衰退等多重不利因素影响下，全球智能手机品牌都面临销售业绩挑战，但大品牌竞争力强，维持运营相对容易。
分析师同时表示，在快速发展的智能手机行业中，小品牌在许多方面都难以跟上大品牌的步伐。虽然大品牌继续投资于研发、制造和能力建设，但小品牌在很大程度上依赖于 ODM 设备贴牌。
此外，例如小米、OPPO、vivo 等大型品牌，也在无形与有形之间大幅挤压了小厂商的生存空间，从而导致小品牌继续雪上加霜。
分析师还指出，消费市场的成熟是另一个对小品牌不利的因素。随着全球市场逐渐成熟，消费者对手机的期待更高，需要有更强的参数、设计、品牌价值、软件生态体系，这些期待也只有研发及产业结盟能力更强的大品牌才负担得起。
Counterpoint 预计未来小品牌还将“继续减少”，只有大型品牌才有办法应对市场和技术升级带来的挑战。
