产地直采3500吨果蔬 农产品销量增超30% 京东七鲜以实助实推动乡村发展
西藏林芝松茸1天卖出5800多根;云南产的夏威夷果卖出超5吨;40多万颗山东莱阳秋月梨被5万多名消费者下单品尝;全国12个湖区大闸蟹售出668吨,相当于400辆家用轿车的重量......
自9月1日京东开启第二届农特产购物节以来,通过投入十亿元现金补贴和流量资源,全国超2000个产业带的几十万款优质农特产“源头直发”,极大点燃消费者的尝鲜热情。
期间,京东自营超市七鲜上线了约4500个农产品,整体销量同比增长超30%。其中,产地直采的近1000吨水产肉禽类商品以及约3500吨蔬菜水果,已运送至消费者的餐桌。包括黑龙江五常大米、山东秋月梨、红安苕紫薯、洪湖莲藕、天津茶淀玫瑰香葡萄等优质产业带源头好物。
同时,七鲜也通过加大特色农产品源头直发,以及百亿补贴、坏果必赔等特色服务,给消费者带来更丰富的优质农特产和更好的购物体验,为全国各地的农户带来确定性的销售保障,其自身也成为深受消费者信赖的全渠道商超。
农产品整体销量同比增长超30% “产地直采”助力乡村振兴
近年来,七鲜依托京东数智化管理和供应链优势,不断深入全国产业带,与当地政府、商家共同建立产地直采模式,帮助国内各大产区的优质农特产品打开销路,助力农户增收致富。
根据数据显示,今年京东农特产节启动至今,七鲜果蔬、肉禽蛋销量同比增长约40%,米面粮油等基础食品销量同比增长35%。
七鲜自有品牌的农特产品也迎来销量爆发,整体销量同比增长约205%。其中,肉禽蛋和水产的销量同比增长264%。
口感软糯的东北新季大米、肉质鲜嫩的宁夏盐池滩羊、膏肥肉美的大闸蟹、香脆多汁的烟台苹果……从山川湖海走出,第一时间被送到消费者身边。
农特产品在七鲜持续热销,不仅给农户带来确定性的收入增长,更是通过七鲜的供应链系统和线上线下全渠道服务,形成“品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品”的高质量农产品与农村消费升级的正循环。
每年销售生鲜和米面粮油约6万吨,农特产品在七鲜“运得出、卖得好、送得快”
长期以来,我国农业以小农经济为主,农业生产端整合难度较大,再加上我国幅员辽阔、消费者多元化,供需两侧都呈现出了极度分散化的特征。尤其是生鲜品类,物流中转的损耗和长期价格波动,让产业链各环节的利润率均不高。
七鲜依托京东“有责任的供应链”,以产地直采的方式改变了传统农产品消费的采购链条,
让原产地的农产品突破原有的流通模式限制,直连全国大市场。
与此同时,借助七鲜的大数据和全渠道营销能力,实现供需的精准匹配,在消费端提升产品的流通效率,再加上门店周边三公里内的配送时效,七鲜每年销售生鲜和米面粮油约6万吨,切实做到让农特产品“运得出、卖得好、送得快”。
开拓销路的同时,七鲜也在不遗余力地提升农特产品在消费者心中的品牌心智,基于“6S品质管理体系”,实现对商品的全链路品质管控,进一步保护正宗原产地农特产品的品牌资产。
今年2月以来,七鲜整合甘肃农产品原产地农户、农场资源,以直采直供的形式上线近30个“戈壁菜”,成功带动了兰州、武威、天水、张掖几大甘肃主要城市及下属10个区县的农副产品销售。
定西的土豆、武山的陇椒、民勤的沙葱、永登的红叶香笋等“戈壁菜”走出大西北,最快48小时送达全国消费者餐桌,戈壁菜单日最高销售超10吨,真正实现种得好、更卖得好。
畅通产业链上下游,七鲜探索出一条农产品价值正循环之路,为消费者提供高性价比的商品,帮助农民种出好农货,卖出好价格,持续为乡村振兴做出贡献。
