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小折叠手机迎来爆发性增长,“副屏”之争已开启

2023年9月4日 07:18  CCTIME飞象网  作 者:高靖宇

飞象网讯(高靖宇/文)与低迷的智能手机整体市场相比,折叠屏手机则是另一番别样风景。

CINNO Research日前发布的数据显示,2023年上半年,中国市场折叠屏手机销量同比增长72%,其中第一季度销量同比增长51%,第二季度销量同比增长99%,已实现连续11个季度的正增长,成为智能手机市场的亮点。

自2019年问世以来,折叠屏手机已经历过数代发展。现今的折叠屏产品不仅有实力挑战直屏旗舰机型,同时小折叠屏手机的差异化发展为手机厂商带来了新的市场机会。IDC数据显示,2023年上半年小折叠屏手机出货约105万台,同比增长85%左右。

小折叠屏手机的强劲增长源于年轻女性用户的追捧,体积小且方便携带的小折叠屏手机,满足了女性用户对于时尚外观和便携性的需求,而副屏的多种拓展玩法也为用户带来更多差异化的体验。

今年上半年,OPPO、vivo在小折叠屏手机市场势头迅猛,同时三星、华为、摩托罗拉的小折叠屏手机在不断刷新最低价纪录,让国内小折叠屏手机市场竞争异常激烈。

女性用户钟爱小折叠 手机厂商猛攻“副屏”

提起女性手机,最早可以追溯到功能机时代,TCL、步步高都曾斡旋过这片市场,至朵唯手机直接拉开了女性手机市场的繁盛。到了智能手机时代后,也曾有像摩托罗拉ME511这样惊艳设计的女性手机,但在市场上却是凤毛麟角,女性手机逐渐回归到早年状态,五彩缤纷的色彩外观、以及轻巧超薄的设计,而功能方面算得上为女性用户设计的似乎只有人像拍摄。

小折叠则为女性手机市场打开了新的视野。与左右折叠的大折叠屏手机以功能和科技感为主的定位不同,上下小折叠屏则更多是设计和时尚,以打动更多的年轻用户,尤其是女性用户。

相比直板手机,小折叠屏手机的优势在于,首先,小折叠屏手机的设计更加时尚和便携,适合女性用户随身携带。其折叠屏设计使得手机在展开时具备普通直板手机的屏幕尺寸,提供更好的视觉体验,同时在折叠时更加紧凑,方便放入手袋或口袋中,甚至有厂商通过设计将其变为“小挎包”,让小折叠屏手机成为时尚单品。

其次,小折叠屏手机的“副屏”对于女性用户来说更具吸引力。例如,vivo X Flip上搭载一块横向3.0英寸外屏,除了自定义壁纸外,还加入了针对女性用户的「化妆镜」和「趣玩萌宠」功能;OPPO最新发布的Find N3 Flip,外屏尺寸为 3.26 英寸,不仅刷新了小折叠屏手机外屏尺寸的纪录,更进一步丰富外屏应用定制,覆盖出行、导航、音乐、运动、社交等高频场景,提供不间断的外屏体验;三星Galaxy Z Flip 5的外屏尺寸达到了3.4英寸,不仅支持确认通知、快捷支付、发送短信等,还可以通过外屏查看图片、观看视频,外屏与保护壳个性化程度更高;moto razr 40 Ultra被称为“目前小红书体验最全面的外屏”,moto与小红书官方进行了深度联合调教,外屏无论横竖都能获得最佳的观看、浏览和操作体验。

从外屏功能角度来看,小折叠屏手机还处于探索发展阶段,而OPPO、vivo、三星、摩托罗拉等在外屏方面的比拼,加速了小折叠机外屏功能的发展,同时也为外屏功能拓展带来了更多想象空间,随着外屏的玩法和应用将不断完善,小折叠机体验也将持续升级。

价格是小折叠手机的另一“杀手锏”

2022年,头部厂商纷纷进入折叠屏“赛道”,开启了各自的“双旗舰”战略。事实是,仅在2022年,中国市场上市的折叠屏手机机型数量就达到了15款,涵盖了从内折叠到外折叠,从左右大折叠屏手机到上下小折叠屏手机的不同类型。

虽然头部手机厂商纷纷涌入折叠屏手机市场,但折叠屏手机价格相比于直板旗舰依然贵不少。据GfK中国零售监测数据显示,截至2023年1月,中国折叠屏手机市场均价为9559元,虽较2022年同期的1.14万元有所下探,但价格仍处于较高位,超过主流消费者的预算。

相比大折叠屏手机,小折叠手机在价格上更具优势,也更容易被普通消费者接受,摩托罗拉、三星、华为、OPPO、vivo等近年来推出一系列小折叠屏手机产品,价格都在持续下探,moto razr 40小折叠屏手机更是将价格拉至4000元以内,大幅降低消费门槛。

随着国内头部手机品牌不断进入,以及价格上的优势,进一步推高了小折叠屏手机在上半年折叠屏手机整体市场的地位。IDC中国高级分析师郭天翔表示,由于vivo和moto等新品的上市,以及华为和OPPO等产品保持热度,小折叠屏手机市场上半年份额占据整体折叠屏手机市场的45%以上。

编 辑:高靖宇
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