1月23日，HTC宣布与谷歌（Google LLC）签署协议， 谷歌将向HTC支付2.5亿美元交易价金，部分HTC的XR研发团队成员将加入谷歌。在此次协议中，HTC的XR知识产权非专属授权（ IP）将授予谷歌使用，预计交易将于2025年第一季度完成。
在外界看来，这似乎意味着谷歌收购HTC的XR业务，但是据媒体报道，HTC副总裁兼总法律顾问卢佳德表示：“这不是收购，也不是独家授权。未来HTC仍将保留使用、利用甚至进一步开发它的能力，不受任何限制。”
那么HTC为何出售？按照HTC的表述，和谷歌达成协议是为了强化HTC在XR生态系统持续发展的策略，打造VIVE品牌，实现更精简的产品组合，并专注于未来平台、更高的营运效率，以及财务灵活性的长程规划与发展。
在业内看来，XR，或者说虚拟现实领域的发展一直面临挑战，一个核心的矛盾在于这个产业有技术基础，但缺乏市场。大家对产业应用预期很高，产品沉浸感也很强，但是现实则是商业化难解。即使是巨头苹果也入局MR赛道，也依然很难上量。
更早入局的HTC、索尼、Meta、谷歌等也是在产品侧不断摸索，HTC此前主要聚焦在VR头显设备上，应用落地主要面向B端，要在C端普及阻力重重，目前VR产业链中下游内容并不充裕，主要的应用场景仍然集中在游戏方面，真正的刚需不足。
IDC数据显示，2024全年中国AR/VR市场预计出货53.5万台，同比下滑26.3%，但预计2025年迎来回暖，出货会增长114.7%。
IDC表示，在变化多端的市场和经济环境下，2024年中国AR/VR产业经受了诸多困难与挑战。但2025年在软硬件技术革新、AI加持、终端厂商入局的推动下，整体AR/VR市场将迎来转折节点。
当前市场上比较看好的增长方向有两方面，其一是AI和XR的结合，尤其是AI和AR形态的融合，轻量化的眼镜更有市场；其二是一体机会继续迭代，以苹果的MR为代表。
虽然行业有起伏，但谷歌一直在投入XR赛道，HTC能进一步补充研发和硬件能力。谷歌在一份声明中表示，这项交易将加速Android XR平台的开发，并进一步加强头戴式设备和眼镜的生态系统。早在2023年，谷歌就宣布和三星、高通联手推进XR产品，直到2024年12月，谷歌推出了Android XR系统平台，按计划，三星将在2025年内推出搭载该系统的全新头戴设备。谷歌欲通过开放的Android XR系统吸引更多厂商加入，并利用 AI 技术加速该市场的发展。
不过，谷歌在XR领域的布局并非一帆风顺，此前推出的AR眼镜Google Glass由于技术瓶颈和市场接受度问题就遭遇了滑铁卢。随着技术进步和市场需求的增长，2024年Meta带火了AI眼镜，谷歌也在加速布局，HTC在硬件研发上有不少积累。
而谷歌和HTC早有渊源，早在2017年，谷歌就以11亿美元收购了HTC部分智能手机业务，包括约2000名HTC员工的转移。当时HTC通过出售手机相关团队和专利使用权，减少财务压力，同年HTC关闭上海手机工厂，将资金投入到VR产业中。
在智能手机上失败的HTC，过去多年中聚焦XR业务，往头显设备上转型，一度有所起色。但是，即便元宇宙曾经火极一时，依然没能让HTC扭转势头，截至2024年12月，HTC已经连续26个季度亏损。
此次若顺利出售XR相关团队和IP，将缓解HTC的盈利状况，有望转亏为盈。交易后，HTC或短期内能够利润上涨，基本面有所改善，但是长期如何构建新的增长能力，还需要观察。
即使如HTC所说，要继续投入XR行业，仍面临不少挑战。IDC的分析指出，高昂的设备成本和技术尚未完全成熟，依然是制约市场增长的关键因素。此外，随着Meta、苹果等科技巨头的入局，行业竞争愈发激烈，市场格局也变得更加复杂且难以预测。
当然，随着AI与XR技术的深度融合以及更多终端厂商的加入，XR行业正逐步迈向成熟。IDC预测，未来的XR设备将朝着更加轻量化和智能化的方向发展，同时价格区间将逐步下探，从而覆盖更广泛的用户群体，为市场带来新的增长动力。
垂直赛道依然有新的机会点涌现，但是牌桌上的玩家，将不断变化。
