面对教育行业日趋激烈的同质化竞争，高途并未陷入K12领域的存量博弈，而是率先完成战略升维，以“教育+体育”的融合模式，开辟出一条差异化发展的全新赛道。
近日，高途官宣成为中国国家体操队、中国国家艺术体操队和中国国家蹦床队官方学习合作伙伴。从携手中国国家跳水队，中国国家游泳队和花样游泳队，到如今将三支“陆上”国家队纳入合作版图，高途仅用一年多的时间，便构建起覆盖六大国家队、“水上+陆上”联动的品牌合作生态。这条独特的体育跨界之路，不仅是一次商业策略的胜利，更是一场深刻的品牌升维与价值重塑。
高途的体育跨界并非一时兴起，而是一场有着清晰节奏、目标明确的品牌进军。
2024年，高途与中国国家跳水队的首度携手，成功验证了“教育+体育”模式的可行性。此后高途迅速将合作扩展至中国国家游泳队和花样游泳队，构筑起坚实的“水上项目”合作矩阵。
近期与三支体操类国家队的合作，不仅实现了从“水上”到“陆上”的场景延伸，更标志着高途完成了从“教育资源供应者”向“学习价值观倡导者”的品牌身份进阶。通过挖掘“水上三队”的“坚持”与“陆上三队”的“平衡与控制”与学习过程的共通之处，高途将合作提升至精神共鸣与价值观共振的高度。
高途的跨界之所以能超越传统的“体育营销”，关键在于其与国家队运动员的深度共振。高途并未将国家队视为单纯的代言人，而是将其教育服务深度嵌入运动员的成长体系。从实用英语、雅思培训到心理辅导、人文素养，定制化的课程切实回应了运动员综合素质提升的痛点。
在此基础上，高途还联合国家队运动员推出首个运动员学习节目《冠军在高途》，使品牌合作具备了扎实的社会意义。
面对运动员学习时间碎片化的核心挑战，高途创新推出“主讲+二讲+AI伴学”的三师教学模式。AI技术在其中发挥关键作用，通过智能规划、个性化服务和高效伴学，确保运动员在高强度训练下也能实现“随训随学”，充分展现了品牌用科技解决实际问题的能力。
与此同时，运动员在赛场上展现的拼搏精神与“冠军气质”，也通过高途的平台转化为激励广大学员的精神力量，实现了“体育精神反哺教育”的良性闭环。
可以说，高途的体育跨界之路，最终完成了一次品牌价值的全方位重塑。通过携手顶级体育资源，高途成功打造出“体育+教育”的差异化品牌标签。这不仅是教育品牌与体育精神之间一次深刻的化学反应，更是新时代多元化人才培养路径的创新探索。而这背后，正是对高途品牌使命的深刻诠释：赋能每个个体在自己的人生赛道上，绽放出独一无二的光彩。
