随着2025年全网“双11”大促陆续拉开帷幕，10月16日，“什么值得买”正式上线了以“值得买才是双11——兴趣集结令，补到你尽兴”为主题的活动专题。作为品牌升级后的首个“双11”大促，平台通过更精准的兴趣洞察、更切实的消费补贴和更智能化的购物体验，全力服务消费者过好大促。
“值得买才是双11”这一主题已连续五年成为“什么值得买”的大促主张。今年“双11”活动期间，“什么值得买”将在国家补贴和电商促销的基础上，叠加平台补贴和用户回馈，将兴趣引领、权益升级和AI驱动深度融合，为消费者打造尽兴且值得的消费体验。“什么值得买”“双11”活动总负责人张宇昂表示，期待每个消费者都能在自己的“兴趣场”中，找到真正的“值得买”：“让每个消费者不仅能过好大促，更能‘买得尽兴’。”
兴趣引领：以专题为阵地，打造多维消费新场景
基于今年“双11”促销周期拉长、平台节奏不一、消费信息多变的情况，“什么值得买”“双11”化繁为简，将“兴趣”确立为大促运营核心。平台以真实兴趣场景为线索，串联商品、内容、服务三维触点，打造出兼具内容深度与消费价值的多维互动阵地。
今年5月，“什么值得买”正式升级为第二代产品，成为AI驱动的全网兴趣消费指南。作为品牌升级后的首个“双11”大促，今年的“双11”专题充分基于“兴趣”核心，结合全网消费信息，通过AI精选与总结，并以“有好品”“好有趣”“有好价”“值友券”四大板块呈现，分别聚焦品质商品、兴趣内容、全网好价与专享福利，形成了覆盖发现、决策、转化、分享的完整兴趣消费闭环，为用户提供更立体的消费决策参考。
“有好品”板块聚焦品质消费，汇集平台行业专家与核心用户共同甄选的品牌好物，展现好商品的真实价值；“好有趣”板块则以兴趣为导向，打造“值友专享”“国补日”“新奇有趣日”等多主题活动，用多元内容触达不同兴趣圈层，延展消费场景边界；“有好价”延续平台在全网比价、实时爆料上的传统优势，以AI实时价格监测，帮助用户以最短路径找到最优价格；“值友券”则整合各大电商平台及品牌的官方优惠与国家补贴资源，让消费者一站式领取消费福利。
张宇昂强调，在平台的兴趣运营体系中，“购物本身就是一种兴趣”，“双11”则是这一兴趣在全网范围内被集中点燃的高峰时刻。在这一信息爆炸、选择激增、用户意愿高昂的节点，“兴趣运营力”成为考量关键。“今年，我们按照‘建设兴趣’的逻辑来布局整个大促运营。不仅用AI进一步提升了信息的搜集、精选与提炼效率，让用户的每一次决策都更准、更省；同时通过真实、有趣的兴趣内容，激发用户之间的种草与分享，让消费过程回归热爱与共鸣。”
权益升级：为每一个兴趣加补，让回馈更有实感
大促开启期，“国补”政策依然展现出强劲的消费拉动力，“什么值得买”平台内相关消费GMV实现单日环比增长103%。科沃斯T50 Pro扫地机器人、Switch 2港版游戏机、铭瑄RTX5070Ti iCraft OC显卡、小米4Pro智能门锁等商品，凭借高价值与实用性迅速成为品类爆款。“什么值得买”特别开设“国补专区”，并为适用商品加设醒目的“国补”标识，有效简化用户筛选路径，让利好政策直接转化为消费者的“实感回馈”。
与此同时，“什么值得买”在平台层面进一步加码补贴，以更有诚意的方式让“补到你尽兴”落到实处。今年8月底，平台在原有“补贴购”的基础上升级推出“值友专享”频道，不仅是升级功能，更基于此重构了用户权益体系。作为面向核心用户的回馈计划，“值友专享”上线首月GMV同比增长91.85%，验证了用户对“真实让利+优质内容+精选商品”的高度共鸣。
经过两个月的迭代打磨，“双11”期间，“值友专享”实现了全面升级，从试点走向体系化、场景化的全新阶段。张宇昂表示：“‘值友专享’的核心，是让补贴与兴趣产生共鸣。”对消费者而言，它通过灵活的积分补贴与场景化权益机制，降低决策成本、增强购买的回报实感；对品牌方而言，依托平台的数据洞察与兴趣定向能力，实现更高效的触达与转化；对平台而言，这是一种连接B端与C端的可持续增长机制，不仅让补贴回归“真回馈”，也让兴趣成为商业的正向动力。
“我们内部的共识，‘值友专享’不仅是一项运营活动，更是‘什么值得买’回馈值友初心的具象表达。它代表着平台对值友们的承诺：对信任的回应，对兴趣的鼓励，对价值的回报。”张宇昂介绍。
本次“双11”期间，“值友专享”推出“为每一个兴趣加补”特别策划，从三方面实现升级：品类层面，平台在酒水、家电等高客单价品类外，进一步拓展高频快消与高热好物，推出“开门红冠军爆款”专题并叠加专属补贴；回馈机制上，聚焦本地生活场景上线“多买多返”福利，强化高粘性用户权益；兴趣覆盖方面，整合数码潮玩、美食美酒、家生活等五大场景，设立“兴趣加补日”，通过定向补贴与个性化推荐，为用户打造专属消费体验。
进入10月以来，“值友专享”频道表现持续走高，GMV同比增长28.11%。海蓝之谜奇迹面霜60ml、金可儿繁星A乳胶床垫、肯德基“十翅一桶”兑换券等商品成为值友热买代表，覆盖美妆个护、家居家装与本地消费等多个高关注场景。这一趋势不仅体现了用户对专属补贴与精选内容的高度认可，也验证了“兴趣加补”在不同品类中的广泛共鸣。
AI驱动：以智能为引擎，重塑尽兴消费体验
“兴趣”让消费更具方向指引，而“AI”则让这一切更高效、更省心。
在集团全面AI战略的指引下，“什么值得买”持续加码“AI+消费”建设，致力于以智能技术重塑消费体验的每一个环节。平台通过AIGC技术，对全网海量消费信息进行系统识别、筛选与提炼，快速生成兼具深度与广度的优质内容，帮助消费者在多变的促销周期中更快找到“值得”的选择。而这一内容生产体系的背后，离不开集团自研的AIUC引擎所提供的理解能力，今年“双11”期间，AIUC基于用户兴趣标签，对全网消费内容进行自动审核、语义分类与质量评分，不仅显著提升了内容审核与推荐效率，也让更多优质内容得以精准触达对应兴趣人群，从而实现“千人千面”的智能消费引导。
在用户服务侧，值得买科技于今年9月正式将AI购物助手“小值”全面升级为新一代消费智能体“张大妈”，不仅具备感知、推理与执行能力，并以周为单位持续迭代与升级。此次“双11”期间，“张大妈”也在持续进行功能跃升，在原有价保、物流查询、低价监控等功能基础上，升级“自动价保”服务，用户一次授权即可实现全自动循环保价，系统主动追踪并申请差价，让消费更省心省钱；同时，“心愿清单”功能也迎来升级，用户可在商品列表页一键加入心愿清单，或通过一句话指令快速收藏商品，进一步提升操作便捷性与购物体验。此外，后续在例行的“红包领取”“签到领金币”等场景中，“张大妈”也将实现自动化服务，让用户在大促期间从“手动操作”转向“智能托管”，将购物体验从“劳动”回归“兴趣”。
“张大妈”App负责人杨宁透露，整个“双11”期间，“张大妈”将持续根据用户反馈，面对大促场景补全更多匹配的功能与服务，“让张大妈在用户的需求和要求中成长，也让每位用户都能以更简单的方式享受更轻松的双11。”
伴随“双11”节奏逐步前置、促销周期不断拉长，以往“脉冲式爆发”正演变为更持续、更均衡的节奏。面对这一市场格局变化，“什么值得买”坚持以AI驱动兴趣消费升级，重构用户与商品、内容与决策之间的关系：通过兴趣引领，让每个用户都能在兴趣场中找到“值得”的理由；通过权益升级，让每种兴趣都能获得真实回馈；通过AI驱动，让每个决策都更智能、更轻松。“帮助消费者在‘双11’中买到真正的‘值得买’，陪伴更多用户度过更尽兴、更有幸福感的‘双11’。”张宇昂总结。
