AI重构营销竞争力：百度AI营销解锁企业持续增长密码

当前市场中，企业营销正经历结构性调整。市场环境变化日趋加速，增长目标实现难度提升，传统获客方式亟待焕新，企业需要在追求短期效果与长期品牌建设之间寻找新的平衡。在此过程中，以百度为代表的AI营销正成为企业应对挑战的重要选择。通过打通从流量获取、内容承接、服务转化到投放管理的完整闭环，AI技术正将不确定的市场环境转化为可复制的增长路径。这种增长动能既体现在头部品牌的情感化叙事中，也扎根于中小企业的精细化运营中。

2025年末，茅台酱香酒与百度营销合作，共同呈现了一场融合科技与情感的增长实践。作为国民级酱香酒品牌，茅台酱香酒始终在探索与用户的情感共鸣之道。双方依托百度生态出行大数据与茅台酱香酒全国门店网络，联合推出主题为“山河入杯、岁月留香”的年度记忆报告，深度整合新搜索、擎舵、智能体等百度AI营销产品，构建了从认知、共鸣到行动的全链路体验。

茅台酱香酒以用户真实生活轨迹为蓝本，运用擎舵AIGC能力生成年度回顾视频。通过AI技术实现多面人生的情感化叙事，让每类用户都能在视频中看到自己的影子，强化品牌认同与情感联结。

同时，借助新搜索打造的原生化、个性化、互动化的品牌深度沟通场域，以及智能体的即时服务承接，茅台酱香酒加速从单向输出到双向对话的品牌沟通升级，开启智能交互新阶段。

茅台酱香酒的实践，展示了AI营销在顶级品牌建设与用户深度运营中的系统化应用。而AI营销的应用价值并不限于头部品牌，它正以更丰富的形态，帮助不同领域、不同阶段企业解决他们的增长难题。过去一年，百度AI营销协助多个品牌将市场挑战转化为系统、可复制的增长路径，实现效率与增长的双重提升。

中国东方教育

用「新搜索」，在提问的起点赢得先机

如今用户不再是“搜索”，而是在“提问”。百度新搜索能够基于大模型能力，让品牌能在用户发起提问的第一时间，用更丰富、更精准的内容承接需求。

中国东方教育集团与百度AI营销的合作，正是这一能力的落地实践： 首先，新搜索，深度满足用户需求。当用户搜索关键词时，基于大模型精准理解需求，即可给出形态更丰富、更优质的内容，让用户在搜索起点即完成内容承接与兴趣激发；同时，运用擎舵AIGC能力，规模化内容生产。批量生成个性化视频，覆盖以往难以触达的精准长尾需求，实现“千词千面”，期间累计生成数十万条素材，助力实现日均百万级的曝光；最后，商家智能体，跑通转化“最后一公里”，打造7×24小时超级AI销售团队全天候承接咨询，通过多轮深度对话主动挖掘潜在需求，将用户被激发的“兴趣”切实转化为“报名”行动。这一“广泛触达-精准激发-高效转化”的AI招生闭环，实现了日均曝光量提升26%、点击率提升59%的效果，为职业教育数字化招生提供了可复制的系统路径。

京东家电

用「擎舵」，让创意想得到更能高效做到

当内容生产不再是瓶颈，而是创新的引擎。借助擎舵AIGC能力，品牌可以突破传统视频生产的效率与成本限制，将富有情感温度与文化融合的创意构想，轻松转化为高质量视频内容，实现“创意即出，视频即成”。

京东家电在“空调暖冬礼遇季”活动期间，联合百度营销“擎舵”AIGC能力，打造了一场突破文化边界的温情营销。针对以往节日营销同质化的问题，以“圣诞老人乘坐东方马车”为核心创意，通过擎舵AIGC技术高效制作出融合东西方文化的AI视频短片《温暖马年礼》，在营造跨文化节日氛围的同时，自然融入商品卖点，实现高效创意落地与情感深度传达，使品牌传播在促销内容中脱颖而出。

此次营销不仅提升了品牌的情感温度与记忆点，更实现点击率提升30%、完播率提升79%的显著效果。案例表明，在AI工具的赋能下，品牌能够以更低成本、更高效率完成高质量、差异化的情感沟通，实现品效合一。

飞卓科技

用「商家智能体」，助阵深夜秒变获客黄金档

人力有限，但增长不应受限。商家智能体就像一支7×24小时在线的超级AI销售团队，能主动挖掘需求、即时响应咨询，让线索不流失、商机不错过。商家智能体通过文字、语音等多模态融合，打造出拟人化、可配置的“AI销售天团”。企业能够根据行业特性与业务场景，灵活组建不同形态的“AI销售员工”。

其中，语音版智能体扮演着“电话营销专家”，不仅能进行堪比真人的自然交流、支持多方言识别，还可通过用户画像主动挖掘商机，实现从接听电话到直接转化，真正做到听得懂、聊得好、成单多。

对于深耕智能传感领域20年的飞卓科技，过去因客服人力有限，在非工作时间咨询无法及时承接，导致大量商机流失。接入语音版智能体后，打破时间与人力瓶颈，飞卓科技构建起“人工+AI”24小时协同模式：工作时间人工跟进，非工作时间AI即时响应，真正实现24小时服务在线，抓住每一条商机。使用智能体后，飞卓科技的转化效果提升显著，日均电话线索量提升30%，从线索到成交的转化率也有效提升，充分利用了非工作时间的流量价值。

美丽生活

用「极简投放」，让小预算也有大回报

推广不是巨头的游戏。智能化的投放工具——“极简投放·智能搭建&智能翻新”，让缺乏经验与预算的中小企业，也能精准锁定目标，启动增长飞轮。

主营搬家业务的厦门美丽生活家政服务公司在初次进行百度线上推广时，面临预算有限、投放经验不足的挑战。为高效启动并优化推广，其运用了“极简投放”产品的智能搭建与智能翻新功能，实现了广告账户的快速创建与持续迭代，解决了“不会投”的实操难题。同时，通过接入“商家智能体”，该公司建立了7×24小时的自动咨询响应体系，锁定并转化每一个潜在订单。

在AI驱动的营销组合策略下，美丽生活实现企业账户搭建效率提升80%，线索转化率提高35%。即使在小预算与缺少经验的条件下，通过运用智能化、模块化的营销工具，本地服务企业同样可以系统性地突破增长瓶颈，实现精准触达与高效转化。

回顾2025，在百度的AI营销生态中，企业不仅能通过新搜索获取精准流量，利用擎舵AIGC量产优质内容，还能依靠商家智能体锁定转化，并通过极简投放降低投放门槛。当工具能理解需求，当创意能高效涌现，当商机能被实时承接，增长便有了清晰的路径。面对即将到来的2026，市场机遇稍纵即逝。对于企业而言，与其在焦虑中观望，不如拥抱AI全链路营销，在新的增长赛道上抢占先机。