从瑞士的阿尔卑斯山到中国的数字化浪潮市场，NIANCE妮瑞斯的旅程充满了创新与突破。作为瑞士国宝级抗衰品牌，日前，NIANCE妮瑞斯携手微盟集团开启了国际高端护肤品牌在华的全渠道数字化加速之旅。
通过深入微信电商生态、沉淀私域流量和精细化运营会员，NIANCE妮瑞斯正以全新的姿态，迎接中国市场的机遇与挑战。此次合作标志着NIANCE妮瑞斯在中国市场的战略布局进入全新阶段，同时也是微盟大客化战略持续深化的体现。
从瑞士到中国：高端抗衰护肤品牌全渠道加速
NIANCE妮瑞斯是源自瑞士的高端抗衰护肤品牌，它以卓越的品质和前沿的护肤科技闻名于世，产品线涵盖抗衰精华、面霜、眼霜等多款明星产品，凭借独特的抗衰配方和高效的护肤效果，深受全球高端消费者的青睐。
历经16年的发展，NIANCE妮瑞斯的足迹已遍布全球30多个国家和地区，不仅开设出众多线下专柜，还获邀入驻多家五星级酒店。
NIANCE妮瑞斯品牌创始人曾表示：“NIANCE妮瑞斯的每一件产品都凝聚了瑞士护肤的精髓，我们致力于为消费者带来最纯粹、最高效的护肤体验。”这种对品质的极致追求，使得NIANCE妮瑞斯在全球护肤市场中脱颖而出，成为瑞士护肤的国宝级品牌。
▲ 「NIANCE妮瑞斯」小程序商城
近年来，随着中国市场的消费升级，高端护肤品牌在中国迎来了前所未有的发展机遇。嗅到市场机会的NIANCE妮瑞斯也在这一时期持续加码布局中国市场。NIANCE妮瑞斯中国业务运营负责人Jambo ZHENG表示：“中国市场拥有庞大且多元化的消费群体，消费者对于护肤产品的品质和个性化服务有着极高的要求。因此，我们决定加速全渠道布局，通过线上线下的深度融合，实现品牌的全方位触达。”
2018年，NIANCE妮瑞斯正式进军中国市场，并于近两年加速了其在中国主流电商平台的布局，在杭州、北京等地开设了多家高端精品店，与SKP百货等高端商场达成合作，进一步拓展线下渠道。在线上，NIANCE妮瑞斯则通过小红书、抖音、视频号等社交媒体平台加大推广力度，提升品牌知名度。
经过几年的探索，NIANCE妮瑞斯已在全渠道布局中实现亮眼的销售数据。据NIANCE妮瑞斯中国业务运营负责人Jambo ZHENG介绍，以直播为例，NIANCE妮瑞斯单场直播十余分钟内可实现销售额突破数百万元，会员复购率达到35%。线上线下打通后，NIANCE妮瑞斯实现了“体验－转化－复购”的完整闭环，订单环比增长超25%。
小程序+小店双渠道联动：聚焦会员精细化运营
在全渠道布局中，私域沉淀与转化成为NIANCE妮瑞斯2025年的重点发展方向。
NIANCE妮瑞斯中国业务运营负责人Jambo ZHENG称，消费者在各个场域流转，从早前的淘宝、天猫、京东等到后续的抖音、小红书，再到如今的社交电商——微信小店“送礼物”，用户的心智在哪里，品牌就要走向哪里。基于此，2024年末，NIANCE妮瑞斯积极合作微盟，上线了微信小店，并计划在2025年正式试水运营，探索微信电商生态内的新机遇。
在微盟助力下，NIANCE妮瑞斯通过微信小程序商城搭建了便捷的购物平台，并利用微信生态内的多个流量入口，将公域流量转化为私域流量。基于“微盟X微信小店”系列解决方案，结合社交裂变活动，NIANCE妮瑞斯正逐步落实全域流量引入、私域流量精细化运营和会员管理。
▲ 「NIANCE妮瑞斯」微信小店
据介绍，目前，NIANCE妮瑞斯小程序商城与微信小店已打通，实现了双平台联动。此外，通过企业微信和微信公众号，NIANCE妮瑞斯实现了从流量入口到服务闭环的完整链路。在会员精细化运营方面，NIANCE妮瑞斯基于微盟X小店会员通解决方案，实现了双平台会员积分、福利等的一致性，并通过体验式营销不断提升用户黏性。
此外，NIANCE妮瑞斯中国业务运营负责人Jambo ZHENG认为，2025年可以被认为是“AI元年”，顺应AI大潮，NIANCE妮瑞斯计划引入AI智能客服和虚拟试妆工具，通过技术深化提升用户体验与转化率。例如，虚拟试妆功能可实时展示产品效果，降低用户决策门槛；AI客服则能24小时解答疑问，提升服务效率，从而进一步提升消费体验。
结语
消费升级与需求细分推动护肤行业持续变革。NIANCE妮瑞斯与微盟的合作，既是高端品牌数字化转型的典型案例，也为中国美妆市场提供了“科技+体验+服务”融合的新范式。通过全渠道布局与会员精细化运营，双方有望书写“瑞士科研基因+中国数字化能力”的共赢篇章，为行业注入增长新动能。
未来，NIANCE妮瑞斯将继续携手微盟，深化全渠道布局，加速私域沉淀与转化，为中国消费者带来更多高品质的护肤产品与服务。同时，微盟也将持续助力更多高端品牌实现数字化转型，推动美妆护肤行业的创新发展。
