为增加市场优质供给，提振市场信心，营造良好的市场消费环境，近日，国家市场监督管理总局发展研究中心联合值得买科技旗下“值得买消费产业研究院”发布了《2024年度国内消费品品类消费与用户情绪数据监测报告》（简称《2024年度消费数据报告》）。此前，双方已连续三个季度发布相关消费数据主题报告。该报告重点分析了2024年重点消费品的关键数据和消费趋势，动态展示了消费市场的最新结构与状态，旨在为行业提供科学参考，助力构建“新质生产力”驱动的消费理性增长，推动消费市场高质量发展。
综合当前消费趋势，消费市场呈现出“兴趣导向型消费”的新格局，“IP经济”和“它经济”成为两大增长引擎，推动玩模乐器、宠物用品、电子游戏等品类蓬勃发展。随着兴趣消费崛起，消费者对文化价值、个性化体验和情感满足的需求显著提升，同时对产品质量和服务体验提出了更高要求。在国补政策和电商促销的双重推动下，电脑数码和家用电器品类实现显著增长，多设备协同体验和智能家居生态需求的提升，进一步加速了科技产品的创新发展。品牌方在通过科技赋能提升用户体验的同时，也需注重服务质量优化，以满足消费者对高品质产品和服务的需求。
品类消费增长方面，据全网销售监测数据显示，同比增长指数排名前10的品类分别是电脑数码、玩模乐器、服饰鞋包、食品生鲜、家居家装、汽车消费、母婴用品、家用电器、宠物用品、运动户外。其中，电脑数码品类全年同比增长指数为2.85，主要受5G和人工智能技术推动，智能手机、个人计算机（PC）及智能穿戴设备需求旺盛，显著拉动市场增长。玩模乐器品类全年同比增长指数为2.80，受兴趣消费与情感价值驱动，“动漫周边”、“玩具模型”成市场热点，销量显著提升。
消费内容增长方面，据“什么值得买APP”2024年度数据显示，内容发布量增长最快的10个品类分别是电子游戏、旅游出行、图书音像、医疗健康、日用百货、本地生活、汽车消费、艺术收藏、电脑数码、文化娱乐。其中，排名第一的“电子游戏”领域全年内容发布量同比增长237.52%，国产游戏IP（如《黑神话：悟空》）和经典游戏回归成为热点，玩家通过分享游戏体验和攻略，推动了内容的广泛传播。排名第二的“旅游出行”领域全年内容发布量同比增长191.29%，得益于消费者对多样化旅游体验的追求，节假日旅游攻略和短途游内容热度攀升，带动内容发布量增长。
消费情绪反馈方面，全网部分购物平台数据监测显示，第二季度服饰鞋包品类的总互动量达到9.81亿，排名第一，消费者对该品类的正向情绪占比96.99%；第三季度宠物用品品类的总互动量达到14.56亿，排名第一，消费者对该品类的正向情绪占比91.73%；第四季度图书音像品类的总互动量达到28.53亿，排名第一，消费者对该品类的正向情绪占比90.90%。上述品类的用户消费情绪数据表现，不仅反映了消费者对时尚彰显、情感陪伴和精神文化需求的多元化趋势，也揭示了兴趣消费和情感驱动在消费市场中的重要地位。品牌方需进一步深耕细分领域，结合消费者情绪反馈，优化产品和服务，以满足不断升级的消费需求。
值得买消费产业研究院是值得买科技旗下具有独立性和专业性的消费领域研究机构，通过与政府部门、高等院校、智库机构、行业协会、企业等多方合作，持续推进消费领域的标准规范建设、加强基础理论研究、促进交叉学科应用、洞察前沿动态与相关技术趋势，并将研究成果与合作方共享。
未来，值得买科技将充分发挥在消费领域的能力、资源和数据优势，与更多合作伙伴一起探索并输出更多具有前沿洞察和行业价值的研究成果，为消费者、企业及有关部门提供科学依据和实践参考，为构建更加透明、高效的消费生态作出贡献，共同推动消费市场的繁荣与创新。
