京东AWE发布“2025高端倍增战略” 高端冰箱、洗衣机目标增幅100%

3月20日，2025年中国家电及消费电子博览会(AWE 2025)在上海新国际博览中心正式开幕。展会期间，京东家电家居举办了“聚力向上 智启未来”2025年京东家电家居重点战略发布暨启动仪式，并正式发布了冰箱、洗衣机品类“2025高端倍增战略”。该战略旨在通过多方聚合，推动冰洗行业高端化发展，满足消费者对品质生活的追求，助力品牌实现规模突破和跨越。

近年来，随着消费者对品质生活的需求不断提升，高端家电市场呈现出强劲的增长势头。线下市场中，价格过万的冰箱和近万的洗衣机占比持续上升。线上市场同样表现亮眼，嵌入式冰箱、洗烘套装等高端新品增长迅猛，分区洗衣机更是成为现象级产品，供不应求。京东家电家居敏锐捕捉到这一趋势，率先提出“2025高端倍增战略”，通过丰富的品牌供给、强大的平台运营能力以及优质的服务体验，满足消费者对高端家电的需求。

京东“2025高端倍增战略”将从多个维度展开。首先，丰富高端品牌供给，引入更多高端品牌，为消费者提供更多选择；其次，提升高端产品运营能力，打造专属高端客服团队，提升高端产品的直播营销能力，并通过高端营销活动与客户联动，增强用户体验。最后，优化高端专享服务体验，打造京东0差评高端服务标准，确保消费者享受到极致的购物体验。

依托对消费需求的深度洞察，京东家电家居在2024年高端新品打造方面已取得显著成效。西门子小晶钻超氧版Pro、海尔云溪精英版Pro583套装、卡萨帝揽光冰箱、COLMO北极星C2洗烘套装、博世云朵白PLUS、美的清风明月2.0洗烘塔、海信璀璨棉花糖套装、东芝白珍珠超薄零嵌冰箱等多款高端新品通过京东平台实现“首发即引爆”，成为行业标杆案例。

2025年，京东家电家居将进一步加大对高端新品的扶持力度，多措并举助力品牌增长。一方面，借助“国补”政策，聚焦热泵洗烘一体机、超薄客厅冰箱等趋势品类，打造先锋产品；另一方面，通过与高端家装品牌、豪宅设计师等跨界合作，推动高端新品的曝光；联合冰洗品牌与奢侈品牌共同打造联名款限量礼盒，提升高端新品的附加价值。此外，京东还将整合站内外资源，精准触达目标用户，强化“买冰洗高端新品来京东”的消费心智。

与此同时，京东还将与卡萨帝、COLMO、璀璨、石头、追觅、美诺、嘉格纳、西门子、博世、松下、东芝、利勃海尔、ASKO、LG、三星、日立等高端品牌，以及TCL大眼萌、海尔麦浪、美的M60、松下白月光、海信棉花糖、海尔云溪、小天鹅小乌梅、卡萨帝揽光、容声双净、小米分区洗等高端系列冰洗产品，共同组成京东冰洗高端联盟，力争实现高端冰箱、高端洗衣机同比增幅100%的目标，共同推动高端家电市场的快速发展。

京东家电家居通过“2025高端倍增战略”，不仅为消费者提供了更丰富的高端家电选择，也为合作伙伴搭建高端化转型的平台。未来，京东将继续依托其庞大的用户基础、强大的平台运营能力以及全渠道优势，引领冰洗行业进入增长新纪元，满足消费者对美好生活的向往。