我国短视频用户规模超 10 亿人，人均单日时长达 156 分钟

3 月 26 日消息，在今日的第十二届中国网络视听大会上，中国网络视听协会发布《中国网络视听发展研究报告（2025）》（IT之家注：下称《报告》）。

《报告》显示，2024 年我国网络视听行业市场规模高达 12226.49 亿元，同比增长 6.1%。截至 2024 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.91 亿人，同比增长 1722 万人。

我国网络视听行业市场中，三四五线城市用户占比达 62.0%，对网络视听应用的使用率均在 99% 左右，且地域层级越下沉，使用率越高。

截至 2024 年 12 月，我国短视频用户规模为 10.40 亿人，使用率达 93.8%，覆盖超九成网民，连续 6 年保持网络视听应用细分领域第一。

截至 2024 年 12 月，短视频应用人均单日使用时长达 156 分钟，居所有互联网应用首位，同比增长 3.1%。

短视频和直播已成为激发消费潜力的重要内容形式。国家统计局数据显示，2024 年全国网上零售额达 155225 亿元，同比增长 7.2%。调查显示，近一半受访者曾因观看短视频或直播而发生消费行为。

从用户喜爱的短视频类别来看，幽默搞笑、美食和新闻占据前三的位置。不过，幽默搞笑类占比大幅下滑，反而是知识科普与新闻类的排名上升。

《报告》显示，微短剧的用户规模截至 2024 年 12 月达 6.62 亿人，半年增长率高达 14.8%；使用率为 59.7%，较 2024 年上半年增长 7.3%。仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长从 90 分钟涨到 101 分钟，已经追平即时通讯。

截至 2024 年 12 月，我国网络直播用户规模为 8.33 亿，同比增长 1737 万，占网民总数的 75.2%，同比增长 0.5 个百分点。

截至 2024 年 12 月，我国网络音频用户规模为 3.35 亿人，同比增长 340 万人，网民使用率为 30.3%，与去年基本持平。

截至 2024 年底，全国有线电视实际用户达 2.09 亿户，IPTV 用户总数达 4.08 亿户，智能电视（OTT，不包括 OTT Box）激活终端 3.36 亿户，智能电视月活率保持在 88% 以上，单日户均开机时长达 331 分钟。