解码MOVA"破卷"公式：需求为锚、坚持创新驱动 打造智慧家庭新生态

飞象网讯 “我想试试”——这是国产爆款电影《哪吒之魔童闹海》一句经典台词，即使在明知道前方困难重重的情况下，依然敢去尝试挑战权威。在2025年AWE（中国家电及消费电子博览会）的聚光灯下，智能家电品牌MOVA用12项全球首创技术、三大品类革新之作及全系新品，演绎了智能清洁行业的“哪吒式”突围。

在当前智能清洁行业增速明显放缓，竞争加剧的背景下，创新品牌MOVA实现了“逆风而行”：国内市场，MOVA在2024年双11拿下京东、天猫多个品类销售榜TOP1，在抖音商城的GMV更是突破1.1亿元；海外市场，MOVA版图扩展至 30 多个国家和地区，覆盖北美、欧洲、东南亚、东亚、中东等区域，德国、意大利、美国、日本等国家。这家“工程师文化浓厚”的企业，硬生生在红海中撕开蓝海缺口，究竟是如何做到的？

技术突围 拒绝参数内卷

在MOVA展区，X40 Pro洗地机前挤满观众，它打破了传统洗地机常温冷水清洁的局限，拥有MOVA首创涡轮增压速热系统、100℃沸水AI浸泡洗设计，以及图书馆级的静音AI智能烘干设计，可提升75%清洁效率。MOVA中国区负责人周辰透露，团队甚至模拟了儿童蜡笔反复涂抹的极端场景，最终研发出涡轮增压速热系统，实现了顽固污渍高温快速溶解和清洁。

在扫地机器人领域，V60 MOBIUS扫地机器人搭载了MOVA首创的Space Hub多功能分区换拖布系统，可以智能识别地面材质，并匹配针对性的拖布方案，避免用户交叉污染的痛点。另一款Z60 Pro扫地机器人则具备AI深压活水洗地技术，边拖边洗真正以净拖净，搭配AI动态双贴边功能，边角清洁不遗漏。同时，MOVA还展示了具有至高8cm全地形底盘调校技术的P60 Pro扫地机，可以轻松翻越台阶、门槛、移门滑轨等复杂地形，实现全屋自由清洁。除此之外，MOVA扫地机还针对宠物家庭做了“功课”，其宠物关怀模式3.0系统采用毫米波雷达与视觉融合，对宠物的避障率高达99.9%，甚至能识别蜷缩状态的猫狗。

在周辰看来，当下的智能清洁行业很卷，品牌也很多，甚至格局比较固定。但其实用户的需求并没有被真正的满足，所以市场会进入到一个同质化卷参数的阶段。但MOVA想做的是行业的颠覆者和重新定义行业标准的引航者。因此，在MOVA的整个价值体系里面，创新都是以用户的需求为原点的，产品不只能用，而且是让用户越用越爱用。“未来MOVA将构建人和产品之间的关系，能够让智能家电不但是解放用户双手，更是成为用户的生活伙伴。”

从清洁工具到生活伙伴 构建智能家居新生态

清洁赛道以外，MOVA还展出了多款“跨界”新品，智能保健喂食器PF20 PRO、具有生物膜主动除臭技术的电动猫砂盆新品LR1 Prime、搭载超纤聚能扫振电机的电动牙刷 Airwave及具有牙菌斑可视摄像头的电动牙刷Fresh 20 Vision，以及咖啡机、电烤炉、空气净化器等诸多智能家居生活品类，展现了其做全屋生态智能的强大技术底气。

周辰认为，单个产品的长项虽然很重要，但是真正能够持续对消费者提供价值的一定不是某个品牌的单一产品，一定是多款产品交叉联动，带来的跨场景的生态融合体验，这样才可以产生更好的用户黏性。因此，MOVA未来计划是拓展生态布局。“MOVA的野心不止是做一个家电品牌，未来的愿景是成为智慧家庭生态的引领者”。

MOVA全球研发负责人胡膑提出一个公式：“技术密度×场景颗粒度=生活广度”。在他看来，应用在产品上的先进技术越密集，场景洞察越细致，用户从产品上获得的体验感就会越强。这一理念驱动MOVA向多品类扩张。“我们现在是以扫地机器人、洗地机、吸尘器在打头阵，先从解决看得见的这种清洁的问题入手，到最后解决看不见的一些细菌的问题。未来我们也会引领家庭清洁场景向全屋健康的生态进行跨越。”

高端密码：坚持长期主义 建立技术护城河

MOVA对于高端的定义，不是价格的高高在上，而是把产品和体验做到极致，给用户带来高端体验。MOVA管理团队深知技术是品牌基业长青的基础，因此1000多人的团队成员配置中70%是研发人员，研发投入水平远超同行，这也成就了MOVA在高速数字马达、智能算法等领域行业第一梯队的位置。而在硬核技术构建的基础上，MOVA以工艺设计赋予产品强烈的美学价值，在全球范围内设立了三大中心，分别是法国全球美学中心、德国全球创新中心和上海全球用户体验中心，将用户的需求与痛点反馈到产品的每一处细节。

“高端不是价格的标尺，而是体验的质变。”周辰表示，用户不会为所谓的纸面参数的变化而去买单，而是它能够解决用户的痛点，有更好的服务品质。所以用户体验是MOVA产品功能和决策的第一考量，我们在不妥协和牺牲任何产品的品质和体验的情况下，才能做到高端品牌所该有的底气和坚持。

凭借技术创新能力和渠道能力，定位高端的 MOVA已取得了不错的成绩。国内市场，MOVA在2024年双11拿下京东、天猫多个品类销售榜TOP1，在抖音商城的GMV更是突破1.1亿元；在全球化战略布局方面，MOVA正加速推进市场拓展，目前已进入北美、欧洲及东南亚30余个国家和地区。

周辰透露，预计MOVA今年在中国市场线下门店会突破700家，实现国内国外销售的双线爆发。