京东投入百亿流量、百亿资金引爆新品经济 家电家居品牌迎来增长营销阵地

4月15日，京东正式推出新品成长“百千亿”计划，这是京东史上最重磅的新品营销策略升级，将在2025年加码百亿流量和百亿资金，围绕营销能力与数字能力全面升级，为新品提供从孵化、种草、爆发到续销的全链路环节支持，最终实现60000款新品年销售破百万、6000款新品年销售破千万、600款新品年销售破亿的目标。

京东一直以来都非常重视新品的孵化和推广，在2024年就有超过2.5亿用户在京东购买了新品，参与新品发布的商家数量同比2023年增长130%，新品的发售数量同比2023年增长160%。针对家电家居品类，京东在2024年率先推出“闪电新品”营销IP，以“新品即爆品”为目标为品牌提供了从首发到爆发的全链路支持，并在2024年京东11.11取得成交金额突破120亿、订单量同比增长超150%的优异成绩，并推动美的风尊空调、小乌梅洗衣机、石头扫地机器人、老板光影M2烟机、九牧雨淋花洒、林氏灵动岛沙发等海量家电家居新品实现首发即卖爆的目标。

正如京东零售平台营销中心负责人表示，“京东不只是销售新品的平台，更是品牌进行新品营销的首选平台。京东将在2025年投入史上最大规模的资源，在确保重磅新品推广效果的前提下，将重磅新品的合作数量同比增加40%，进一步加大和品牌的新品合作，为消费者提供更好的购物体验。”

事实上，就在4月15日“2025京东新品年度盛典”举办当天，戴森Supersonic r™精准造型吹风机、戴森Chitosan™润养造型系列产品就在京东进行全网首发；4月17日，京东还将全球独家首发海尔Leader三筒懒人洗衣机，目前这款网红产品的预定量已接近4万台。

京东新品成长“百千亿”计划的推出，为家电家居品牌带来了更广阔的发展空间。借助该计划在营销能力和数字能力的全面升级，京东家电家居将进一步夯实“闪电新品”IP在营销领域的领先地位，打造更具标杆意义的新品营销范式，助力更多品牌合作伙伴在京东实现销量的持续增长和规模的扩张，为消费者持续创造惊喜体验，同时推动整个家电家居产业向高质量、可持续方向发展，开创行业增长新格局。