Canalys：东南亚智能手机市场面临自 2024 年以来的首次下滑，三星重回榜首，小米逆势增长

5 月 19 日消息，Canalys 今日公布的最新研究显示，2025 年第一季度，东南亚智能手机市场同比下滑 3%，为连续五个季度实现年增长后的首次下滑。IT之家附排名如下：

三星以 430 万部的出货量重夺市场第一，占据 19% 的市场份额。

小米成为前五大厂商中唯一实现同比增长的厂商，出货量同比增长 4%，达 400 万部，占据 17% 市场份额，创下自 2019 年第二季度疫情前高峰以来的最佳排名。

尽管因 2024 年初新品提前发布导致出货量同比下滑 20%，传音仍以 15% 的市场份额位居第三。

OPPO（不含一加）以 14% 的市场份额位列第四，但受入门级市场疲软影响，出货量下滑 16%。

vivo 凭借 V 系列同比增长 34% 的强劲表现，稳居第五位，市场份额达到 12%。

Canalys 研究经理周乐轩（Le Xuan Chiew）表示：“东南亚智能手机市场在 2025 年开局表现疲软，同比下降 3%。由于厂商在 2024 年第四季度节日期间提前备货，以应对潜在的宏观经济风险，导致 2025 年初库存水平偏高。通胀压力削弱了消费者需求，尤其是入门级和中端市场，这导致平均售价（ASP）同比增长 5%，达到自 2023 年以来的最高水平，部分原因是由于 2024 年第四季度一波高端产品的发布，大幅压缩了零售商的钱包份额（即可支配资金）。预计 2025 年这一平均售价还将继续上涨。”

周乐轩补充道：“在当前市场环境下，厂商需要保持产品组合策略的灵活性，以快速应对不断变化的市场动态。小米跃升至第二名正是这种灵活性的代表。该品牌借助较少依赖大型核心零售商的优势，战略性加快了 Note 系列在 1 月和 2 月的发布节奏，成功保持了出货量的增长势头，抵御了整体市场的压力。此外，荣耀通过丰富产品线，覆盖更广泛的价格区间和渠道，降低了对单一细分市场的依赖风险。凭借此策略，荣耀实现了 88% 的同比增长，出货量达到 89.3 万部，创下其季度最高纪录。”

Canalys 高级分析师周圣咏（Sheng Win Chow）表示：“随着市场不确定性上升，智能手机厂商通过渠道多元化来分散风险显得尤为重要。这种策略有助于减少对入门级市场波动的依赖，同时支持更为审慎的库存管理。三星在 5G 设备领域长期领先，其注重提升产品价值和深化与电信运营商的合作。尽管超低端市场依然面临挑战，三星的 5G A 系列出货量同比增长 47%。这一增长助力三星推动产品线向高端化转型，逐步减少对入门级市场的依赖。与此同时，小米通过拓展运营商渠道及直销（D2C）线上渠道，并加大小米 15 系列新品发布的营销力度，取得了显著进展。这些举措不仅强化了小米在高端市场的影响力，也促进了零售流量的提升。例如在马来西亚，小米扩大了面向电信运营商红米 5G 系列产品，使其 5G 设备的市场贡献率创历史新高，达到 39%。要确保高端市场的长期盈利能力，各品牌需保持渠道的多元化，支持多维度的发展策略。”