解码AI时代智能营销新范式:360智慧商业成功举办行业二部客户私享会

5月21日,360智慧商业成功举办行业二部客户私享会,以《AI领航,破界增长》为主题,聚集教育、金融、旅游等行业头部客户,共同探讨AI技术赋能、流量深耕与智能生态等行业热点话题。

360集团副总裁、商业化总裁黄剑出席会议并围绕安全、PC营销、纳米AI等重点业务战略方向进行了分享。黄剑指出,安全业务是360集团的基石,2025年起,360智慧商业以SaaS模式,为中小企业提供360安全云、B2B获客等企业级服务,为中小企业数字化转型保驾护航。

360集团副总裁、商业化总裁 黄剑

黄剑强调,在AI大模型爆发的时代背景之下,PC价值再次受到行业瞩目,我们与广大开发者、广告主、媒体联盟及硬件厂商等展开多元、深度的合作,打造PC第一分发平台,共筑更加繁荣的PC商业生态。在360集团All in AI的战略之下,360智慧商业对传统互联网广告产品进行全面的AI化改造,在素材生成、广告算法、智能投放、营销链路等层面进行优化升级,同时也在积极推动纳米AI等全新商业变现模式的探索。

2025年,在传统互联网广告板块,360智慧商业将坚持用商一体,持续提升用户体验和广告主流量变现效率,实现良性循环,持续巩固和强化自身在PC营销领域的领先优势;同时凭借在AI领域的先发优势,为合作伙伴创造更大增长空间,实现用户、广告主、平台三方共赢。

在AI技术重塑互联网生态的浪潮下,传统营销模式正迎来颠覆性变革。会上,360商业化行业二部总经理刘玲发表致辞,以两个真实客户案例展示了AI技术为传统营销带来的切实改变。

360商业化行业二部总经理 刘玲

在AI加持之下,用户的注意力正发生迁移,凭借与PC端的高度适配,40%的AI用户选择PC端使用AI工具,远超传统互联网场景。这一趋势使得原本以GMV提升为投放目标的广告主开始上线PC端,并高频更新和升级。该电商客户通过"下载抢占+信息流拉活"策略,将移动端成熟玩法迁移至AI赋能的PC生态,构建起用户全场景触达体系。

某保险行业新兴企业则通过对用户在纳米AI搜索中的长文本咨询进行AI语义分析,为用户智能匹配产品,突破了传统投放模式对品牌词的依赖,实现了精准获客。

刘玲强调,AI不仅重构了用户时间分配,更催生了智能体引导、场景化获客等新营销范式。360智慧商业正与合作伙伴积极探索AI原生营销工具,通过意图识别、多模态交互等技术,推动线索获取从"流量购买"向"需求预见"进化。在AI重塑的人机交互时代,深度挖掘PC场景价值、构建智能营销链路,助力合作伙伴开拓增长新空间。

围绕产品、策略升级,效果提升,纳米AI生态发展策略等广告主关心的话题,360智慧商业相关业务板块负责人分别带来精彩分享。

产品&策略升级:打造“极简投放-智能提效-全域增长”商业新闭环

360商业化策略产品及AI搜索广告部负责人 王晋岩

以流量效能提升与智能化投放为核心,360智慧商业着力推动商业化产品和流量策略升级。

通过优化展示广告曝光质量、降低无效干扰,并针对移动搜索闲时流量推出预算动态监控与高价值流量抢占工具,360智慧商业助力中小广告主投放降本增效。

在AI技术赋能之下,生成式广告也取得突破性进展。基于AI实时解析用户潜在意图,以内容+推荐形式通过原生化的方式全面满足用户需求。同时,视频化广告链路全面升级,覆盖桌面提醒、画报等360全媒体资源,预计可带来数倍日均消费增长。

通过对PC小程序的全域流量支持,360首创的PC小程序投放生态以全行业覆盖和调起率翻倍为目标,借势小程序千亿级市场规模,助力小游戏、金融、电商、教育、旅游等行业打开全新增长流量池,引爆PC小程序商业势能。

同时,360智慧商业全面升级投放基建,通过工具、平台、能力三大维度升级,提升投放效率、简化投放链路、构建和完善广告投放新基建。以技术驱动与生态协同为引擎,360智慧商业将持续构建“极简投放-智能增效-全域增长”的商业新范式,助力广告主实现长效价值跃迁。

效果提升:效果营销从成本竞争迈向价值深耕

360商业化效果产品负责人 陶泳洁

2024年,通过完善效果产品矩阵与行业模型迭代,360智慧商业助力合作伙伴突破成本稳定性不佳、冷启难&优化难的困境,实现效果广告从效率优化到价值跃升的突破性进展,深层转化率提升63%,成本达成率显著上升、溢出率大幅下降。

2025年360智慧商业将以“AI驱动+全链路优化”为核心,深化行业解决方案。

随着oCPX 2.0的进一步升级,360智慧商业将助力合作伙伴实现“0门槛”精准投放,匹配高净值人群,并通过差异化的人群运营策略优化成本稳定性,提升深层转化率,探索增量新空间。

同时,在AI驱动之下,360智慧商业将大力推进营销产品功能点智能化、场景投放智能化,最终实现全链路AI投放。以AI技术赋能为支点,通过构建全域流量精细化运营体系,360智慧商业将持续推动效果营销从成本竞争迈向价值深耕。

技术破局:纳米AI超级搜索重构营销边界

纳米AI搜索产品运营总监 吴琼

自2025年以来,以DeepSeek、Manus、MCP协议等行业突破性进展为标志——AI大模型发展已突破单纯参数增长阶段,正在形成以“效率提升-场景破界-生态协同”为核心的发展飞轮。

纳米AI搜索深度融合大模型能力,将MCP超级智能体能力赋于用户最刚需、高频、有痛点的搜索场景,推出国内首个“AI超级搜索”智能体,实现搜索体验的革命性升级。

集成16家主流大模型能力与140多个MCP工具,突破传统搜索边界,纳米AI超级搜索具备自主思考、任务规划与执行能力,支持文字、图像、指令等多模态交互。有了智能体的加持,AI超级搜索可以调用工具,搜以往不可搜的公域+私域内容,并且从能搜进化到能做,可以直接帮用户完成任务,为用户交付多模态的成果。它能够帮助用户在各个电商平台上实现动态比价,并为用户自动加购,提升电商成单转化率;为用户定制化生成专业报告,辅助用户进行决策,引导专业服务的留资;定制个性化的旅游规划,并在规划中为订票、酒店、美食、电商等领域的合作伙伴提供整合营销方案,助力合作伙伴转化率的提升。

通过打通“搜索-执行-交付”闭环能力,纳米AI超级搜索实现数据与服务的无缝互联,推动搜索从“信息检索”迈向“任务解决”,打破信息围墙,让生态伙伴的优质数据和内容直接参与答案生成与决策,使搜索结果更深入、更广泛、更全面、更专业。以“全域检索+多模态交付+生态协同”为核心,纳米AI“超级搜索”正重新定义AI时代的搜索价值,助力用户与企业实现效率与生产力的双重跃迁。

AI技术正重塑营销格局,360智慧商业以技术破界、场景深耕为核心,凭借PC生态拓宽流量边界,构建智能投放新范式。未来,360智慧商业将持续深化AI原生工具与全域生态协同,携手合作伙伴共拓智能营销新蓝海,实现投放效率与长效价值的双向跃迁。