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Counterpoint：2024 年苹果 Apple Watch 出货量下滑 19%，需靠新款机型与重大升级破局

2025年5月9日 08:31IT之家作者：汪淼

5 月 8 日消息，根据 Counterpoint 日前公布的《2024 年 Q4 全球智能手表出货追踪报告》，2024 年 Apple Watch 出货量同比下滑 19%。

报告称，Apple Watch 出货量除印度外所有区域市场均出现下滑，但北美市场（占 Apple Watch 过半出货量）的大幅下跌是主因。

IT之家从报告获悉，这已是 Apple Watch 出货量连续第二年同比下滑。在高端智能手表领域，2024 年 Apple 市场份额同比缩减 8 个百分点。2024 年 Q4 是苹果智能手表出货量连续第五个季度下滑，而同期所有其他提供高端智能手表的主要竞争对手均实现了增长。

除北美市场萎缩外，报告认为 2024 年整体下滑还归因于 Watch Series 10 升级幅度有限，以及 Watch Ultra 3 和 SE 系列未推出新款。定位最高端的 Watch Ultra 系列通常占据 10% 以上出货份额，但 2024 年 Q4 降至不足 8%。SE 系列作为 Apple Watch 入门机型，通常在发布后周期贡献主要出货量。因此 2024 年 Q3 成为 Apple 首次在新品发布季度仍出现同比下滑的特殊情况。

报告称最近一次 SE 系列更新还要追溯至 2022 年 Q3。苹果正在尝试将 SE 系列的铝制基底改为塑料材质，这导致新款 SE 机型推迟发布。

Counterpoint 认为，要实现 2025 年市场反弹并维持份额，苹果需重点关注新功能引入、SE 与 Ultra 系列新品发布以及可能的设计升级。

编辑：章芳

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