全球App Store生态创1.3万亿美元经济规模，九成收益直达开发者

在2025年度全球开发者大会（WWDC）前夕，苹果公司联合波士顿大学Questrom商学院 Andrey Fradkin 教授、安诺析思国际（Analysis Group） 经济学家Jessica Burley 博士共同发布关于其应用商店（App Store）生态研究报告。

根据这份报告的数据，2024年，苹果App Store生态系统在全球范围内达成了1.3万亿美元的营业与销售额，其中超过90%完全归开发者所有，无需向苹果公司支付任何佣金。 自2019年以来，该生态系统的经济规模增长超过一倍，从5140亿美元跃升至1.3万亿美元。

以及，2024年，App Store平均每周访问用户超过8.13亿。

　　一）万亿级生态的三大支柱：多元化商业模式

两位研究者提出，开发者在App Store上拥有比以往更多的方式通过App 获利。这份报告也体现出，1.3万亿经济规模的生态来自三个大类的增长驱动。

实体商品与服务（1.014万亿美元） ：在线食品外送、日用品订单需求激增主导增长，成为生态最大驱动力。这其中，典型案例是食品外送与自取服务在欧洲增长超3倍，增长速度超过了一般零售和旅行等常见类别，在中国，2019 年以来电子商务市场也大幅拓展，线上日用品消费额增长了超过5倍。

数字商品和服务（1310 亿美元）：游戏、创意工具（如照片/视频编辑App）及企业级应用贡献核心增量。过去五年，照片视频编辑应用（如CapCut、Adobe Express）、娱乐应用（如WePlay）以及数字教育、虚拟健身、心理健康和企业应用（如Slack）需求显著增长。

应用内广告（1500亿美元）：支撑免费或低价应用普及，降低用户使用门槛，开发者通过广告变现实现可持续运营。

这份报告还显示出了一个关键趋势：自2019年以来，数字商品与服务、实体商品与服务和 app 内广告这三大类别消费规模均翻倍增长，其中实体商品服务增长达2.6倍，印证移动支付与电商深度融合的全球浪潮。

　二）区域增长图谱：本土化创新驱动全球市场

App Store一直可为开发者们提供全球发行平台，帮助他们将自己创作的App触及全球用户，每周吸引全球超8.13 亿人次访问。研究发现，在过去五年间，App Store 生态系统促成的营业额和销售额在美国、中国和欧洲等地翻了超过一番。在此期间，所有地区的数字商品和服务、实体商品和服务App内广告营收均有增长。

2024年，主要区域经济体量及占比：

中国 （含大中华区）： 5390亿美元（全球最大单一市场） 其中实体商品与服务占比极高（约90%），主要由淘宝等大型电商平台驱动。综合零售（3500亿美元）和杂货是核心驱动力。数字商品与服务（230亿美元）和App内广告收入（310亿美元）规模低于美国。

美国：4060亿美元，数字商品与服务（530亿美元）和App内广告收入（750亿美元）规模均为全球最高，是中国的两倍多。实体商品服务占比为68%。数字支付（五年增长653%）和杂货（五年增长353%）增长极为迅猛。

欧洲：1480亿美元，五年整体增长181%，数字商品服务增长最快（+209%）。

其他地区和国家：英国： 551亿美元，综合零售（241亿美元）和旅游（76亿美元）领先，食品外卖（62亿美元）排第三。德国： 食品外卖（18亿美元）为第三大类别。法国、意大利、西班牙：杂货支出超过食品外卖。

　三） 90%的销售额不收取佣金

关于佣金政策，报告中提到，苹果对2024年全球App Store生态系统促成的1.3万亿美元账单与销售额中的90%以上不收取佣金。

无佣金范围包括发生在应用外的数字商品/服务购买（如网页订阅报纸）、通过应用进行的实体商品/服务交易（如网约车、网购杂货）、应用内广告收入。

另外，这份报告也提到，研究未能完全捕捉App Store的全部经济价值，例如提升公司产品价值的“配套应用”（如智能家居、健康应用）的效益未被计入。

　　四）结论：平台与开发者的共生关系正重构全球创新价值链

针对本次报告，苹果公司CEO库克（Tim Cook）谈到：“看到这么多开发者设计卓越的 App、创建成功的业务、触达全球 Apple 用户，让我们无比欣慰。这份报告证明，开发者们通过众多方式用App和游戏体验丰富人们的生活，同时创造机遇、驱动创新。能够支持他们的成功，我们深感自豪。”

在过去五年，App Store生态系统展现了优异的增长韧性和变革力。从数字娱乐到日常购物、出行、餐饮，再到企业运营和广告营销，移动应用已深度融入全球经济与用户生活。 1.3万亿美元开发者营业额与销售额，再次证明其作为全球创新引擎的核心地位。这一数字刷新了数字经济的里程碑，也凸显了平台经济对全球商业结构的深层变革。

当90%收益直达创造者，平台与开发者的共生关系正重构全球创新价值链。

随着WWDC25揭幕在即，来自全球各地的开发者将可免费参与100余场技术讲座，或跟苹果公司相关技术专家了解最新技术与框架。苹果公司应用生态，以及对开发者的价值体现也或许将迎来一个新的时刻。