河马剧场：日播放量达7亿次，多举措构建短剧赛道内容生态新范式

近日，河马短剧负责人张翔宇在接受媒体采访时透露，目前河马剧场平台每日短剧播放次数已经达到7亿次。据了解，河马剧场于2023年9月正式上线，采用“免费观看+边看边赚”的模式，迅速积累了大量的用户基础。截至2024年底，该平台的活跃用户数激增超300%，单月广告营收超亿元，成为免费短剧赛道的头部平台。

当前，短剧行业正处于内容储备竞争的白热化阶段，各平台竞相推出各种版权合作方案。河马剧场则采取了内容自制、合伙人计划以及精准分层运营等多种举措以构建更为稳固的平台竞争壁垒，实现商业变现与用户增长的双向突破。此外，河马剧场更采用“内容找用户”的运营思维确保每部短剧都有专属观众，重新定义行业发展逻辑。

开放合作生态：“合伙人计划” 打破内容壁垒

海量剧集资源是众多用户青睐河马剧场的主要因素。截至目前，河马剧场已拥有超过1万部储备短剧，剧集覆盖38主类、112细分题材，并以日更超过50部作品的速度推动平台发展。除了推出自制剧，河马剧场还致力于“联合一切内容力量”，通过实施“合伙人计划”与更多版权方达成深度合作，打破内容壁垒，推动平台与行业的良性发展。

自今年3月启动“合伙人计划”以来，河马剧场内容合作方数量增长迅猛，从最初的14家迅速扩展至30余家，汇聚爱奇艺、华策影视、掌阅、华策、花笙、剧点等多家短剧行业知名平台，构建了一个覆盖IP改编、成品剧引入、联合出品的全链条合作矩阵。这种开放式生态已经展现出显著的商业价值：其发布的3至4月分账数据显示，头部制作方单月收入达96万元刷新纪录，47部作品分账超10万元；此外，《林深不知云海》《爱意满乡间》等合作剧目获得平台流量扶持，播放量分别突破5亿与3.5亿次。

将激励实现分层量化是河马剧场在内容合作的创新之处，依据作品内容不同及首轮与二轮的差异，设定了不同的保底标准，此举能够平摊掉版权方的部分内容成本，使创作者可以更专注于提升内容质量，进而促进短剧行业的免费模式实现健康持续的发展。

用户分层运营策略：在深耕存量与开拓增量间实现双向突破

在海量内容涌入平台后，河马剧场实施用户分层运营策略，在深耕存量与开拓增量间实现双向突破，有效吸引用户消费意愿，创造了商业价值，进而让内容合作伙伴从而能够获得更多收益，最终形成了从内容创作到商业转化的良性闭环，促进平台“免费模式”的可持续运营。

针对三、四线城市中年熟龄为主的存量用户，河马剧场会引入更多他们喜欢的题材内容。如《出手》以牌桌心理战精准击中熟龄群体，一经推出便在站内引发了追剧热潮，累计追剧人数达到561.7万、观看次数3.2亿次；爆款剧《盲刃》则凭借其家族争权等引人入胜的剧情，在平台上获得了超2亿的好成绩。

面对一、二线城市年轻用户的增量市场，河马剧场选择引入更多他们偏爱的幻想题材、模式流等内容，如《开局觉醒异能重回八岁》等重生题材剧就吸引Z世代关注，成为平台高热度剧集。

这种用户分层运营策略确保了平台在维系熟龄用户粘性的同时，更有效地扩大了年轻群体占比，实现了用户构成的多元化拓展以及用户规模的稳步增长。

用户思维：算法与标签精耕让内容找到用户

日均7亿次播放的庞大流量池背后是庞大的用户群体，如何确保优质内容精准触达这些用户，成了一项技术挑战。河马剧场以“用户思维”为导向，通过算法和模型能力，精准分析不同用户偏好，帮助内容迅速找到站内对内容感兴趣的人群，并放大播放量，实现内容流量的良性增长。同时，平台通过112个细分标签构建内容图谱，其中10～20个核心品类得到重点深耕，覆盖现实、玄幻、宫斗等主流需求，剩余品类则满足用户兴趣外溢需求，让每部剧都找到命中注定的观众。

这种重点突破与全面覆盖相结合的方式，让满足大部分用户的内容消费偏好不再困难。

结语

当前，中国短剧行业正处于高速增长阶段。根据专业机构数据显示，2024年中国微短剧的市场规模达到504亿元，预计2025年这一数字将增长36%至686亿元，免费短剧将是主要市场增量。展望未来，河马剧场将继续以开放生态聚合优质内容，精准运营深挖用户价值，在免费短剧赛道持续领跑，与行业共同探索商业价值与用户增长深度融合的新路径，助力中国短剧市场高质量发展。