2025年7月16-18日，2025 CBME国际孕婴童展在上海国家会展中心举行，作为已走过24 年的行业标杆展会，CBME在全球孕婴童产业领域占据重要地位。本届展会上，知乎深度参与行业互动：知乎十年新知答主Cecilia受邀在CBME全国红人大会发表主题演讲，成为展会焦点之一；十数位知乎母婴亲子领域答主探展打卡，与品牌方零距离交流；知乎答主菜妈和钱爸、丢丢、笑霜、茶茶说道、Cecilia荣获CBME母婴行业年度内容创造力红人奖。
知乎十年新知答主Cecilia：AI时代下的品牌营销变革
在CBME全国红人大会上，知乎十年新知答主Cecilia以《用真实语料，跑赢 AI 时代的品牌搜索战》为主题发表演讲。Cecilia指出，当下品牌营销面临着AI带来的巨大变革：用户不再耐心浏览品牌预埋的软文、视频，而是直接向AI提问，这意味着传统“广撒网”式的内容投放正在失灵，品牌若无法进入AI的答案体系就可能被排除在消费者决策链之外。
为此Cecilia提及到了“GEO（Generated Engine Optimization，生成式引擎优化）”概念，“你要优化的对象，不是搜索引擎了，而是生成答案的那个AI”。她进一步解释，AI 对内容的“偏好”有明确标准：清晰的引用来源、结构化且语义稳定的表达、专业人士背书、高信息密度的内容更容易被其识别和引用。
知乎平台的内容生态恰好契合这些特点：答主涵盖医生、营养师、育儿专家等专业群体，回答以 “问题-解答” 为核心结构，逻辑严密且有数据或原理支撑，自然成为 AI 优先引用的“优质语料库”。
在如何让品牌内容被AI记住的关键问题上，Cecilia还重点介绍了知乎“答主评审团”机制。这一机制由专业答主组成，通过测评、解读等形式输出内容，不仅能实现短期种草，更能成为AI长期引用的知识语料，帮助品牌搭建专属知识图谱。她还以母婴行业进行了举例：安踏儿童推广足弓支撑童鞋时，联合儿科医生、运动专家答主从足部发育原理切入；Usmile儿童牙刷通过口腔医生答主解读震动频率与牙龈保护，成为AI 回答儿童牙刷推荐的高频引用源。这些案例印证了“专业语料”对品牌在AI时代的重要性。
知乎答主在CBME现场，捕捉母婴行业趋势
本届CBME国际孕婴童展同期举办了玩具及教育展、童装展、营养健康食品展等多个细分展会，覆盖孕婴童全产业链，吸引3200余家展商、4500多个品牌参展。知乎组织的十数位母婴领域答主深入展台，通过亲身体验、与品牌交流，为用户带回最真实的展会洞察。
知乎答主茶茶说道表示，2025 CBME展会最大的特点是母婴营养品、儿童玩具以及教育类产品，“AI的应用真的越来越普遍了，设计也越来越人性化了，黑科技无处不在”；知乎答主宇暖表示此次展会很多母婴产品为其打开了新视角，“比如，最让我印象深刻的是英珞维的把分阶营养理念切实落到孩子每个生长发育阶段，根据生长特点来针对补充营养素”；知乎答主丢丢是第五次参与CBME，升级为二胎妈妈的她今年将重点放在了养育产品上：现场我了解了专门为0-7岁儿童做的妙转pro；我在舒婴的展台看到了他们的一个专利设计，就是防呛奶瓶……
无论是Cecilia的行业洞察，还是探展答主的内容输出，都体现了知乎母婴答主的鲜明特质，既是妈妈角色身处养育一线，也兼具医学、营养学、教育学等专业背景，能将产品原理、数据等放置具体育儿场景中进行解读。这也是答主菜妈和钱爸和丢丢斩获CBME“年度内容创造力红人奖”的核心原因。
在AI重塑信息获取方式的时代，知乎母婴答主正以“专业+真实”的内容，成为连接品牌、用户与AI的重要纽带—既为消费者提供可靠参考，也为品牌积累被AI认可的 语料资产，推动母婴行业向更透明、更高效的方向发展。
