CounterPoint 预估 2025 全球 TWS 耳机销量：苹果同比降 0.4%、小米增 22%、boAT 降 17%、三星增 9%、JBL 增 18%

7 月 3 日消息，市场调查机构 CounterPoint Research 昨日（7 月 2 日）发布博文，预测 2025 年全球真无线耳机（TWS）市场销售量预计将同比增长 3%。

入门级产品（售价低于 50 美元）将成为主要增长动力，而高端产品（售价超过 150 美元）销量将有所下降。

报告指出受设备寿命延长和缺乏突破性创新等因素影响，全球 TWS 耳机市场增长速度放缓，不过该机构认为，TWS 耳机类似于智能手机，已成为日常必需品，继续维持稳定的替换需求。

在品牌方面，大多数主要品牌将继续增长。尾部品牌，主要在 50 美元以下细分市场，将继续占据市场的显著份额，但表现可能不稳定。

相比之下，主要市场品牌得益于其确立的竞争优势、差异化策略和忠诚的顾客基础，预计将维持稳健但温和的增长。IT之家附上相关图片如下：

苹果公司即将推出的 AirPods Pro 3 耳机，预估将增强健康功能，以及优化沉浸式音频体验，刺激现有 Pro 用户的替换需求。不过该机构认为 Pro 机型的高价，对推动销量的影响比较有限。更明显的增长预计将在 2027 年左右出现，届时将推出标准版 AirPods 和新的 ANC 版本。

小米得益于其亲民的价格和广泛的销售渠道，在 2025 年第一季度录得强劲销售。随着小米继续在多个产品类别中树立全球品牌形象，它也在无线耳机市场扩大影响力，通过进入不同地区稳步增加市场份额。

三星预计将继续利用其 Galaxy 生态系统，包括智能手机、平板电脑和智能手表，来保持客户忠诚度并推动更换需求。值得注意的是，它将使用 AI 增强功能来进一步优化其真无线耳机（TWS）的特性，比如噪音取消、环境声音和实时翻译。

JBL 凭借数十年的音频专业知识，很可能继续吸引忠诚的粉丝群体，以其标志性的深沉和丰富低音为特色。通过提供从入门级到高端的广泛价格点的产品，JBL 旨在吸引广泛的消费者。