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CounterPoint 预估 2025 全球 TWS 耳机销量:苹果同比降 0.4%、小米增 22%、boAT 降 17%、三星增 9%、JBL 增 18%

2025年7月3日 14:19  IT之家  作 者:故渊

7 月 3 日消息,市场调查机构 CounterPoint Research 昨日(7 月 2 日)发布博文,预测 2025 年全球真无线耳机(TWS)市场销售量预计将同比增长 3%。

入门级产品(售价低于 50 美元)将成为主要增长动力,而高端产品(售价超过 150 美元)销量将有所下降。

报告指出受设备寿命延长和缺乏突破性创新等因素影响,全球 TWS 耳机市场增长速度放缓,不过该机构认为,TWS 耳机类似于智能手机,已成为日常必需品,继续维持稳定的替换需求。

在品牌方面,大多数主要品牌将继续增长。尾部品牌,主要在 50 美元以下细分市场,将继续占据市场的显著份额,但表现可能不稳定。

相比之下,主要市场品牌得益于其确立的竞争优势、差异化策略和忠诚的顾客基础,预计将维持稳健但温和的增长。IT之家附上相关图片如下:

苹果公司即将推出的 AirPods Pro 3 耳机,预估将增强健康功能,以及优化沉浸式音频体验,刺激现有 Pro 用户的替换需求。不过该机构认为 Pro 机型的高价,对推动销量的影响比较有限。更明显的增长预计将在 2027 年左右出现,届时将推出标准版 AirPods 和新的 ANC 版本。

小米得益于其亲民的价格和广泛的销售渠道,在 2025 年第一季度录得强劲销售。随着小米继续在多个产品类别中树立全球品牌形象,它也在无线耳机市场扩大影响力,通过进入不同地区稳步增加市场份额。

三星预计将继续利用其 Galaxy 生态系统,包括智能手机、平板电脑和智能手表,来保持客户忠诚度并推动更换需求。值得注意的是,它将使用 AI 增强功能来进一步优化其真无线耳机(TWS)的特性,比如噪音取消、环境声音和实时翻译。

JBL 凭借数十年的音频专业知识,很可能继续吸引忠诚的粉丝群体,以其标志性的深沉和丰富低音为特色。通过提供从入门级到高端的广泛价格点的产品,JBL 旨在吸引广泛的消费者。

编 辑:章芳
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