Canalys：二季度传音稳固“非洲机王”地位，小米持续增长，荣耀增幅最大

8 月 22 日消息，Canalys 今日公布的最新研究显示，2025 年第二季度，非洲智能手机市场实现稳健增长，同比提升 7%，出货量达到 1920 万部，成为全球表现最好的地区之一。

此次增长得益于埃及、尼日利亚和南非等关键市场通胀压力缓解，以及货币稳定提升了消费者购买力。预计 2025 年至 2029 年，非洲智能手机市场将保持 2.1% 的复合年增长率（CAGR），有望跑赢全球整体疲软的a智能手机市场。

在地区表现方面：

埃及领跑北非市场，同比增长 21%。厂商借助今年加速建立的本地生产能力，满足了开斋节促销季的旺盛需求。

撒哈拉以南的尼日利亚在通胀缓解与奈拉趋稳的推动下反弹 10%。

南非同比增长 2%，其中 5G 智能手机出货量激增 63%。增长动力来自融资方案的广泛应用、5G 渗透率提升以及与运营商的战略合作，这些已成为厂商寻求增长的关键。

肯尼亚仅下降 2%，表现出相对韧性。

阿尔及利亚则下跌 27%，摩洛哥下降 7%，受制于需求疲软和更严格的进口限制。

塞内加尔小幅增长 3%。

总体来看，非洲的增长仍然主要由其最大经济体支撑，尽管一些小型市场仍面临结构性压力。

Canalys 首席分析师 Manish Pravinkumar 表示：“对超低价智能手机的需求正在重塑非洲市场，100 美元（IT之家注：现汇率约合 718 元人民币）以下机型在第二季度激增 38%，并自 2023 年以来持续拉低平均售价。”

从厂商来看：

传音以 6% 的增长保持榜首地位，尽管 TECNO 在中端市场发力，传音仍面临向价值链上游攀升的挑战。

三星通过本地化分销、零售扩张及 A06 等亲民机型的推出，将市场触角从南非延伸至埃及和尼日利亚，同比增长 3%。

得益于在尼日利亚和埃及的强劲增长、积极的渠道扩张及更深入的本地投资，小米同比增长 32%，以 14% 的份额夺得第三。

荣耀凭借 X7c 和 400 Lite 等畅销的入门与中端机型，加上与运营商的合作，进一步增强势头，目前南非贡献荣耀区域业务的 64%。

与此同时，OPPO 虽下滑 11%，但正在重组并加大在埃及及其他市场的投入，在开罗 Citystars 购物中心开设了首家集体验与服务于一体的门店。这标志着其更大规模零售扩张战略的开端，叠加现有的 14 家门店，进一步凸显其在该地区深化消费者互动与可及性的长期承诺。

Canalys 的最新预测，2025 年非洲智能手机出货量预计将增长 3%，在下半年零部件成本上升的背景下，将跑赢整体低迷的全球市场。Pravinkumar 表示：“非洲的农村市场正逐渐成为新的竞争焦点，传统银行服务的有限覆盖正在推动移动支付、金融科技及数字服务的普及。”他补充道：“目前智能手机在整体网络连接中的占比才刚刚超过一半，功能机仍在低收入群体中保持牢固地位。价格可负担性依旧是最大挑战，这迫使厂商进一步发力超低价机型、设备分期付款以及因地制宜的市场策略。”

与此同时，非洲正从单一的消费市场向生产和组装基地转型。埃及与埃塞俄比亚走在前列，乌干达和阿尔及利亚也在逐步建立本地产业链。“非洲制造”正在成为趋势 —— 既能带来成本优势，又能借助区域贸易协定降低关税并促进本地制造业发展。整体来看，本地生产与数字金融普及的结合将引领非洲进入下一阶段的可持续增长，进一步确立其作为全球品牌关键试炼场的地位。