Canalys 报告 2025 上半年中国大陆可穿戴腕带设备出货量：华为稳居第一、小米增速破百、vivo 增幅 396%

9 月 10 日消息，市场调查机构 Canalys 今天（9 月 10 日）发布博文，称 2025 年上半年中国大陆可穿戴腕带设备出货量达 3390 万台，同比增长 36%，继 2024 年下半年 33% 的增长后持续强势攀升，创历史新高。

在细分市场中，基础手环表现最为突出，同比猛增 80%，成为推动整体市场的主要动力。华为以 1200 万台出货量和 36% 市场份额居首，小米紧随其后，出货 1100 万台，占 32%。两家厂商首次在上半年突破千万台，小米更以 101% 的增速成为最大黑马。

该机构分析师秦艺源指出，国家补贴政策与“618”大型促销活动的结合，有效降低了价格敏感型消费者的购买门槛。

不仅刺激了基础手环销量，还推动消费者向价格更高的基础手表和智能手表升级，即便定价在 1599 至 2999 元区间的中高端产品，在补贴影响下也出现价格下探，进一步释放了消费潜力。

厂商策略差异明显。华为通过 Watch GT 系列，将健康管理与高端教练服务深度融合，并配合补贴将价格压至千元以内，巩固了基础手表市场优势。

小米则依靠小米手环 10，在功能与设计上持续升级，同时保持亲民定价，吸引追逐潮流的年轻用户，从而稳固平价市场主导地位。

苹果在二季度首次让线上线下直营渠道参与补贴计划，显示其通过优化渠道结构强化高端智能手表定位的战略意图。分析师认为，这有助于苹果在竞争激烈的高端市场保持优势，并提升直营渠道的销售比重。