近期，中国广电发布的全新品牌形象片引发了行业内外的广泛关注。这部以"广"为核心概念的短片，不仅展示了中国广电在 “电视、5G、宽带” 三大重点业务上的布局与成果，还向公众展示了一个焕然一新的中国广电。
此时发布品牌形象片，恰逢中国广电完成"全国一网"整合、广电5G全国覆盖、三大全国性基础业务网开通的历史性节点，标志着中国广电迈入全业务运营时代。我认为，这不仅是一次品牌焕新升级，更是中国广电从"广电"到"综合文化信息服务企业"的战略宣言。
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“广”字背后，如何打动人心？
此次品牌形象片的妙处，在于它没用“5G速度1Gbps”这种数据，而是用真实用户场景证明“广”字的深意，还精准勾勒出三大业务的战略布局。
而对于中国广电而言，"广"不是抽象概念，而是消费者可感知的生活升级。当电视从"看"变成"用"，当5G从"快"变成"有用"，当宽带从"通"变成"联"，中国广电正在重新定义消费者价值。
过去，消费者面对的是基础款的电视服务。如今，中国广电提供的是"电视+5G+宽带+语音+X"的融合体验。这不只是业务的叠加，而是体验的重构。中国广电的"广"，是服务的广度，更是体验的深度。中国广电不再将消费者视为"终端用户"，而是"生活伙伴"。当5G助农直播让农产品走出大山，中国广电的"广"，就已经超越了商业价值，成为一种社会价值。
这部形象片还有一个打动人心之处：整个短片不是在“卖产品”，都是在“讲故事”——讲述一个文化央企如何用其业务能力，守护每个人的数字时代发展权。 “广”不再只是覆盖范围的物理概念，更是发展机会的平等与共享。三大业务的布局，本质上是在构建一个从基础连接到未来体验的全方位保障体系。
02
从焕新升级，看中国广电的战略担当
品牌形象片是表象，背后的战略才是核心。中国广电此次品牌焕新，根植于其发展战略：深入贯彻“智慧广电”重要指示精神，落实文化数字化战略，坚持“改革、创新、融合、开放”理念。结合其一系列部署，我将其总结为三个层面：
第一，成为舆论传播引导主渠道。中国广电的意识形态属性，决定了它必须承担主流价值传播使命。通过整合全国网络，它正构建“新型媒体传播网”，在碎片化信息时代，确保权威声音直达用户。这不仅是商业竞争，更是政治担当。
第二，打造数字文化服务主阵地。在国家文化专网布局中，中国广电以“内容+网络”协同优势，切入党政、民用、商用全业务体系。例如，民用业务的“电视+5G+宽带+语音+X”融合套餐，不再是简单捆绑，而是以文化为核心的数字生活解决方案。对比三大运营商，广电的文化基因是其护城河。
第三，担当数智社会建设主力军。从“圆心战略”到“1368N”计划，中国广电瞄准了智慧城市、工业互联网等B端市场。宽带篇中的VR/AR场景，正是其向科技型企业转型的缩影。我个人认为，这是最大胆的一步——在运营商同质化竞争中，广电以“文化+科技”融合，开辟了新战场。
写在最后：
中国广电的品牌形象片，以"广"为名，却不止于"广"，展示了中国广电的焕新与蜕变。
作为一家中央文化企业，中国广电肩负着"舆论传播引导主渠道、数字文化服务主阵地、数智社会建设主力军"的使命。品牌形象片的发布，不仅是一次焕新升级，更是一次价值观的宣示：中国广电不是简单的通信运营商，而是文化传承者、社会连接者、未来构建者。
在5G时代，中国广电正以"广"为笔，书写着中国广电网络的未来。从草原到城市，从边疆到乡村，从传统到创新，中国广电的"广"，正在变成中国社会的"光"。这束光，照见的不仅是技术的未来，更是中国文化的未来。
当我们在片中看到那个"广"字化作光束，照亮了蒙古包、城市、山野和未来，我突然明白：中国广电的"广"，不是地理的广度，而是思想的深度；不是业务的广度，而是价值的高度。这束光，将照亮中国广电的未来，也将照亮中国数字文化的未来。
