IFA2025：AI家电开路、体育营销搭桥，“中国力量”爆发

9月5日的柏林飘起了小雨，但丝毫不影响中国家电厂商参展的热情。走进IFA（德国柏林国际电子消费品展览会）的展会门口，墙上的广告几乎全部被美的、海尔等中国家电厂商“承包了”，仅在侧面有一则是海外企业高通的广告。

海尔、美的、TCL、海信、创维、长虹、科沃斯、石头、万和、极米、追觅、云鲸、联想、大疆、影石等中国企业参加了本届IFA展，其中多家上市公司今年上半年在欧洲实现了收入增长。

本届IFA，AI成为热点。中国企业展示了从AI家电、新型显示、机器人，到户用光伏和储能方案等新产品。IFA 开幕当天，海信、长虹还分别宣布成为2026世界杯全球官方赞助商和跳台滑雪世界杯未来三个赛季的官方合作伙伴，体育营销正助力中国自主品牌在包括欧洲在内的全球市场提升影响力。

AI家电、新型显示、机器人成热点

欧洲是全球高端家电市场之一，中国龙头企业正搭乘AI技术的浪潮，力推创新的AI智能家电、显示技术、机器人等新品，摆脱过去单纯依靠性价比的成长路径。

在本届IFA上，AI家电成为亮点。海尔展出了可“盯火”防溢锅的烟机、能“看懂”衣服材质颜色的洗衣机、能“记住”食材类型和时间的冰箱等；其欧洲用户服务平台hOn App，已接入超1000万用户，可管理海尔、Candy、Hoover品牌的智能电器，提供食谱推荐、远程控餐、洗涤剂自动投放等服务。美的则展出人形机器人等智能产品。

显示方面，海信推出了RGB-Mini LED电视新品。创维旗下METZ则展示全球化智能大屏操作系统Coolita，可实现AI智能交互，集成DeepSeek-R1大语言模型，支持77种语言语音交互，能进行内容搜索和多轮对话。长虹也通过熊猫主题家电，展示其AI家电，像长虹AI电视搭载拟人化智能体“熊猫小白”，可实现24小时全场景陪伴。

创新的清洁机器人也受到瞩目。欧洲家庭的割草需求比较大，石头科技推出带四个独立驱动车轮的割草机器人，可应对80%的坡度、攀爬高达6厘米的障碍物。追觅推出首款仿生四足履带爬楼扫地机器人，可解决多层次楼层清洁问题，能攀爬25厘米的台阶。云鲸的扫拖机器人，集成AI双目视觉避障、履带热活水循环清洁等技术。

越来越多中国企业针对欧洲市场开发差异化产品，并在贸易环境多变的情况下提供灵活的生产基地方案。像今年万和针对欧洲市场开发的洗碗机，覆盖独立式、半嵌、全嵌3种形态，还搭配红酒杯保护等功能。

加码体育营销，助力本土化深耕

在今年IFA开幕前夕，美的、海尔纷纷与欧洲的足球劲旅签约合作。而在本届IFA开幕当天，海信、长虹又分别官宣与世界足联、世界滑雪联合会达成新的合作。今年，TCL还成为奥林匹克全球合作伙伴。借助体育营销，进一步在欧洲市场做强自主品牌，已经成为中国龙头企业的共同选择。

9月2日，美的集团与巴塞罗那足球俱乐部达成长期合作协议，自2026/2027赛季起，美的品牌将出现在巴萨球队正式比赛及训练服的袖标位置。9月4日，海尔欧洲也宣布成为英国利物浦足球俱乐部、法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部的全球官方合作伙伴。在热爱足球运动的欧洲市场，与冠军球队携手，预示中国品牌正在“往上走”。

上市公司的半年报也提供了佐证。海尔智家（600690.SH）今年上半年在欧洲市场销售收入179.95亿元，同比增长24.07%；旗下Candy推出洗衣机、烘干机、烤箱、冰箱等新品；海尔还在欧洲赞助了法网等网球赛事，整合了开利商用制冷业务，并收购了匈牙利的空调热泵批发零售公司KLIMA KFT。美的集团（000333.SZ）今年上半年在欧洲收购了TEKA集团，深入推进“In Europe，for Europe”战略，分体空调持续热销；旗下库卡在西班牙建立首个结合人工智能的机器人餐厅，用AI视觉来交付餐饮订单。

海信家电（000921.SZ）今年利用赞助“世俱杯”（国际足联俱乐部世界杯）的契机，在欧洲完善中高端产品矩阵，上半年欧洲收入同比增长22%；前5个月在欧洲的冰箱销售额占有率同比提升1.75个百分点，欧洲空调研发中心启动，欧洲空调、洗衣机收入分别增长35%、39%。海信视像（600060.SH）上半年在欧洲则坚持高端和大屏化策略，强化欧洲、中国、越南生产基地协同，在欧洲出货的Mini LED电视占比9.5%，同比提升1.6个百分点。

TCL电子（01070.HK）上半年在欧洲的品牌电视出货量同比增长13.3%，65英寸及以上、Mini LED电视出货量分别提升29.6%和91%，在法国和波兰零售量居前二，在瑞典、西班牙、希腊和捷克零售量居前三；光伏业务在欧洲已有产品落地。而创维集团（00751.HK）在欧洲的Metz智能电视和家电业务已成为其海外的重要增长引擎，子品牌Strong还在欧洲拓展户用储能等业务。

GfK中国家电研究洞察负责人王宏吉向第一财经记者分析说，美的、海尔等中国头部企业今年通过“并购+产能本地化”在欧洲市场抢占先机，未来需突破高端市场与文化壁垒，从“价格竞争”转向“价值竞争”，最终实现从“中国制造”到“中国创造”，再到“欧洲本土化品牌”的升级。预计中国企业在欧洲家电市场的份额未来将稳步提升。