近8成用户关注电视家装美学 京东送装一体全面保障安装需求

近期，京东消费及产业发展研究院发布《2025电视品类趋势消费观察》，对话2000名消费者发现，“形态隐形化、家居一体化、材质艺术化、内容丰富化”正成为艺术电视的主要发展方向。50.2%的消费者在选购时会优先考虑与家装风格匹配，性能价格相近时更倾向选择更美观、更搭配的产品；26.6%则非常在意外观设计，愿为出色设计与家居融合度支付溢价。“贴墙更干净、像一件家居而非电器”构成艺术电视的核心吸引力：超薄无缝贴墙最受青睐，占比55.2%；多样安装方式占比52.0%，无边框设计占比50.4%紧随其后；隐藏式线缆管理占比50.0%，艺术壁画模式占比27.9%也受到关注。针对艺术电视安装门槛高的痛点，京东为消费者提供“100%免费送装一体”服务，一次上门完成送货与安装，并以入户前勘测评估、配送全程防护、安装透明无额外收费等标准化能力，保障艺术电视贴墙效果与美学安装落地，助力电视与家装风格更协调、更省心。

京东数据显示，以壁纸电视为代表的艺术电视在2025年搜索量同比增长超10倍，618开门红期间，艺术电视成交额同比增长超20倍。AVC监测数据显示，以2025年618为例，彩电线上市场无缝贴墙产品销量为7.1万台，市场规模同比增长468.8%。

京东采销表示，在购买电视时，消费者依旧存在两大顾虑：一是物理上的“占地方”，二是美学上的“破坏装修风格”。许多现代家居已不再设置传统电视柜，而一面精心打造的大理石或艺术墙面，不应被一个突兀的“大黑盒子”所打破。针对这一痛点，以“超薄无缝贴墙”和“艺术画框设计”为代表的艺术电视应运而生，并成为市场增长的重要方向。通过极致纤薄、完全贴墙的工业设计，让电视在物理上隐入墙体，解决“占地方”的问题；同时，通过赋予其名画展示、摄影轮播等“画廊模式”，让电视在关机或息屏时化身为一面可流动的艺术画墙，从根本上改变其作为电器的冰冷属性，从而解决“不好看”的审美冲突。

创维电视品牌表示，通过“美学+科技”的差异化定位，2025年艺术电视呈现量价齐升、高速增长态势，其主流受众为30岁左右、居住于一二线城市的“家装美学派”——他们追求生活品质与美感，将家视为“私人美术馆”，对墙面材质、家具线条与艺术陈列的搭配极为考究。除了外观设计，艺术电视的核心竞争力在于通过哑光屏显Pro、抗光防眩等技术，确保不同角度观看都能呈现美术馆原作级的视觉效果。而未来，艺术电视将持续向着“形态隐形化”“家居一体化”“材质艺术化”“内容丰富化”的方向前进，通过更精密的设计实现用时显现、闲时如画；与定制柜体、墙面装饰深度融合；通过采用布艺、木纹等跨界材质及可换画框设计，呈现更具质感的个性化表达，并加入更多AI生成艺术、数字博物馆等丰富内容生态。