数解2026春节文旅 超长假期点燃出游热潮

2月23日，为期9天的春节假期收官。作为春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”，也是首个“9天超长黄金周”，2026年春节假期在这双重效应叠加下，全国文旅市场点燃出游热潮，热度持续攀升。

这个春节，5A级景区与国家级旅游度假区发挥核心承载作用，近程游与中远程游双线并进；年轻客群成为春节出游“主理人”，家庭亲子游占据主流，过夜、度假型消费明显增强，旅游消费加速从“观光打卡”向“深度体验”转型；“北上玩雪、南下避寒”格局延续，返乡团圆与反向过年双向流动，带动大城小镇市场共振繁荣；“来华过年”持续火热，长线出境游表现亮眼。

以下为中国联通参与建设的游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（以下简称“技术创新中心”）监测到的主要数据特征：

5A级景区：头部效应显著，中远程与年轻化趋势明显

综合来看，今年春节景区数据体现如下特征：总体热度与头部集中度、出游半径扩大、年轻客群主导、入境吸引力强劲。

技术创新中心监测显示，深度游客量（停留1小时以上）前50位的5A景区共接待3927万人，同比增长19.36%。城区型景区优势凸显，杭州西湖、南京夫子庙-秦淮风光带、济南天下第一泉位列前三。

表1 春节假期5A景区游客量TOP50

注：图中深度游客量已折算成指数体现

在TOP50景区中，有26家中远程游客（出行距离500公里以上）占比超过30%。万岁山武侠城、老君山等热门景区因客流饱和连续发布限流公告。

31家TOP50景区中30岁以下游客占比超过25%。小红书平台“我是春节主理人”话题曝光量突破93亿次，出游笔记同比增长36%，年轻人正成为春节出行的决策主体。

入境游客吸引力排名前50的5A景区，其入境深度游客量占全部358家5A景区入境接待总量的68.98%，头部虹吸效应显著。

表2 春节假期5A景区入境游客量TOP20

注：图中深度游客量已折算成指数体现

国家级旅游度假区：过夜游走强，家庭亲子成主流

85家国家级旅游度假区共接待深度游客（停留2小时以上）超3300万人，同比增长54%。TOP20度假区平均接待88.6万人，同比增长约54.9%。

表3春节假期国家级旅游度假区接待游客量TOP20

注：图中深度游客量已折算成指数体现

TOP20度假区中，11家中远程游客占比超30%。珠海横琴长隆国际海洋度假区外地与本地游客比高达20：1，显示出对外地客群的强吸引力，度假消费正向深度体验释放。

表4 春节假期国家级旅游度假区外地本地游客比TOP25

注：图中深度游客量已折算成指数体现

国家级旅游度假区入境接待人数同比增长90.3%，TOP20度假区占85家入境接待总量的67.09%。

表5 春节假期国家级旅游度假区入境游客量TOP20

注：图中深度游客量已折算成指数体现

城市与省份：返乡与反向共振，年俗点燃县域市场

跨市深度游（停留6小时以上）TOP30城市共接待外地游客4.68亿人，同比增长31.3%，重庆、周口、商丘位列前三。

表6 春节假期城市外地深度游客量TOP30

注：图中深度游客量已折算成指数体现

省域深度游游客量（省内各城市外地深度游客量加总去重，不考虑直辖市）前15名的省区共接待89718.3万人，平均每个省级目的地接待深度游客5981.2万人。河南省、安徽省、湖南省位列省域深度游客量前三位。

表7 春节假期各省深度游客量TOP15

注：图中深度游客量已折算成指数体现

出入境游：来华过年成趋势，长线出境走俏

表8  春节假期各省入境深度游客量TOP15

注：图中深度游客量已折算成指数体现

技术创新中心监测显示，2026年春节入境深度游客量同比增长10.99%。广东、福建、浙江位列入境游客量省份前三。入境客源国中，缅甸、美国、澳大利亚、马来西亚、印度尼西亚位居前五。

表9  春节假期入境深度游客来源国家TOP15

注：图中深度游客量已折算成指数体现

出境客源城市（不含北上广深）中，福州、厦门、中山、青岛、惠州位列前五。受益于长假与“拼假”效应，意大利、西班牙、澳大利亚等长线目的地热度显著上扬。米兰冬奥会带动意大利酒店预订热度同比增长超200%，瑞士、丹麦等滑雪度假区同样受到青睐。

表10  春节假期城市出境深度游客源市TOP20

注：图中深度游客量已折算成指数体现

在长假与拼假的加持下，相比去年，今年春节假期更充裕、可调配空间更大，充分激发长线出境游需求，长线出境一路走俏。

数据说明：

（1）本文数据主要来源于游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心监测数据。

（2）景区、度假区深度游客量：指离开常住地10公里、6小时以上，且在景区停留1小时以上、在度假区停留2小时以上的游客人数，一人多次进出目的地计为1人。

（3）城市外地深度游客量：指离开常住城市10公里且在目的地城市停留6小时以上的游客人数，一人到访多目的地或停留多天计为1人。