Omdia 报告显示 2025 年非洲智能手机市场增长强劲：传音市占率 48% 遥遥领先，三星小米荣耀 OPPO 紧随其后

2 月 25 日消息，市场研究机构 Omdia 今日发布的最新研究报告显示，非洲智能手机市场在 2025 年第四季度表现强劲，出货量同比增长 14%，达到 2310 万台。

全年来看，2025 年非洲智能手机出货量总计 8440 万台，同比增长 13%，跑赢全球市场整体趋势，标志着自 2021 年以来最强劲的复苏阶段。

Omdia 分析指出，2025 年第四季度的增长得益于东非、西非和南部非洲地区设备融资选择的扩大。此外，多国货币企稳、4G 普及加速以及南非和埃及等市场开始初步采用 5G 技术，加上节日季促销和渠道主导的可负担性举措，共同推动了市场增长。2025 年，智能手机约占非洲手机总出货量的 55%，凸显了该地区从功能手机向入门级和中端智能手机持续转型的趋势。

从区域表现看，撒哈拉以南非洲在 2025 年第四季度的增速超过了北非，巩固了其作为非洲主要增长引擎的地位。南非市场表现尤为突出，同比增长 38%，预付费需求强劲，其中售价低于 100 美元的设备占出货量的 22%。尼日利亚市场增长 25%，得益于可负担 4G 智能手机的持续普及以及整体连接使用率的上升，200 美元以下价位段仍是出货主力。肯尼亚因生活成本压力仅实现 3% 的微幅增长。

北非地区中，埃及增长 22%，这得益于本地制造优势以及三星、小米和 OPPO 等厂商聚焦性价比的产品组合，售价在 100 至 199 美元（IT之家注：现汇率约合 688.9 至 1371 元人民币）之间的设备占出货量的 60%，同比增长 19%。阿尔及利亚增长 5%，而摩洛哥则因进口关税高企持续影响可负担性，出货量下降 3%。

分厂商来看，传音继续以 44% 的市场份额领跑，但由于其产品高度集中在超低价位段，在非洲主要市场面临更大的定价压力，因此增速放缓至 3%。相比之下，三星凭借其更广泛的产品组合深度和成本吸收能力，在 Galaxy A 系列的推动下实现了 27% 的增长，这是自 2021 年第四季度以来其最佳的季度业绩。

与此同时，小米也增长了 12%，得益于渠道执行的改善和针对不同市场的本地化产品策略。荣耀连续第二年保持两位数增长，凭借其 X 系列和中端定位，业务从南非拓展至埃及和摩洛哥，并加强了与南非 Vodacom 和 MTN 等运营商的合作，提升了品牌知名度和分销范围。OPPO 则实现了 26% 的增长，通过瞄准中端和高端市场、优化产品组合以吸引年轻消费者，巩固了其在埃及和东非的地位，排名第五。

若考虑 2025 全年，传音市场份额占比达 48% 之高，出货量超 4050 万台同比增长 7%；三星、小米、荣耀、OPPO 紧随其后，出货量分别实现了 10%、27%、144%、8% 的年增长率。

Omdia 首席分析师马尼什 · 普拉文库马尔表示：“2025 年第四季度凸显了非洲入门级智能手机市场因零部件成本持续攀升而面临日益加剧的压力。传音虽然保持领先，但其在超低价位段的更高集中度使其在非洲主要市场更容易受到定价压力的影响。相比之下，三星凭借更广泛的产品组合和成本吸收能力实现了强劲增长。非洲智能手机的平均售价在第四季度上涨了 11%，反映了物料清单成本的增加以及市场向配置更好的入门级和中端设备转移的趋势。”

展望 2026 年，Omdia 预测非洲智能手机市场将经历回调，出货量预计同比下降 23%。“2025 年 81% 的出货量价格低于 200 美元，这意味着该地区的核心出货量仍高度暴露于零部件通胀风险之下，”普拉文库马尔补充道。“随着价格上涨，预付费用户和首次购机者可能会推迟升级，或转向更低配置的设备和翻新机替代品。渠道合作伙伴预计将采取更严格的库存管理，专注于动销更快的 SKU，并在库存风险上升时减少对慢速入门级机型的敞口。各国受影响程度将有所不同：尼日利亚和肯尼亚的需求集中在 200 美元以下设备，可能会面临更剧烈的销量压力；埃及因本地制造优势可能相对更具韧性；而南非较为成熟的运营商主导结构，通过后付费和高端需求提供了一定的缓冲。2026 年的关键挑战将是在成本受限的环境中维持可负担性，同时不破坏渠道库存的稳定。”