春节AI营销战落幕：三大厂总花费超百亿跻身MAU亿级俱乐部 元宝重回App Store榜单前十

2026年AI应用领域跑马圈地将持续加速，腾讯、阿里、字节为代表的大厂瞄准春节这一绝佳的时间节点，打响AI流量大战。

财联社记者最新获悉，近期各厂商持续的营销投入进一步推动了AI应用普及，豆包、元宝、千问及DeepSeek等均跻身“月活跃用户（MAU）亿级俱乐部”。同时，大厂AI原生应用的座次排名出现变化，开工第三天腾讯元宝重回苹果应用商店榜单前10，豆包、千问分列榜单第一、第二。

据DataEye研究院预估，元宝、豆包、千问三款AI产品，春节前后营销战预计共花费超100亿。

财联社记者此前报道，去年12月28日字节跳动率先打响春节AI战，随着2月1日0点腾讯“上元宝，分10亿”活动开启，大厂春节AI流量战的帷幕正式拉开。阿里千问的“一句话用AI点奶茶”亦是颇为火爆，在春节期间快速出圈。

财联社记者大年初一从字节跳动方面获悉，除夕当日豆包AI互动总数达19亿，“豆包过年”活动在除夕帮助用户生成超过5000万张新春主题头像、生成超过1亿条新春祝福。

财联社记者大年初七则从阿里巴巴方面获悉，在“千问春节请客”活动期间，用户说了50亿次“千问帮我”；春节期间用户通过千问“一句话下单”近2亿次，购买了超3000吨鸡蛋、5500万杯奶茶、3516万杯果茶、1138万杯咖啡。

另据多方公开信息，字节、阿里、腾讯三家公司产品的日活（DAU）、月活均在近期创新高。

其中，豆包月活跃用户数约2亿，日活跃用户数约7871万；2月7日千问日活跃用户数达到7352万，3个月时间追平豆包3年的用户规模，月活跃用户数则为1.3亿。腾讯元宝月活跃用户达到1.14亿，日活跃用户超过5000万。

“自带流量”的DeepSeek方面，据去年12月的行业数据，DeepSeek月活跃用户数、日活跃用户数分别约为1.5亿、2860万。

值得关注的是前述几款国内AI原生应用在苹果应用商店下载榜单的排名。

以元宝为例，2月1日，元宝凭借“上元宝，分10亿”活动，在微信社交裂变的助推下迅速登顶苹果应用商店免费榜榜首。不过据2月22日当天媒体报道，苹果App Store免费App下载榜显示，元宝已跌出榜单前十。

财联社记者从腾讯方面获悉，大年初八开工后，元宝在苹果应用商店免费App排行榜排名快速回升，今日下载量重回前十，或与春节流量战过后用户需求回归真实场景有关。

据悉，元宝支持Word、Excel、PDF等36种格式文件的解析，用户可以上传本地文件、微信文件或腾讯文档，并导出腾讯文档，同时依托公众号等腾讯生态信源、互联网信息与垂直领域信源提供高质量回答，此前在办公场景受到好评。同时财联社记者从腾讯方面获悉，该公司正结合自身优势开启AI社交新赛道，腾讯的AI社交实验正在把其业务都装进元宝。

针对此前元宝排名下滑情况，DataEye研究院研究总监刘尊告诉财联社记者，各大应用市场排名受多重因素影响，广告投流和用户营销投入是核心支撑，春节期间各大厂商的巨大投入可以带来短期的用户激增，但随着营销活动结束，用户活跃和排名回落符合正常逻辑。

随着春节收假，大厂AI营销战暂告一段落。不过近期多位受访者均向财联社记者表示，用户留存、真实需求驱动下的用户持续增长，将成为各厂商的共同挑战。针对后续行业进展，财联社记者将持续关注。