海信中央空调的世界杯“加时赛”：赛场曝光只是前菜，百城狂欢才是正餐

随着西班牙队登上2026年美加墨世界杯的领奖台，这场持续一个多月的足坛盛事也暂时落下帷幕。而当聚光灯从绿茵场逐渐移开，一个来自中国的品牌却在赛场之外完成了另一场“加时赛”——7月19日，海信中央空调“百城狂欢，看球有伴”活动在成都完美收官，为品牌在这届世界杯的体育营销画上了一个颇有意义的句号。

回望今年的世界杯赛程，从围挡上“好空气 海信造”的全球瞩目，到海信AI中央空调Ai家Ⅱ以“全球官方指定中央空调”身份站上世界舞台，再到长沙、许昌、成都三城城市会客厅里的清凉狂欢，当体育营销成为品牌标配，海信中央空调用一套“赛场曝光+线下破圈+产品兑现”的组合拳，做出了属于自己的差异化呈现。

决赛场上的海信围挡

八年三届：一条从“被看见”到“被信任”的战略路径

世界级赛事所带来的关注度是毋庸置疑的。正如本届世界杯上，来自非洲的小国佛得角用实力惊艳了所有人，海信中央空调也凭借着自身过硬的技术和产品，再次让世界的目光聚焦于这个来自中国的品牌。

佛得角比赛中的海信中央空调围挡

从2018年俄罗斯，到2022年卡塔尔，再到2026年美加墨，八年时间，三届世界杯。海信中央空调能连续三届与世界杯深度绑定，背后是一条清晰可辨的战略跃迁路径：从品牌出海，到5G领跑，再到AI场景升维。

2018年，海信中央空调初登世界杯舞台。彼时行业的核心命题是：中国制造能否被全球家庭信任？那一次亮相，海信回答了“有没有”的问题——中国品牌能造出国际水准的中央空调。2022年卡塔尔世界杯，当行业还在比拼能效参数，海信中央空调率先将5G方案全面应用于家用中央空调，实现了远程智控、在线互联。家庭空气第一次可以被“连接”和“远程管理”。

2026年，第三次出征。这一次，海信中央空调带来的是海信AI中央空调Ai家Ⅱ。从5G互联到AI主动智能，中央空调完成了从“被动响应指令”到“主动预判需求”的升维。八年三届世界杯，每一次亮相都是技术代际跨越展现，海信中央空调用实际行动践行着“以领先科技重塑空气价值”的理念与使命。

不仅是世界杯，海信长期深耕体育营销，频繁亮相于各大国际顶级足球赛事，海信中央空调也获得了巨大的传播势能，实现从被看见到被信任、从跟进到引领的跨越升级。可以说，海信中央空调在国际赛场上的每一次亮相，都是对中国品牌全球信任资产的一次有效加码。

百城狂欢：把“世界杯”从赛场“搬”进客厅

如果说赛场围挡是“被世界看见”，那么“百城狂欢，看球有伴”系列活动就是“被用户感受”。

依托于线上的高规格赞助和线下的品牌固有门店资产，海信中央空调做了一件巧妙的事：将品牌高端体验店海信中央空调城市会客厅进行了场景化激活。这些原本承载产品展示与客户接待功能的物理空间，在世界杯期间被改造为沉浸式的观赛主场：大屏观赛、游戏互动、奶茶畅饮与抽奖赠礼，配合由产品创造出的舒适环境，让每个到场的用户都不再是看客，而是参与者和体验者。

这一举动的精妙之处在于双重破圈。对球迷而言，“看球”这一情感场景与“中央空调”建立了强关联：熬夜观赛需要好空气、多人欢聚需要舒爽环境，而这恰好是海信中央空调的产品主场。对非球迷来说，城市会客厅也提供了一个优质的线下休闲娱乐场景——即便不关心足球，也能在这里社交、互动、感受氛围、体验产品。

这使得门店不再只是展示产品、体验功能的橱窗。当线下场景承载了社交与互动的功能后，产品销售也完成了从品牌单向输出到用户双向互动的升级。这不仅是场景的再造，更是品牌与用户关系的重构。当世界杯的热烈氛围从赛场被带到线下，海信中央空调完成了一次从“看球赛”到“感受空气”的用户心智迁移。

营销的最后一步：产品如何完成“终极说服”

营销的终点永远是产品。无论是围挡上“好空气 海信造”的标语，还是线下活动时的体验与感受，最终需要由产品来兑现。

作为本届世界杯“全球官方指定中央空调”，海信AI中央空调Ai家Ⅱ搭载的ThinkAir2.0好空气智能体，依托自研AI算法与大数据平台，实时监测家中温湿度、PM2.5、家人活动等多维数据，通过自主学习家庭成员的行为习惯，构建“自感知—自决策—自调控—全联动”闭环，成为一个能主动判断用户需求的“AI空气管家”。

活动现场的海信AI中央空调Ai家Ⅱ

当然，AI对于产品而言只是锦上添花，其在同类型产品中脱颖而出的底层逻辑，还是夯实的技术基底：-30℃~66℃宽温域运行，稳定提供舒适体验；60℃高温除菌自清洁与富水离子净化技术，高效滤除病菌与过敏原，配合VTH冷媒动态控温与人感控风技术，出风凉而不寒、主动识人、精准送风，适幼也适老；全屋空气实时监测，还可联动新风与净化持续补充鲜净新氧。

而作为旗舰之作的海信AI中央空调Ai家Ⅱ PRO，更是行业首款6合1四管制中央空调，集空调、地暖、温湿双控、新风、热水、全屋智控六合一，一套系统，即可满足一个家庭对“好空气”的全部想象。

这背后是中国中央空调行业从“制造”到“智造”的持续进阶。作为世界最大的空调生产与出口国，中国规模庞大的需求带来了技术上的飞速发展，这也让国产中央空调品牌在国际上拥有了越来越强的竞争力。数据显示，2026上半年海信中央空调海外收入较同期增长20%以上。数字背后，是中国品牌从“技术跟随”到“技术引领”的全球认可。不仅如此，海信中央空调在国内市场也实现了实打实的突破：面对行业下行期，其家装与工装业务均实现了显著的逆势增长。

海内外数据的两开花无疑是对海信中央空调实力的最佳佐证。世界杯的终场哨会吹响，但“好空气 海信造”的故事才刚刚开始。当这句标语从绿茵场边的围挡变成全球用户的真实体验，体育营销便完成了它的终极闭环。八年三届世界杯，从赛场到场景，从“被看见”到“被信任”——海信中央空调为“好空气”写下了一个全球叙事的新注脚。