豪士x《以闪亮之名》开启跨界联动，多元破圈拥抱年轻消费群体

大暑时节热浪来袭，国民烘焙品牌豪士面包携手人气换装游戏《以闪亮之名》，于 7 月 23 日正式官宣双向跨界联动。本次合作围绕游戏人气套装兔铃谣梦蓝白金清爽视觉打造全套联名内容，推出定制闪亮豪礼礼盒，把烘焙美食和高颜值游戏周边相互融合，打造适配盛夏的治愈系跨次元消费体验，让美食乐趣与二次元浪漫双向奔赴。

深耕烘焙行业多年，豪士长久坚守真材实料的产品底线，坚持用好原料打造适口安心的各类吐司、夹心面包，依靠稳定口感、多元口味积累大批忠实食客。当下年轻消费者喜好愈发多元，二次元、游戏圈层成为新生代重要兴趣阵地，本次 IP 跨界合作，是豪士年轻化布局的重要一步。依托《以闪亮之名》庞大玩家圈层与线上传播热度，豪士跳出传统食品营销思路，打通美食消费与游戏娱乐两大场景，拉近品牌和年轻用户之间的距离，让烘焙零食走进更多年轻人的日常休闲生活。

本次推出的闪亮豪礼联名礼盒定价 66.6 元，兼顾日常食用价值与二次元收藏的情绪价值。礼盒收纳豪士多款王牌烘焙单品，包含蛋皮吐司、藜麦吐司、乳酸菌面包等爆款品类，适配晨间早餐、办公室加餐、午后下午茶、居家解馋等各类食用场景，不管是自己囤货享用，还是赠予同好亲友皆适配。同时，礼盒配套多款独家定制周边，涵盖荔枝喵 PP 夹、荔枝喵扇子、Summer&Luna 双闪徽章以及换装主题折光色纸，全套周边贴合游戏美学设计，兼具实用性与纪念属性，实现舌尖享受与趣味收藏双重满足。

本次联动早已在线下展会完成预热造势。BW2026 漫展现场，《以闪亮之名》集结豪士面包在内三大甄选美味品牌打造线下补给专区，奔赴展会的玩家可以现场品尝豪士面包补充能量。展区人流量居高不下，三天线下客流热度一路走高；社交平台相关话题同步持续发酵，线上讨论热度节节攀升，为这次联名产品正式发售积累大量关注度与期待值。

为实现全渠道联动触达，游戏端内铺设多重联名视觉与福利入口。玩家登录游戏就能通过系统邮件收到联动通知与专属福利礼包，开屏画面选用兔铃谣梦标志性蓝白金配色，清凉视觉直击夏日燥热。游戏多处界面植入联名元素，玩家在日常游玩过程中可沉浸式感受本次跨界细节，让美食联动深度融入玩家的游戏日常。

食品行业竞争日趋激烈，烘焙品牌想要抓住新生代，产品实力固然很重要，新生代喜爱的新鲜玩法也需并行。豪士此次联动，扎根自身优质烘焙产品根基，借助热门游戏 IP 搭建全新沟通桥梁，跳出烘焙行业固化宣传模式，用年轻人喜爱的二次元语言完成品牌沟通，既盘活品牌新鲜感，也让玩家收获味觉、视觉双重新奇体验。