格力京东超级品牌日全渠道成交额破9亿 家电品牌借力京东跑出增长曲线

随着家电消费逐渐从单一购买需求向品质升级、场景体验转变，品牌增长正在从“单点促销”迈向“全渠道经营”。今年以来，京东超级品牌日持续发挥京东超级供应链优势，通过整合线上流量、线下门店、内容营销、用户运营等资源，帮助家电品牌实现从曝光、种草到体验、成交的完整链路打通。

以7月23日晚8点开启的格力京东超级品牌日为例。活动期间，格力全渠道成交额达到9.3亿元，线下京东五星电器成交额同比增长117%、京东家电专卖店成交额同比增长72%，线上线下多渠道同步实现高增长。

产品层面，活动集齐格力家用空调、中央空调、厨卫净水、生活电器、冰洗全品类，清晰的品类矩阵可适配不同消费场景需求。活动期间，在京东多渠道协同下，多款核心产品热度拉满、销量领跑细分赛道。其中，格力天仪Pro凭借新一级能效与全直流变频技术精准契合全民节能消费需求，斩获挂机销量TOP1；京东专供格力舒适风Ultra柜机凭借差异化舒适送风体验斩获柜机单品销量第一；中央空调销售额同比增长275%，冰洗热品类同比增长176%，风扇织风者系列、净水套购分别实现80%和40%的销售增长。

线上营销方面，京东站内全链路资源强势倾斜加码。其中，开屏、搜索、信息流、首页大促会场、品牌专区等战略级资源全程锁定曝光，从全域曝光、精准引流、内容种草到即时成交形成完整转化链路。直播矩阵多点开花，格力超品日专属BOSS直播间特邀相声演员杨九郎到场助阵，趣味互动持续拉升直播间氛围；连麦环节引发用户广泛共鸣，单场直播观看人次突破20万；同步上线千场门店联动直播，全域直播矩阵为本次品牌活动持续输送订单。站外全域内容同步发力，抖音、小红书、什么值得买等主流内容平台联动十余位头部KOL，通过短视频种草、好物推荐等形式持续前置蓄水，全网内容曝光量突破2亿，持续为品牌店铺引流转化。

线下多业态同步开展深度联动，全方位激活门店到店客流。在北京、天津、河北三地京东MALL落地格力专属啤酒龙虾节线下主题活动，线下门店客流持续走高；门店中庭、出入口、电梯等候区等黄金点位全覆盖投放大屏轮播广告与活动主题海报，持续加深消费者活动记忆。全国超2000家京东专卖店同步上线品牌真专供活动；小红书千余名探店达人实地产出种草笔记，实现线上种草流量精准导流线下门店，线下门店承接实景体验、现场下单成交，构建完整流量生意闭环。全域户外广告同步加码，地铁、社区电梯、高速路牌等线下媒介全面投放，全域广告总曝光量突破4亿，大范围精准触达线下消费人群。

格力的全域热销并非个例。2026年以来，京东超级品牌日IP持续为各大家电品牌释放增长动能，各品牌活动均交出亮眼成绩单：海信王牌超级品牌日以“看球要趁早，海信送你去看世界杯”为营销主题，叠加立减优惠、世界杯门票抽奖多重福利，活动96小时全渠道成交额同比增长212%；美的王牌超级品牌日围绕“玩家所爱 美的可爱”打造差异化主题，同步上线618价保权益、联动迪士尼玩具总动员5热门IP，主推“可爱多全屋家电”，活动6天全渠道成交额超30亿元；TCL京东超级品牌日紧扣世界杯足球营销主线，推出套购家电立减50%、赠送世界杯门票福利，京东专卖店成交额同比增长108%；海尔京东超级品牌日以“热AI焕新 家倍开心”为活动主题，借力京东零售全渠道生态势能，实现全渠道成交额达28亿元。

从单场活动爆发，到线上线下长期经营，京东超级品牌日正在成为家电品牌连接消费者、提升经营效率的重要平台。通过整合内容传播、渠道资源、用户运营与消费场景，京东帮助品牌将短期营销热度转化为持续增长动力，也为家电行业渠道升级提供了一套可复制的新路径。