2024年，全球游戏市场持续扩张，东南亚等新兴市场大量新用户的涌入与北美、欧洲等成熟市场玩家的游戏热情，共同为游戏市场规模的增长提供了坚实基础。然而，随着游戏品牌出海竞争的日益加剧，单一传统增长模式已无法满足游戏厂商诉求。目前，全球活跃游戏玩家数量已达33.2 亿，争夺玩家注意力的竞争十分激烈，探索海外用户增长新途径成为关键。
而想要在全球市场掀起潮流，取得突破，实现游戏品牌出海，中国游戏企业也需要通过多元化的发行渠道和本地化运营策略，加速游戏品牌出海的全球化布局。钛动科技作为全球领先的营销科技企业，凭借丰富的媒体资源和数据驱动的运营策略，为游戏企业提供从市场定位到品牌推广的全链路出海服务，助力中国游戏品牌出海，在全球市场实现突破性增长。
一、全球游戏市场发展现状
2025年4月，伽马数据发布了《2024全球移动游戏市场企业竞争力报告》，该报告指出，2024年全球移动游戏市场规模达6355.7亿元，同比增长4.8%。其中，中国移动游戏市场规模增速已经连续两年高于海外移动游戏市场，占据全球移动游戏市场37.5%的份额。
此外，美、日、韩、德、英等地区游戏规模各异，每个地区新游活力度不一。例如，2024年美国移动游戏市场规模超过1500亿元，增长率维持在9%左右。从市场游戏大盘来看整体呈现出固化趋势，产品整体生命周期普遍较长，市场收入增长主要受到头部老产品的带动。老游戏流水的固化影响着新游的活力，数据显示，2024年美国地区流水TOP200移动游戏中新游数量占比仅为3.5%，低于大盘数据5.5%。在这种情况下，国内游戏品牌出海在美区想要实现逆袭无疑是充满困难的。
二、钛动助力游戏品牌出海
钛动科技作为全球领先的营销科技企业，成立至今已帮助超80000家中国企业拓展海外市场。其业务领域广阔，服务对象不仅有以米哈游为代表的游戏品牌、以TikTok为代表的电商平台，还包括来自美妆、服饰、家居等各行各业的市场参与主体。凭借覆盖全球的媒体和达人资源、领先的商业智能技术与专业完善的服务团队，钛动能够为国内游戏品牌出海提供全链路的出海营销服务及专业精准的行业解决方案。
2024年7月，米哈游全新都市动作冒险游戏《绝区零》（Zenless Zone Zero）点爆全球游戏社区。预下载阶段，该游戏登顶全球99个国家和地区的iOS免费榜。7月4日游戏公测后，全球下载量仅三日内便超过5000万次。据Sensor Tower数据统计，海外市场贡献了56%的收入和74%的下载量。《绝区零》在中国和日本市场表现强劲，但在打通北美市场上却面临市场文化差异这一巨大挑战。
1、精准达人匹配，击破本土化痛点
北美市场更偏爱偏向现实主义或西方风格的游戏，《绝区零》这类融合了日式动漫风格和快节奏动作游戏系统的游戏，在北美的主流游戏市场中虽有受众，但与更广泛的玩家群体相比仍属小众。得益于社交媒体的高速发展，游戏品牌出海的本地化宣传策略获得了突破口——达人营销。
钛动科技凭借全球达人资源覆盖能力，基于《绝区零》整体美术风格、角色形象、本土文化特色以及达人自身特点，对大量达人进行精细筛选。尽管北美市场符合日系风格的达人占比相对较小，匹配难度高，钛动科技仍帮助客户在两个月内精准匹配超过40名达人，为游戏在各圈层、各人群的宣发造势打下坚实基础。
2、高效创意团队，助力游戏快速破圈
在游戏上线海外之前的投放经验中，《绝区零》的高曝光素材多是直接展示游戏角色人物立绘或建模。此类素材相对套路化，大部分对角色和题材不感兴趣的玩家很难完成转化，题材难以破圈。鉴于此，钛动科技利用长期深耕行业所获得的海量数据资产和数据分析能力，充分调研北美游戏市场玩家喜好，借助《绝区零》OB（Open beta，游戏上线公测期）大推节点，与强垂类、泛娱乐网红达人合作，成功触达不同受众圈层。
钛动科技内容创意团队以TikTok平台上爆火的滤镜挑战趋势为切入点，与多位舞者和Coser（角色扮演者）达成合作，产出多条高互动高播放视频。此外，团队结合演奏达人、口技达人的自身优势特点，利用视听双重冲击实现超燃情绪调动。即使是常规题材内容投放，团队也对视频细节精打细磨，以连贯战斗动作、高速场景切换等镜头语言设计，呈现出高燃爽感的战斗画面。
合作期间，多个高质量视频内容和亮点创意不仅获得客户好评，也在社交媒体充分点燃玩家热情，取得全网超4,000万曝光的突出成绩。
三、结语
在全球游戏市场竞争日益激烈的背景下，游戏品牌出海不仅是中国企业的战略选择，更是文化输出的重要途径。面对复杂的市场环境和多元的用户需求，游戏企业需要专业的合作伙伴来应对挑战。钛动科技凭借其全球化的资源网络、数据驱动的营销技术和本地化的服务能力，成为游戏品牌出海的强力助推器。从市场洞察到创意营销，从全渠道推广到品牌本地化，钛动以全链路的解决方案，助力中国游戏品牌出海，在全球市场实现从“产品出海”到“品牌出海”的跨越。未来，期待更多中国游戏企业与钛动携手，书写属于中国游戏品牌出海的全球传奇。
