抖音公布恶意营销号治理情况，超三成账号改善创作持续向好

近日，抖音公布“恶意营销号”治理情况，并列举了对部分典型违规案例的处置。

今年4月，抖音发布了《关于“恶意营销号”的治理规范》，明确“恶意营销号”存在“虚假人设不当获利”等十类典型违规特征行为，表示将打击通过低质、工业化量产恶意博取流量的行为，保护用户权益。同时，抖音还推出“账号健康分” 评估机制，对违规账号进行梯度管理、引导教育，倡导真诚创作。

抖音本次公告披露的案例显示，被处置账号涵盖“恶意营销号”典型违规行为。

如，有矩阵账号伪造宗教人员形象，批量发布雷同封建迷信内容，危害内容生态健康；有账号仿冒天气播报员发布虚假预警信息，但要求“点击关注才会告知具体地点”，骗取关注涨粉后倒卖账号。此外，还有部分账号搬运学者演讲画面，配以如“学费猛涨大学该不该上”等博眼球标题，涨粉后倒卖账号违规获利。

平台已对上述账号扣除相应的健康分，并按照对应分数进行处置，如限制其投稿功能、评论功能、变现权益以及减少推荐等。

公告显示，自“账号健康分”规则运行以来，平台累计处置违规短视频 410.7 万条，违规账号 62.8 万个。同期，有21.4 万个账号通过内容创作持续向好、参加平台学习考试等获得加分。

据了解，抖音在 2025 年 1 月发布《建立安全与信任中心，推进算法和平台治理透明化》公告，承诺加大对恶意营销号处置力度。此次治理措施为该承诺的延续实施。

抖音方面表示，平台希望通过相关措施和规则，打击治理“恶意营销号”，倡导优质创作者发挥正向积极的示范作用，打造更加安全、优质和多元的内容生态。