八年进博路,花王始终以“参与者”身份,与中国市场同频共振着。随着第八届中国国际进口博览会临近,作为连续八年参展的“全勤生”,花王将再度亮相进博会,携旗下丰富的品牌矩阵、ESG实践成果与本土化创新产品焕新登场,通过丰富的互动体验与扎实的成果,续写“同美共生”的合作新篇章。
(第八届进博会花王展台示意图)
从“品牌聚合”到“体验共鸣”
花王的参展轨迹,始终围绕中国生活者与市场的需求调整。在上届进博会上,“花王Life+”智能小程序新推出了“敏感肌测试”“防晒肤质检测”功能,以智能体验贴近生活者;碧柔带来了多款人气防晒产品及与中国气象局公共气象服务中心合作的气象一体机,生动诠释了碧柔将防晒从产品层面拓展至涵盖气象、防晒检测等全方位守护肌肤健康的理念演进;珂润与芙丽芳丝也分别推出针对干敏肌和油痘肌的高效护肤方案。此外,无人机飞防助剂“KAO ADJUVANT A-200”破解行业难题,精准匹配农业“绿色增效”需求;Recycreation(循环利用创新)回收废弃补充装包装再利用,让循环理念直观落地。
本届进博会,花王将进一步强化“互动感”与“获得感”。芙丽芳丝、珂润、碧柔、乐而雅等旗下品牌矩阵将携新品集体登场,为不同需求的生活者呈现多元产品选择;除了重磅新品首秀,本届进博会,花王还将首设VIC展区(Value Innovation Center),通过品牌历程、安心安全品质体系、消费者共创开发逻辑及跨界合作四大板块,全面呈现花王138年来对“清洁、美丽、健康”生活的不变初心与创新实践。更首次将ESG主题发布会搬进进博会展馆,分享“同美共生”愿景发布三年来的实施进展和阶段性成果。与此同时,现场将设置定制徽章互动环节,让参观者在参与过程中留下专属纪念。这些精心设计的环节,让花王展台从单纯的“产品展示空间”,转变为与参观者深度交流的“共鸣平台”。
从“理念提出”到“成果落地”
本届进博会,在新品矩阵中,花王化妆品线凭借核心技术带来全新体验:在芙丽芳丝集中呈现品牌40年氨基酸系洁面研究成果的“肌源氨基酸 Lab”中,新升级的净润精华卸妆油作为其肌源氨基酸家族的里程碑产品备受关注,新品不仅大大提升了温和净卸力,并从功效、配方、ESG三大维度进行了全方位升级;珂润轻龄弹润琉光修红系列乳霜与化妆水,专为中国女性量身定制研发,以神经酰胺护理为核心,7天改善泛红、28天修护屏障*1。家庭护理线亮点也较为突出:预计明年上市的碧柔水膜鎏光防晒液(防水防汗版),搭载水微囊防晒技术,将防晒成分包裹在水微囊中,涂抹时释放,实现“清爽肤感+持久防护”,同时添加三色珠光,帮助提亮肤色、隐形毛孔,在有效防晒的同时轻松打造伪素颜;全新上市的乐而雅晚安裤抑菌清新女性卫生裤,抑菌率达99%,帮助女性远离生理期夜晚对于私处细菌滋生的困扰,同时兼顾超薄透气特性与卓越吸收力,守护女性生理期健康;全新升级的美舒律蒸汽眼罩,借助蒸汽循环*2技术,帮助疲劳的双眼获得放松;盖白线(花王泡沫染发剂)与彩染线(花王莉婕泡沫染发剂)两款染发产品,运用花王泡沫专利技术,实现精准上色,又减少对发质的损伤。
此外,化学品事业领域,从已在日本市场销售的鲜花保鲜液,到即将投入市场的土壤改良剂也将在进博会上完成它们的首次亮相。花王以技术为核心纽带,成功搭建起从“呵护个人生活”到“赋能农业生产”的多场景创新生态。
从“进博首秀”到“中国智造”
实际上,进博会上的新品呈现背后,离不开本土化的支撑。目前花王在中国市场已实现包括芙丽芳丝、珂润、碧柔等多个品牌产品的本地化生产,依托本土生产基地保障供应稳定,上新速度也进一步加快。以芙丽芳丝为例,其产品开发结合对中国生活者需求的洞察、先进技术与产品创新,实现精准定制。目前,芙丽芳丝已将品牌全球总部转移至中国,旨在更敏捷地响应市场变化,实现“因地制宜”的产品策略,从而打造更契合中国生活者需求的产品;农用技术则结合中国气候与作物特点调整,确保“因地制宜”。这种“全球创新+本土落地”的模式,让“进博首秀”的产品,最终成为服务中国市场的“中国智造”成果。
八年参展,花王不是在“重复赴约”,而是在“共同成长”。第八届进博会的大幕即将拉开,花王的展台将继续成为“中国市场共建者”的缩影,见证跨国企业与中国的深度融合。花王诚邀大家莅临消费品展区6.1展馆花王展台,共赴这场创新与合作的盛会,亲身体验花王带来的多元惊喜,感受“同美共生”的美好图景。
*1乳霜:数据来源于人体功效评价试验,41名年龄在20~35岁的中国女性,在试验条件下,使用产品1周后,脸颊皮肤红斑指数EI值显著性降低9.87%(p<0.001)(实际效果因人而异)。指通过修护肌肤屏障帮助赋予肌肤活力感,让肌肤不易因表皮脆弱而水分流失。人体功效评价试验中,41名年龄在20~35岁的中国女性,在试验条件下,使用产品4周后,脸颊经表皮失水率显著性降低18.76%(p<0.001)(实际效果因人而异)。
化妆水:数据来源于人体功效评价实验,42名年龄在20~35岁的中国女性,在实验条件下,使用产品7天后,脸颊皮肤红斑指数EI值显著降低8.06%(P<0.001)(使用效果因人而异)。人体功效评价试验中,42名年龄在20~35岁的中国女性,在试验条件下,使用产品4周后,脸颊经表皮失水率均值显著降低21.95%(P<0.001)(使用效果因人而异)。
*2循环指眼罩持续发热的时间内,促进热量在眼罩与眼周肌肤之间的循环
