Omdia 报告 2025Q3 全球可穿戴腕带设备出货量：小米同比增 13%、苹果增 6%、华为增 13%、三星降 2%、佳明增 25%

12 月 2 日消息，市场调查机构 Omdia 昨日（12 月 1 日）发布博文，报告 2025 年第 3 季度全球可穿戴腕带设备呈现显著的高端化趋势，呈现“量稳价升”态势，出货量 5460 万台、温和增长 3%，但产值达到 123 亿美元，同比激增 12%。

该机构指出，受头部厂商推动，2025 年第 3 季度全球可穿戴腕带设备平均售价（ASP）为 225 美元（IT之家注：现汇率约合 1593 元人民币），同比上涨 9%。

小米、苹果、华为、三星和佳明这五大头部厂商目前已占据市场 63% 的出货量和惊人的 84% 价值份额。该机构指出凭借雄厚的资金与研发实力，巨头们正构建极高的竞争壁垒，让小型厂商难以通过价格战突围。

入门市场

头部厂商正通过针对性的“双重战略”覆盖不同价位段。在入门市场，小米、华为和三星利用丰富的产品组合推动基础手环类别同比增长 12%。

中端市场

与此同时，中端市场迎来爆发，200-300 美元价位段的智能手表增长 21%。厂商纷纷将旗舰功能下放，例如新款 Apple Watch SE 3 已配备旗舰级健康监测与蜂窝网络功能，不仅提升了产品竞争力，也进一步挤压了 50-99 美元功能型手环的生存空间。

高端市场

高端市场（500 美元以上）成为营收增长的核心引擎，其中 700 美元以上价位段年增长率高达 34%。技术创新主要集中在连接性与智能化：Apple Watch Series 11 的发布标志着智能手表正式迈入 5G 时代，苹果与佳明均在旗舰户外手表中加入了紧急卫星通信功能。

同时，生成式 AI 正从“噱头”转向“实用”，如新款 Galaxy Watch 集成 Gemini 语音指令，展示了 AI 智能体（Agentic）在健康整合方面的潜力。尽管智能手表整体出货量仅微增 1%，但其价值增长 8%，确立了高端化转型的成功。

Omdia 分析师 Jack Leathem 指出，智能手表的未来在于构建沉浸式的云端生成式 AI 健康教练，以充分释放设备的计算潜力。厂商需加强原生软件与第三方服务的融合，提升用户体验。

此外，整合智能戒指、具备健康传感器的 TWS（真无线耳机）等非腕部设备，构建全方位的健康健身生态系统，将是解锁交叉销售机会、证明智能手表相对于基础设备价值优势的关键所在。