2025年，“情绪价值”成为年轻人精神生活的核心刚需。聚焦青年情绪消费的兴起轨迹与深层逻辑，社交平台Soul App在Soul创始人的带领下，联合上海市青少年研究中心发布《2025 Z世代情绪消费报告》，依托大数据分析与专项调研，精准捕捉青年心态变化，解读当下消费市场的新趋势。
这份报告的结论，源于Soul平台大数据、Just So Soul研究院与有数数据创新实验室联合开展的专项调研。调研共回收2338份有效问卷，其中Z世代（以95后、00后为主）受访者占比约70%。报告显示，超9成青年认可“情绪价值”，有过“为情绪价值买单”的经历，近4成青年为高频消费者；近8成青年认为情绪价值主要来自亲密关系中的理解和回应，超5成年轻人主要从社交互动中汲取情绪价值；近6成青年愿意为情绪价值买单，是当下年轻人首要的消费态度，较2024年增长16.2%；年轻人情绪消费月均支出949元，18.1%青年每月愿为情绪价值消费2000元以上，2成青年是情绪消费“日活型用户”。
年轻人为情绪价值买单，核心动机集中在“情绪调频”与“获得理解认同”两大方向。其中，女性更偏爱“自我犒赏”类悦己消费，男性则更期待通过消费获得“理解与认可”。从消费品类来看，实物消费（如毛绒玩具、香薰、解压玩具、文创小物等）占比40.7%，体验消费（如演唱会、脱口秀、游戏、心理咨询、cos委托等）占比39.4%，社交关系消费（如迪士尼陪玩、王者荣耀陪练等）占比28.1%，数字消费（如数字头像、AI陪伴等）占比27.7%，联名与IP类消费占比24.9%，这五类成为年轻人情绪消费的TOP5品类。
值得关注的是，年龄越小的群体，越倾向于为社交关系与数字消费付费。例如，18-20 岁的05后，月均消费最高的品类是社交关系与相关服务；21-25 岁的00后，月均消费最高的品类则是数字消费。这一趋势在Soul平台上也有明显体现：2025年第二季度，“AI陪伴”相关关键词在站内发帖量同比增长6.2倍，搜索量同比增长12倍；“数字头像”发帖量同比增长440%，搜索量同比增长270%。年轻人正在数字空间中，通过人机交互以及全新的个性化表达方式，构建个体存在感、获得情绪价值。
而从情绪消费的高频时段来看，超半数青年存在规律的时段依赖，深夜22点后（33.2%）与工作间歇的喘息时刻（26.1%）是两大消费峰值，通勤、午休等碎片时间也被频繁用于情绪消费。青年热衷情绪消费兼具“心理维护”双轨性，或为了“消极维护”，48.4%主动消费以维稳情绪，41.9%在情绪低谷时触发，36.4%由独处孤独引发；或为了“积极强化”，34.9%为了庆祝当下的开心幸福，30.8%为了庆祝重要节日、生日、纪念日。
从报告中不难看出，年轻人的情绪消费观念正朝着理性化、成熟化方向发展，而丰富心理调节方式、共同构建多元社交网络，成为当下守护青年长期情绪健康韧性的关键所在。作为备受年轻人青睐的平台，在Soul创始人的带领下，Soul App将持续优化平台机制、完善内容生态，进一步为年轻人提供情绪表达与价值获取的空间，助力他们在数字社交中更好的维系情绪健康、构建情感联结。
