“海味青岛”破圈记：京东生鲜携手青岛市海洋发展局，如何让地方鲜味走向全国？

春节临近，家家户户置办年货的氛围越来越浓。近几年，伴随消费理念升级和对品质生活的追求，年货清单不再局限于腊味、糕点等传统佳肴，海参、生蚝、大闸蟹、黑虎虾等特色海味，以其独特风味与丰富的营养，悄然登上千家万户的年货餐桌，成为承载美味与心意的新“年味”符号。

为把更多正宗、地道的海味带给消费者，今年1月，京东生鲜与山东省青岛市海洋发展局达成战略合作，围绕“青岛年味鲜，链上好运年”主题，共同推动“海味青岛”区域公用品牌实现价值跃升。此次合作中，京东生鲜依托超级供应链能力以及自身强大的资源优势，为获得品牌授权的商家提供专项推广与流量扶持，助力其破解“酒香也怕巷子深”的难题，走向更广阔的市场，也为消费者带来更多安心可靠、“又好又便宜”的海鲜美味。即日起，上京东APP搜索“海味青岛”，即可解锁原汁原味的青岛特色海味。

“海味青岛”是青岛市海洋发展局于2025年9月发布的区域公用品牌，旨在整合全产业链资源，推动海洋渔业高质量发展。其标识融合青岛拼音首字母“Q”与贝壳形态，勾勒出海湾城市轮廓，寓意渔业产业蓬勃发展，也寄托了对渔民渔企共享丰收的美好祝福。目前，鲁海丰集团、老尹家海参、船歌鲜食等40家企业和餐饮单位，获得首批“海味青岛”授权，覆盖水产养殖、加工、餐饮、海鲜水饺四大领域。

作为青岛当地海参龙头企业，老尹家海参深耕海产品养殖行业20余年，其即食海参来自国家级海洋牧场，通过创新工艺多重锁鲜，最大程度保留营养成分，且不含任何添加剂，保障原汁原味、正宗地道。与市面上的冷冻海参相比，老尹家的特色水袋装海参食用方便，无需化冻后加热，撕开袋子就可以直接吃，且个头不缩水，口感鲜美有嚼劲。

尽管在青岛本地积累了良好的口碑和人气，如何将品牌影响力“搬”到线上，是老尹家海参一直面临的挑战。此次，京东生鲜与老尹家合作，以“海味青岛”品牌背书破局，让好产品乘上“千万级曝光”的东风，被更多的消费者看见。

作为老尹家王牌单品，老尹家金桶海参礼盒承载着“鲜到福到”的心意，送礼有排面，不仅肉质肥厚、口感劲道，而且富含丰富的营养、滋补养人，同时，“0蔗糖、0保水剂、0染色剂、0防腐剂”，品质有保障。京东生鲜年货节期间，在平台补贴下，这款老尹家即食海参推出限时惊喜特惠，半月套餐买10只送5只，只需299元，直接低至5折，还赠送即食鲍鱼和海参伴侣；月套餐30只，只需566元；双月套餐60只，仅999元，是新春佳节走亲访友的年礼首选。

目前，登陆京东生鲜“海味青岛”会场，消费者不仅能选购老尹家即食海参，更能一站式尽享由青岛本土优质品牌带来的丰盛海味盛宴，包括国信冰鲜大黄鱼、颐口福金汤大盆菜、崂八仙海味青岛海马，以及船歌海胆大虾水饺等特色产品，全面满足消费者“尝鲜、囤货、赠礼、家宴”的多元化购物需求，将地道的青岛海味送上全国消费者的餐桌。

“又好又便宜”的正宗海味从产地加速奔赴全国消费者餐桌，彰显了京东生鲜超级供应链的强大实力。通过源头包销、定植定养、海外直采模式，京东生鲜持续深入源头产地，此前已多次联合地方政府打造特色地标农产品，如包销广东茂名荔枝、查干湖鱼，定植定养清远走地鸡等。京东创新零售总裁表示，2026年将进一步深化超级供应链的能力，通过更高效、更透明、更开放的供应链，为区域经济发展添一把柴，为合作伙伴增长搭一把手，为消费者体验多把一道关。其中，京东生鲜2026年源头包销模式将覆盖超过50个核心品类，并与超120个地市共建产业标准，推动短链经营，提升商品新鲜度与供应链效率。

此次，京东生鲜与青岛市海洋发展局合作，成为其推广“海味青岛”区域公用品牌的首个合作平台，双方共同探索政企联动促产业发展新范式。业内人士表示，京东生鲜对“海味青岛”品牌声量与销量的双重提升，不仅能帮助青岛本地企业走得更远，打破增长天花板，也为优质海鲜产品建立了“鲜”达千家万户的通道，让全国各地的消费者都能轻松享受到“又好又便宜”的地道海味。

目前，京东生鲜已上线“海味青岛”专属会场，未来还将持续引入更多青岛优质海产品牌。随着春节消费旺季的到来，这场关于“鲜”的品牌升级故事才刚刚开始，而“青岛年味鲜，链上好运年”的主题活动，有望成为区域产业高质量发展的新引擎，在全国范围内形成可复制推广的成功范式。