抖音ACG新春会：给游戏和二次元用户上了一桌“年夜饭”

今年春节，年轻人一代有了过节的新玩法：上抖音ACG新春会，和ACGer们一起过年。

抖音游戏、抖音二次元、抖音精选联合举办的首届抖音ACG新春会以44万+投稿、177亿+播放量的成绩收官。此次活动更是携手《地下城与勇士：起源》、《王者荣耀》、《三国杀》、《无畏契约》及《无畏契约：源能行动》、《火影忍者手游》、《穿越火线》及《穿越火线-枪战王者》、《和平精英》、《逆战：未来》等近40款顶级游戏及动漫IP，集结了行业顶尖资源。这不仅是一次内容赛道的破局，更重塑了用户的新春内容消费选择——让“来抖音过年”成为新一代ACGer的共识。

一、一场成功的盛会，背后是做对了三件事

这次活动的热度并非偶然。它之所以能从一个社区活动成长为现象级话题，核心在于成功激发并串联了三种核心力量：顶尖的创作者、活跃的用户和破圈的营销能力。

第一，是让创作者有舞台，也有方向。

首先，平台扮演了“总策划”的角色，没有停留于泛泛的征集，而是通过设置“开年高燃”等五大符合春节的主题，为创作者提供了清晰的灵感框架。这吸引了数十万名创作者参与，发布出44万+份稿件来，其中不乏各领域的代表人物，甚至吸引了其他平台的知名作者首次入驻。超过44万份投稿作品，证明了这种“命题创作”不仅没有限制才华，反而激发了更澎湃的创意。在这里，无论是顶级创作者还是新人，都能找到自己的位置，共同完成一幅宏大的内容拼图。

其次，活动更深层的价值，在于其对创作者生态的精细化运营。它构建了一个层次分明、人人可参与的舞台：头部的创作者不再是“参与者”，而是“主理人”，引领创作风向；优质创作者通过“抓马大战”等赛制积极参与、激烈碰撞；即使是新兴创作者，也能在开放的投稿机制中展现才华，登上更大的舞台；活动首创“连载式内容体验”模式，围绕五大主题篇章，集结顶尖达人进行主题创作。从特效大师@神奇的老皮 的“特效象棋对决”收获超1300万播放，到@纸动画甄强 联手《斗破苍穹》官方用纸艺定格动画复刻“佛怒火莲”；再到@夏飞雨的奇妙冒险 执导的《2026JOJO新年派对》抖音首发即爆——让不同阶段、不同特色的创作者，都能在此找到自己的高光时刻，真正实现“头部有舞台、中部有空间、新人有机会”的良性生态循环。

第二，是让用户不仅是观众，更是“主办方”之一。

活动的独特魅力，在于抖音敢于将选择权与创意权真正交还给了用户。“抓马大战”敢于让用户的投票直接决定抓马榜单的走向，而独有的“新春许愿”活动，更是从超过11.8万条用户心愿中，孵化出了最终的舞台节目。这意味着，晚会上演的不只是导演组的构思，更是千万用户的集体灵感。当用户看到自己选择的内容登上抓马榜Top1、当用户看到自己“许愿”的节目被专业地呈现出来，那种“在抓马大战决定内容风向”、“我也是晚会主办方”的归属感和成就感，是任何单向播出的节目都无法给予的；正是基于抖音对自身ACG用户体量与参与能力的深刻信任——唯有相信用户的创造力与热情，才敢于将如此重要的内容决策权开放共享。

第三，是让好内容“出圈”，走向更广阔的世界。

抖音联动近40款头部游戏与动漫IP，并促成初音未来中文新歌在平台首发，显示出其在ACG产业链中的逐步嵌入。

而让抖音ACG新春会不断破圈而出的，是平台主动策划并推动的一场场“双向奔赴”。比如MC创作者与文旅部门的这次梦幻联动——一边是MC创作者用方块复刻中国名胜，另一边是全国文旅部门的热情回应。这场联动的起点，是@一只皮皮月 用方块还原九寨沟山水，四川文旅火速赶来留言“拉我共创”；紧接着@牛排大王 1:1复刻长白山天池，逼真细节让网友直呼恍惚，长白山官方直接下场“手搓”场景接棒共创。四川开了头，长白山续上篇，全国超25家文旅机构仿佛被按下开关，纷纷涌入MC玩家评论区求深度共创。

但这场破圈不是偶然发生的。背后是抖音三管齐下的“外放手段”：

一是官媒与创作者的深度联动，当文旅部门的留言开始涌现，创作者与地方官方迅速展开深度共创，最终让这场破圈联动登上了央视文旅的报道，完成了一次现象级的主流认可。

二是启动立体化的营销攻势， 抖音将#文旅在线求MC博主共创 、#MC进入文旅共创时代等话题推上热搜，让玩家创作不再是圈内自嗨，而是全网围观的公共话题。话题发酵后，更多文旅账号主动涌入，形成滚雪球效应。

三是持续打造作者外放机制，平台通过“月度精选作者”机制，提前挖掘并扶持了@一只皮皮月、@牛排大王 等一批优质建筑创作者，并在新春会期间集中释放他们的作品，让好内容在最合适的节点被最多人看见。

这场联动不是内容“自己长出来”的意外之喜，而是抖音用一套系统化的能力——官媒撮合打通主流渠道、营销攻势放大圈层声量、精选作者外放沉淀优质内容——把创作者的灵光一瞬，托举成了一场全网共振的文化事件。

当文旅官方不再是旁观者，而是追着创作者“求合作”，抖音便不再只是内容的聚合地，更成为能链接不同圈层、让好内容被看见、被接住的桥梁。

二、不止于热闹：一场晚会如何赢得人心？

从“抓马大战”的创意广度，到ACG拜年晚会的垂直深度——抖音正在证明自己不仅能覆盖多元题材，更能深耕单一赛道，打造出ACG爱好者们的年度盛事。

一方面，它用极高的诚意，回应了核心用户对“高品质”的期待。

晚会本身的节目单，就是一份沉甸甸的诚意书。从用传统剪纸工艺呈现动漫角色，到用国乐团演奏游戏名曲，再到为《猫和老鼠》这样的童年IP创作中国新年番外篇，而且是真的把这部童年动画的原画师请来，亲自参与故事脚本和画面设计；每一个节目都力求精致和创新。这背后是数百位创作者的共同努力。它向用户传递了一个明确信息：我们尊重你们的兴趣，并愿意以最高标准来呈现它。这份尊重，是获得用户热爱的起点。

有人许愿“想看用非遗剪纸剪出次元名马”，@嗷呜w 便用扬州剪纸让LOL赫卡里姆、王者关羽从纸上跃然而出，网友直呼“这才是马年该有的打开方式”；

有人期待初音未来的中文新歌，@初音未来中国官方 便在新春档独家发布《巧克力》，为等待已久的粉丝送上来自虚拟歌姬的新春惊喜；

有人想看偶像女团演绎新国风，@谢安然 便携iLINK带来《寻章问月》，用元气满满的舞台为国风注入青春活力；

有人许愿“想看瓦瓦和陈泽整活”，@瓦瓦 便携手陈泽上演《谁在敲瓦的门？》，极致抽象的剧情被粉丝称为“电子鞭炮”，边喊“救救我的脑子”边忍不住二刷。

用户的每一条许愿，平台都认真接了，创作者都认真做了。可见，抖音已不再仅仅是活动的主办方，更逐渐成为内容趋势的制造者——它让ACGer的愿望，真的能变成眼前的节目。

另一方面，它构建了一个真正开放的、共同成长的创作生态。

极大地展示了抖音ACG生态的活力与开放性。它不仅汇聚了国内几乎所有头部的游戏和动漫IP，更重要的是，它像一个开放的创意乐园，让音乐、舞蹈、文旅、非遗等不同领域的内容在此与ACG文化碰撞出新的火花。这种跨界融 合的能力，让这个生态始终保持新鲜感，不断生长出令人惊喜的新内容，也让ACG文化以一种更主流的、更具创造性的方式被看见和理解。

三、盛会之后：为行业带来了什么新可能？

这场春节盛会落幕了，但它带来的影响和启示，才刚刚开始发酵。它像一块投入湖面的石头，在行业层面荡开了新的涟漪。

首先，它为创作者描绘了更清晰的成长蓝图。

对创作者而言，平台的价值不仅是流量和收益，更是实现创意抱负、获得行业认可的舞台。一场能吸引顶尖同行、能让作品破圈传播的盛会，就是最好的吸引力。当越来越多优秀的创作者愿意在这里扎根，好内容就会像滚雪球一样，越滚越多。

其次，它验证了一条“以好内容连接一切”的新路径。

这场活动用实打实的数据证明了——当内容足够用心、足够懂用户，它就能真正走进人心里。这些数字背后不只是流量，而是一个个真实的人被触动的瞬间。有人因为一段剪纸动画重新认识了非遗，有人因为MC里的九寨沟想去四川看看，有人在ACGer全家福里找到了自己入坑时的模样。这些共鸣，是刷屏的短视频给不了的。

这对行业来说是一个信号：与其追风口、蹭热点，不如沉下心来把内容做好。真正能留住人的，从来不是一时的热闹，而是作品里那份真诚的共鸣。而且这条路不仅能赢得用户，也能赢得品牌的长期认可——当用户对内容产生情感，品牌自然愿意参与其中，因为谁都希望出现在被用户喜欢的地方。

说到底，好内容就是最好的商业逻辑。它让用户愿意停留，让品牌愿意投入，让创作者愿意持续产出，形成一个正向循环。这条路，比任何短期的爆款打法都走得更远、更稳

最终，它重新定义了平台与用户的关系。

或许，这才是最深远的改变。通过这场盛会，抖音向所有ACGer传递了一个温暖而坚定的信号：这里不仅仅是你看动画、打游戏、交朋友的地方，更是你可以一起庆祝节日、实现创意、找到集体归属的家。当春节的仪式感在这里被重新塑造，平台与用户之间，便建立起了一种基于共同热爱和文化认同的、更牢固的情感连接。

从此，农历新年的钟声里，又多了一个充满欢笑与创意的回响。而对无数年轻人来说，过年的选择，也多了一个温暖而热闹的新选项。这个故事，才刚刚开始。

四、重塑格局：从内容盛宴到行业新起跑线

从行业视角出发，首届抖音ACG新春会为ACG内容生态的竞争划下了一道新的起跑线。

在商业价值释放上，高播放量背后，是平台内最具年轻活力、消费潜力与情感黏性的用户群体。这一数据也在向品牌传递一个信号：抖音正在为ACG内容的商业化，构建一个内容、用户与品牌三者之间正向循环的路径——内容越好，用户越活跃；用户越活跃，品牌投入意愿越强；创作者收益越高，内容供给越丰富。

抖音ACG新春会真正的价值，在于它标志着平台与ACG用户的关系的转变，现在，抖音愿意为ACGer搭建一个专属的“年夜饭”舞台，并让他们自己决定怎么玩。在信息爆炸的时代，能让用户产生情感归属的平台，才能拥有长久的生命力。

首届抖音ACG新春会的真正意义才慢慢浮现。它不止是一场线上聚会，更像是给一代人找到了一个精神家园。那些曾经独自画画的创作者，那些一直用热爱发电的ACGer，在这个春节，终于有了一个可以围坐在一起、热热闹闹吃年夜饭的地方

这或许是抖音游戏、抖音二次元、抖音精选联合一起送给ACGer最珍贵的礼物：不是流量，而是归属；不是热闹，而是共鸣。 从此，每当新春钟声敲响，ACGer的世界里多了一个可以相聚的地方。而这场关于热爱与创造力的故事，才刚刚写下序章。