Omdia：美国超半数 45–54 岁用户边看电视边刷手机视频，比三年前大幅提升

3 月 16 日消息，据 Omdia 今日公布的消费者研究报告，2025 年 11 月，美国 45–54 岁观众中有 52% 表示在看电视的同时会在手机上观看视频片段，高于 2022 年 11 月的 39%。

这一趋势在更高年龄层中也在加速：55–64 岁人群中已有 35% 会同时观看手机视频，而三年前这一比例仅为 20%。

这些发现表明，“第二屏”现象 —— 曾主要与年轻观众相关 —— 如今已迅速扩展到更年长的人群。

Omdia 高级研究总监 Maria Rua Aguete 在伦敦举行的 2026 年互联电视世界峰会（Connected TV World Summit 2026）上表示：“媒体多任务行为已经不再只发生在 34 岁以下人群中。如今，超过一半的 45–54 岁观众在看电视的同时，也会在手机上观看视频。这代表着观众内容消费方式的一次根本性变化。”

IT之家从报告获悉，年轻观众仍然是最稳定的多任务用户，但其行为基本趋于稳定。在 18–24 岁人群中，这一比例仅从 2022 年的 61% 小幅上升至 2025 年的 63%；而 25–34 岁人群在同期也只是从 60% 增至 61%。相比之下，增长最显著的群体是年龄较大的观众，他们正在迅速采纳第二屏使用行为。

Rua Aguete 补充道：“最大的变化并不来自 Z 世代，而是 45 岁及以上观众。多任务观看已经进入主流。观众越来越多地将注意力分散在多个屏幕之间，这既反映出注意力持续时间缩短，也体现了移动平台持续吸引用户的能力。”

对于流媒体平台、广播机构以及广告商而言，这一转变对内容策略和用户互动方式都具有重要影响。

Rua Aguete 总结道：“对于流媒体平台和广播机构来说，挑战已经非常明确：用户注意力正在碎片化。要赢得观众，越来越需要打造超越电视屏幕的内容生态，延伸至移动端体验，因为观众往往会在同时观看视频、社交媒体和短视频内容。未来成功的平台，将是那些在节目、营销和用户互动策略中充分考虑移动行为的平台。电视已不再是单一屏幕的体验。”