告别“开店即赌局”，京东生鲜投入1亿补贴助力新商“轻装上阵”

为推动生鲜品类高质量发展、降低企业入驻与经营门槛，近日，京东生鲜正式发布2026年二季度新商激励政策。该政策面向2026年新入驻1-6个月的企业主体商家，覆盖旗舰店、专营店、专卖店、卖场店及普通企业店等线上生鲜全品类，构建起一套贯穿全经营周期的扶持体系。

与以往单一的激励方式不同，此次新政策在“降门槛”与“增保障”上双向发力。通过阶梯式佣金激励、保险保证金、“稳赚计划”等一系列创新机制，帮助新商家减轻起步阶段的资金压力，打造更确定性的经营环境，让商家在京东生鲜安心起步、稳健成长。

从“0成本”启动到最高100%返点，打造轻量起步的成长路径

对新入驻商家而言，前期资金压力往往是制约发展的首要难题。为此，京东生鲜推出“0元试运营”政策，商家在试运营期间无需缴纳保证金，实现“零成本”启动。同时，生鲜类目首档保证金低至500元，并创新引入“保险保证金”机制——商家成功投保后即可免缴保证金，有效释放企业流动资金，缓解周转压力。

不止于“减负”，京东生鲜还在“增收”上持续发力。新商家交易达标后，最高可享长达一年的佣金100%返还，实现真正意义上的“0扣点”经营。与此同时，京东生鲜还将投入1亿元货品补贴用于新商扶持，为新商家构建一个既有温度又有力度的起步环境。

在成长激励上，京东生鲜创新性地设置了四档阶梯式激励：商家月度GMV达5000元、10000元、20000元、30000元，分别返还30%、50%、70%、100%的佣金。新商入驻1至6个月内，至高可享受佣金100%返还，单个商家累计最高可返10万元。激励以京准通充值的形式兑现，直接转化为广告投放资源，让每一笔交易都为下一波增长蓄能。

这一政策，既让中小商家在起步阶段获得实实在在的佣金减免，也为具备成长潜力的商家提供了更大的回报空间。对商家而言，这意味着前期的每一笔交易都能带来更多可支配资源，形成“交易增长—资源反哺—再增长”的良性循环。

“稳赚计划”护航投放效果，多项流量扶持注入增长动能

长期以来，广告投放效果的不确定性，是新商家面临的核心痛点之一——投了钱，能否换来订单？许多新商家心里没底，迈出第一步时踌躇不前。

为此，京东生鲜在行业内率先推出“稳赚计划”：商家参与计划并投放广告后，如未达成目标ROI，平台将按规则对缺口金额进行100%赔付。这一机制打破了传统广告投放“风险自担”的模式，既体现了京东生鲜对新商家的深度扶持诚意，也让商家敢于放手尝试、放心投入。

在流量侧，京东生鲜同样为新商搭建了一套覆盖多场景、贯穿全周期的立体化扶持体系：一是提供百亿广告补贴，新入驻商家可享200元无门槛广告红包，最高可领5500元，帮助商家以更低成本触达目标用户；二是整合搜索与推荐资源，向新品、新商倾斜流量，助力商家在数亿级曝光中实现破圈成长；三是针对真人直播达标的商家，提供千万直播激励与流量支持，推动商家布局内容化经营能力，抢占直播带货的新增量。此外，京东生鲜还专门设立产业带商家专属激励通道，提供专属频道百万级曝光资源及叠加广告政策，进一步助力源头商家实现品牌化、规模化发展。

从“稳赚计划”的确定性保障，到多场景流量的系统性扶持，京东生鲜正以一套“敢保障、有资源、可落地”的组合拳，帮助新商家在生鲜赛道上走得稳、跑得快。

链接资源、破解难题，构建共融共生的商家生态

为助力商家发展、破解经营难题，京东生鲜还为商家搭建起交流沟通的平台。以鲜榴莲为例，不少榴莲商家因“找不到稳定货主”“小批量采购无议价权”等问题，单店销量难以形成规模，还要承担因品质不稳定带来的高售后风险。为此，京东生鲜近期举办了POP鲜榴莲供应链大会，邀请在泰国、越南等原产地拥有自有工厂或一手直供资源的头部货主，以及具备成熟仓配能力、服务高效的一件代发服务商，与榴莲商家面对面洽谈、现场采购，实现“货主直供、商家直采”。在此基础上，推出百万广告激励、千万现金补贴等政策，帮助榴莲新商家快速起步、老商家实现确定性增长。

此次新商政策的发布，不仅是京东生鲜对商家生态的一次系统性升级，也折射出其对“又好又便宜”理念的深度践行。对商家而言，新商政策从成本、激励、流量、保障各方面构建起全周期的支持体系，帮助新商家降低不确定性、提升经营效率，实现从“入驻”到“扎根”的平稳过渡。对行业而言，较低的准入门槛与明确的成长路径，将吸引更多优质供应链企业、产地源头商家及创新型品牌加入京东生鲜，丰富生鲜品类供给结构，推动行业高质量发展。而更多优质商家的涌入，也意味着更丰富的商品选择、更具竞争力的价格以及更稳定的服务保障，让消费者获得“又好又便宜”的生鲜购物体验。

目前，京东生鲜2026年新商激励政策已正式上线，符合条件的商家可通过官方渠道获取一对一报名指导及详细规则说明。京东生鲜表示，未来将持续完善商家服务体系，以更开放的姿态、更精准的扶持，与广大商家共同构建高效、健康、可持续的生鲜生态。