错失大模型创收机遇 苹果“认清现实”：AI时代还得靠硬件

北京时间3月30日，据彭博社报道，苹果准备开放Siri等AI战略大调整表明，该公司正在重新致力于其核心商业模式：销售硬件和服务，依靠硬件搭建起类似于App Store、搜索这样的AI平台。

苹果深知，公司自主AI技术比不上ChatGPT、谷歌Gemini和Anthropic，而且对手们正以极快的速度拉开距离，苹果短期内难以跻身AI领导者行列。

这一现实正在重塑苹果的新策略，该策略将于6月8日的全球开发者大会(WWDC)上正式揭晓。苹果并未选择卷入AI军备竞赛，而是将重心放在其核心优势上：销售高利润的硬件，通过运行在其设备上的服务来赚钱。

从历史上看，苹果的软件一向是为了带动硬件销量，而非直接创收，例如iMessage、地图和照片。相比之下，竞争对手正通过订阅服务和高级应用积极对AI进行变现。苹果深知，几乎没有用户会愿意为Siri或其AI技术单独付费。该公司将Apple Intelligence转化为直接赚钱工具的机会窗口实际上已经关闭。

因此，苹果正采取双管齐下的战略：一方面，在操作系统中整合“够用”的AI功能，以防止用户流向安卓阵营；另一方面，向第三方服务开放Siri和Apple Intelligence。这种做法既能发挥苹果硬件的优势，使其产品更加可定制化，同时也让公司继续掌控其生态系统。

这一战略的基石是即将推出的iOS 27“扩展”功能，该功能将允许用户在ChatGPT之外安装第三方AI聊天机器人，并在Siri内部运行它们。此功能将拥有专门的App Store分区，实际上创造了一个“AI应用商店”，为整合第三方AI提供了一个平台。

与此同时，苹果还利用谷歌的Gemini技术来改造Siri及其他AI功能，从而提供可用且强大的内部技术。但关键的下一步是，将这些功能与第三方服务结合。这样一来，苹果既能维持iPhone和其他设备的销售，又能通过App Store 30%的佣金从AI应用中获取佣金收入。

苹果自身的AI软件或许不够出色，但其芯片和硬件在运行AI任务时总体表现良好。这种情况看表明，苹果的未来可能仍然扎根于硬件，而不是AI软件和先进的大语言模型。这也进一步增强了苹果硬件工程主管约翰·特努斯(John Ternus)作为CEO蒂姆·库克(Tim Cook)接班人的竞争力。在当前这个关口，一位务实的硬件掌舵人，或许比一位能够领导AI软件冲刺的人选更为合适。

说到硬件，苹果在上周宣布停售Mac Pro。其实，它早已名存实亡，苹果只是正式宣判了它的死刑。Mac Pro的“慢性死亡”实际上始于2022年，当时苹果取消了开发一款高端芯片的计划，该芯片原本将拥有其Ultra系列两倍的处理核心。失去了那颗顶级处理器的加持，Mac Pro彻底丧失了存在的唯一理由，尤其是考虑到体积更小、价格更低、运行更安静且更具实用性的Mac Studio已经完全覆盖了相同的应用场景。(作者/箫雨)