内存、芯片涨价停不下来 手机市场竞争逻辑生变

飞象原创（高靖宇/文）2026，一场史无前例的成本大挪移正在消费市场上演，很难有人置身事外。

8 月 2 日，小米宣布旗下 9 款手机价格上调 300 元至 500 元不等。消息公布后，相关话题迅速登上微博热搜，不少消费者在评论区感叹：“手机越来越买不起了”。

几天之后，华为常务董事、终端 BG 董事长余承东在发布会上直言，“ 所有的手机之后可能都要大规模涨价，否则按原来的价格都是亏损销售 ”。此番言论，让消费者彻底感受到了这股涨价潮带来的寒意。

在AI基础设施投资的虹吸作用下，SoC、DRAM、NAND芯片接连涨价，层层向下挤压整机利润，倒逼手机厂商重新审视定价、产品布局与市场打法。过去靠规模换低价的时代，正在慢慢褪色。

都是存储涨价惹的祸

手机涨价背后，最直接的原因，是存储芯片价格的上涨。

受 AI 服务器算力需求爆发拉动，存储厂商把大量产能倾斜到利润更高的 HBM 高带宽内存，消费级手机存储的产能被挤占，供需缺口快速拉大，价格一路走高。

截至2026年2月，手机存储芯片现货价格三个月累计涨幅超300%；2026年第一季度，手机运行内存价格环比上涨90%—95%，主流8GB+256GB配置的采购价同比暴涨近200%。

三星电子高管在业绩会上道明了其产业逻辑：越来越多AI模型开发企业正在直接向存储厂商寻求长期供货，并希望签署多年供应协议锁定未来产能，而新建晶圆厂从建设到形成有效产能通常需要三年以上。因此至少到2028年，行业都难以看到具有规模意义的新供给，2027年的供应紧张程度甚至可能进一步加剧。

SoC芯片也跟着涨

存储芯片打响涨价第一枪之后，手机核心 SoC 芯片也加入提价行列，进一步放大整机成本压力。

在最新财报电话会上，高通公司高管明确提到，公司正在实施提价措施，计划广泛覆盖不同终端市场。由于部分合同和产品周期的存在，提价效果会逐步体现。

至于具体提价情况，高通公司总裁兼CEO安蒙提到，提价幅度为两位数，与业内其他公司的做法一致。尽管手机市场因存储成本上涨导致整体规模下滑，但（高通SoC芯片）两位数的芯片价格涨幅相对于存储物料清单（BOM）的成本增幅来说很小，因此预计不会对高端和更高价格段市场的销量带来根本改变。

不止高通，晶圆代工、封装测试环节成本同步抬升，连锁反应传导至整个手机芯片赛道。这就造成一个现实局面：存储涨、芯片涨，供应链同步抬价，手机厂商的 BOM 成本被双重挤压。过去 “量大就可以把价格压下来” 的行业经验，已经不再完全适用。

手机厂商调整竞争策略

供应链的持续紧张，已导致行业对未来出货量的预期下调。

根据Counterpoint Research发布的市场监测数据，在存储短缺问题加剧下，2026年第二季度全球智能手机出货量同比下滑11%，创下自2013年以来第二季度最低水平。预计2026年，全球智能手机出货量为10.8亿台，同比下跌13.9%，创2013年以来新低。

Counterpoint Research高级分析师Shilpi Jain指出，全球智能手机市场已进入一个新阶段，出货量不再是增长的主要驱动力，价值增长已成为市场增长的核心。

最直观的变化，就是手机厂商开始收缩千元低端赛道，把资源集中投向中高端产品的研发与推广。

曾经，千元机是国内手机市场走量的基本盘，各大品牌依靠大量低价机型冲出货、铺渠道、抢占用户基数。但在存储、芯片成本暴涨之后，千元价位利润空间被彻底击穿。价格敏感的低端用户很难接受大幅涨价，继续硬做旧规格千元机，就意味着持续亏损。于是主流品牌开始主动减少千元机新品迭代，压缩低端产品线的资源投入，把研发、供应链、营销资源向 2000 元以上的中端、4000 元以上高端产品倾斜。

第三方机构Omdia认为，随着存储成本持续攀升，越来越多手机厂商开始主动缩减入门产品线，把资源更多投向利润率更高的中高端市场。在高端机型上，通过提升存储容量、强化AI能力和旗舰体验来支撑更高售价；而在入门产品上，则更多通过下调配置、减少SKU等方式控制成本。

过去行业比拼谁能把硬件价格压到最低，靠性价比抢份额；现在比拼谁能在成本上涨的环境下，做出差异化体验、塑造品牌溢价，依靠中高端产品获取合理利润来反哺研发。存量市场下，单纯拼规模的打法越来越难走通。

但这条路同样充满挑战。用户换机周期持续拉长，消费者对涨价接受度有限。一味抬高售价会抑制购买意愿，厂商游走在 “涨价保利润” 和 “控价保销量” 的两难之间，每一次定价都变得更加谨慎。

对于普通消费者而言，手机的入门价格门槛抬升将成为现实；对行业参与者来说，成本重构周期已经到来，适应新的供应链环境，找到新的生存打法，将是所有手机品牌必须面对的长期课题。